【文章內(nèi)容簡介】 n。 Zenith Media Million US$ Estimated figures for 2023 2023 電視 電視廣告花費 19872023 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5001987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2023 2023 2023Source: China Advertising Association。 Zenith Media Million US$ Estimated 全國與地方臺的比較 全國 (CCTV) 地方臺 覆蓋 全國 特定地區(qū) 節(jié)目類型 以信息類為主 : 更多以娛樂為主 : 例如 :新聞 ,教育 ,記錄片 , 例如 :電視劇等 比較嚴格 ,保守 , 可協(xié)調(diào)性較強 主要為國內(nèi)制作 歡迎與國內(nèi)外進行 節(jié)目交換 語言 中文普通話 主要是普通話 , 但有些 會使用方言 廣告環(huán)境 ? 主要的廣告時段被安排在節(jié)目以外 ? 對于電視劇或一些較長節(jié)目中的廣告插播更受歡迎 (例如體育與綜藝節(jié)目 ) ? 其它節(jié)目中插播 : 跟片 (PS) ? 對于廣告時長沒有非常嚴格的政府規(guī)定 . 對于大多數(shù)電視臺來說是 2530 分鐘的廣告被安排在黃金時間 (19002300)。 一些好的電視劇的廣告插播時間會加長 ? 平均廣告段時長是 78分鐘 . 然而 , 在一些進口電視劇中會延長至 15分鐘 ? 由于大部分廣東有線臺轉(zhuǎn)播 4個香港臺節(jié)目 , 他們的廣告段會與香港相同 : 每 15分鐘節(jié)目插播 35分鐘廣告 廣告環(huán)境 ? 會出現(xiàn)漏播 (已經(jīng)從 96年的 8%下降到 99年的少于 %) ? 由于以下情況 ,廣告長度會減少 :（例如： 30秒播成 25秒） ?在一個廣告時間段 ,電視臺接受了太多廣告 : 雖然有些時候是無意的 , ?播放質(zhì)量沒得到很好地控制 ? 對于品類保護沒有特別特別的要求。廣告過于集中在黃金時間段 ? 節(jié)目贊助商和一些國外的廣告公司會拿到相對較好的廣告位置 (正 3/倒 3) ? 每年會有一次價格上調(diào) 。 某些電視臺廣告價格會經(jīng)常變動 中央電視臺 ? 1958 年 5月成立 ? 現(xiàn)有 8個頻道 ? 各地方電視臺被要求必須轉(zhuǎn)播中央電視 1,2臺 ,大多數(shù)通過微波傳輸 ? 其性質(zhì)屬于“政府喉舌” . 所有節(jié)目和廣告都必須通過嚴格審查 ? 雖然沒有官方的文字支持 ,但各地方臺尊他為老大 ? 不僅僅是廣告部接受訂單 : ?一些節(jié)目組也接受訂單 , . the 例如體育節(jié)目 (CCTV5) ?一些中介公司買斷某一時間段的所有廣告，也接受訂單 中國的上星電視 國外 ? 自從 1993年 Star TV賣給默多克集團之后，在中國被禁止 ? 鳳凰衛(wèi)視在 1996年以合資電視臺的身份進入中國 ? 在中國，能看到國外音樂類 (. MTV), 體育類的 (. ESPN), 和商務(wù)類的 (. CNBC)電視節(jié)目的地方，極其有限。 本地 ? 31個省臺通過衛(wèi)星傳送 ? 雖然有信號 ,但是落地是個問題 ? 現(xiàn)存的落地方式 : ?為當?shù)剞D(zhuǎn)播站提供解碼器 ?與落地方簽署合作協(xié)議 ?與要在本地落地的其他上星臺談交換條件 中國的有線電視 ? 現(xiàn)有 2,000 個不同等級的有線臺 : 省 , 市 , 縣 ,分布在沿海城市直至內(nèi)陸城市 ? 政府從去年開始已開始控制 有線臺的數(shù)量 (. 1998年山東 ) ? 廣播電影電視總局的轉(zhuǎn)變會平衡限制中國有線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)能力 電視廣告投放中 10個最大品類 花費 (US $ ‘000) 品類 99/1 99/12 滋補品 340,291 洗發(fā)水 200,642 中國酒飲料 184,883 美容護膚品 168,914 清潔品 119,979 軟飲料 111,459 護齒用品 101,714 CD機 96,141 空調(diào) 92,574 啤酒 78,736 Source : XL Monitoring Services 電視收看情況 Weekdays 010203040506070806:00 7:00 8:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00AA AA 1529Source: CMMS99(20 cities) 報紙 報紙 ? 有 2,000+ 報紙占據(jù)著中國市場。 ? 內(nèi)容編輯的提高 ?一些報紙已將其內(nèi)容劃分成不同的專欄 /專版 ,以適應(yīng)不同讀者的需要 (. 社會 ,健康 ,金融 ) ? 周末版內(nèi)容針對休閑生活方式，并用彩色版面 ?加大周末版的發(fā)行量 ?針對某一特別的興趣 ,愛好 ? Guide ? 所有的報紙的發(fā)行量都沒有經(jīng)過審計，他們聲稱的發(fā)行量要高于實際的發(fā)行量 報紙廣告投放中最大的 10個品類 花費 (US $ ‘000) 品類 99/1 – 99/12 房地產(chǎn) 153,310 電腦 81,677 手機 55,053 滋補品 44,818 商場 39,150 通訊公司 34,114 空調(diào) 32,534 物業(yè) 26,802 電腦的外圍設(shè)置 25,243 電腦制造 24,078 Source : XL Monitoring Services 主要報紙 T i tl e C ir cu latio n ‘ 000 A d u l t R ead ersh i p ‘000 H PB W N et R ate U S$ A d u l t C PM U S$ C h i n a TV Gu i d e 4,000 999 3,133 C an K ao Xiao Xi 3,000 1,724 4,434 Peo p l e D ail y 2,500 791 7,229 Xin g min g Ev en i n g N ew s 1,800 3,230 5,301 Yan g ch en g Ev en i n g N ew s 1,300 1,314 4,996 Source: CMMS 99 (20 cities) 雜志 雜志 ? 6,000+雜志 , 主要在城市發(fā)行 ? 隨著國外公司進軍中國市場 ,與國外合作已成為趨勢 ?American Baby, Elle, Women’s Day, Cosmopolitan, Look, etc ?用有限的發(fā)行量 ,對目標觀眾更具有針對性 ? 調(diào)研資料不完善 , 發(fā)行量未經(jīng)審計 前 10位雜志 雜志名稱 發(fā)行量 ’ 000s(claimed) 讀者 3,850 知音 3,200 家庭 3,000 家庭醫(yī)生 1,900 證券周刊 1,000 女友 900 上海生活 900 旅游天地 833 現(xiàn)代家庭 500 世界博覽 460 Source: Media Owner 廣播 廣播 ? 在中國有 1,363+ 廣播電臺 ? 廣播在各主要城市已由原來的無主題而變?yōu)橛兄黝} ?財經(jīng) ,音樂 ,交通 ,兒童 ?符合時代的 ,針對年輕人 ?可以做一些節(jié)目的贊助 ? 新聞和音樂類節(jié)目依然有較高的收聽率 ? 一些國際大機構(gòu)開始進軍中國 ?. Joy FM, Easy FM, etc ? 沒有收聽率的數(shù)據(jù) ,只能按點買 全國性的廣播電臺 市場 電臺 播放時間 高峰時間 高峰時間30” 價格 U S$