廣告心理概述(編輯修改稿)
2025-03-23 14:05 本頁面
【文章內容簡介】 費者的效果，是一個極為重要的心理方法。 （一）注意及其特征 （二）消費者注意廣告的形式 ? （三）刺激物特點 廣告心理學的研究表明，人每時每刻都在大量外界刺激的包圍之中， 只有少量的刺激能夠 得到 人的注意，而這些容易得到人們注意的刺激物一 般都具有下列的某些特點： （ 1）新異性 （ 2）強度 （ 3） 運動 （ 4）對比 （ 5）重要性 ? (四 ) 如何有效吸引注意力 如果給各種廣告創(chuàng)意做總結，我們可以把這種通過制造沖突來制造注意力的手法，歸納為以下幾種： （ 1）預期沖突。 （ 2）情感沖突。 （ 3）利害沖突： （ 4）視覺沖突：視覺是人們獲得信息的最重要的渠道 （ 5）強度沖突。 ? 三、增強記憶 （一）廣告記憶過程的基本特征 （二）增強廣告記憶的心理學方法和廣告策略 可以從以下幾個方面加以考慮： 1．將廣告信息適當的重復 （ 1）將同一廣告不斷重復刊播。 （ 2）將有關信息在多種媒體上呈現，使受眾分別在不同的時間、不同的地點、不同的活動中，用不同的感官接受到同一品牌的廣告信息。 （ 3）在同一媒體上進行系列廣告宣傳。 （ 4）在一則廣告中反復重復主題，以增強記憶效果。 ? 2．廣告信息數量恰當 3．廣告形式新穎獨特 （ 1）廣告表現形式新穎獨特 （ 2）廣告媒體形式獨特 （ 3）廣告編排形式新穎 4．減少信息變異 5．利用語言特點記憶 在廣告創(chuàng)作中，為了使廣告信息更容易為受眾所記住，可以考慮采用下列手段 : （ 1）利用諧音規(guī)律。 （ 2）利用語言材料的結構特點 （ 3）利用語言的節(jié)奏、韻律 6．巧用人物模特 ? 四、促進聯想 (一 )接近聯想的創(chuàng)意廣告 (二 )對比聯想創(chuàng)意廣告 【案例 636】 “潔衣寶”的電視廣告 (三 )相似聯想創(chuàng)意廣告 【案例 637】 美國一家診所有這樣一則廣告 ： (四 )因果聯想創(chuàng)意廣告 ? 五、說服消費者 廣告的說服，是通過訴求來達到的。所謂訴求，也就是指外界事物促使人們從認識到行動的全心理活動過程。廣告訴求，就是要告訴消費者，有些什么需要，如何去滿足需要，并敦促他們去為滿足需要而購買商品。 一般方法有： （ 1）知覺訴求；（ 2）理智訴求； （ 3）情感訴求；（ 4）觀念訴求。 【案例 641】 AMD：超越性能極限，領略精彩計算 【案例 642】 中國移動：溝通從心開始 ? 第四節(jié) 廣告的心理效應模式 一、廣告心理效應模式 眾所皆知
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1