1廣告概述(編輯修改稿)
2025-03-26 11:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 自覺地維護(hù)國(guó)家與人民的利益，有利于社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明。絕不能以色情的和頹廢的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者注意。 例如： 【 案例分析 】 被緊急叫停的人體彩繪廣告 江西省某企業(yè)使用了人體背部彩繪為自己的產(chǎn)品“香蜜棗”進(jìn)行廣告宣傳。在女模特 左肩部用紅色顏料寫了兩個(gè)醒目大字“千年”，右肩背部用青色顏料繪上一座大山，背中部 寫有“香蜜棗”一行字，背部右下方畫有新鮮的香蜜棗果子，果黃葉綠。女模特額前一行紅 色的手寫廣告語“親親一口，回味千年”。整幅人體彩繪色彩鮮明，圖案分布均勻，遠(yuǎn)望宛如一件別致的廣告衫。 2023年 3月 15日，南昌某報(bào)以一個(gè)整版的篇幅刊發(fā)了這幅人體彩繪廣告。緊接著，江西日?qǐng)?bào)社旗下的一家雜志也在封底整版刊登了這幅人體彩繪廣告。 面對(duì)這幅新型廣告，社會(huì)各界議論紛紛，褒貶不一。有人說，這個(gè)廣告的創(chuàng)意太棒了 。 有人說，這個(gè)廣告太出格了，簡(jiǎn)直就是傷風(fēng)敗俗。對(duì)這則廣告，工商部門緊急叫停。 【 問題 】 ? 叫停的依據(jù)是什么 ? ▲ 廣告內(nèi)容的一般準(zhǔn)則及禁止情形 廣告中不得有下列情形： 使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗 、 國(guó)徽 、 國(guó)歌； 使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義； 使用國(guó)家級(jí) 、 最高級(jí) 、 最佳等用語； 妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益； 妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚； 含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容； 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容； 妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)； 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。 藝術(shù)性原則 廣告的藝術(shù)性 :指廣告必須通過運(yùn)用美術(shù)、攝影、歌曲、音樂、詩詞、戲劇、舞蹈、書法、繪畫、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式，生動(dòng)活潑地表現(xiàn)出它的主題。 以其藝術(shù)性來增強(qiáng)廣告的趣味性、欣賞性。這樣既豐富了文化生活，給人以美的享受，又加強(qiáng)了廣告的感染力，提高了廣告效果。 廣告的藝術(shù)性給真實(shí)性和思想性附加以價(jià)值，賦予生命力。廣告的藝術(shù)形象越鮮明，越具有創(chuàng)造力，就越會(huì)感染社會(huì)公眾，產(chǎn)生更大的廣告效益。 ▲ 廣告 3B原則 奧格威從創(chuàng)意入手提出了廣告三原則 : beautiful—— 美女 beast—— 動(dòng)物（野獸） baby—— 嬰兒 通稱“ 3B” ，并解釋說以此為表現(xiàn)手段的廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡 . 藝術(shù)性一般包含兩個(gè)方面： 1）廣告表現(xiàn)形式的藝術(shù)性 2）廣告語言文字的藝術(shù)性 要做到廣告語言文字有藝術(shù)性須做到以下四點(diǎn) : ⑴ 通俗化 ⑵ .簡(jiǎn)潔化 ⑶音樂化 ①古典詩詞是音樂美的最好代表者 ② 楹聯(lián)更具語言音樂美感。 ⑷新鮮化 計(jì)劃性原則 計(jì)劃性原則是指開展廣告活動(dòng)時(shí)必須有計(jì)劃、有步驟、有條理地進(jìn)行。具體指兩方面的內(nèi)容： 1）廣告宣傳活動(dòng)的計(jì)劃性 2）廣告制作的計(jì)劃性 效益性原則 廣告是為了更有效地說服消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，因此效益性是廣告創(chuàng)作的重要原則。 【 知識(shí)與回顧 】 ● 廣告的內(nèi)涵：廣告有廣義和狹義之分。 廣義的廣告：泛指一切營(yíng)利性的和非營(yíng)利性的廣告，主要有商業(yè)廣告與非商業(yè)廣告 狹義的廣告：指營(yíng)利性的經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告。商業(yè)廣告，是以盈利為目的， ●廣告的要素：廣告主、廣告受眾、廣告媒體、廣告信息、廣告費(fèi)用 ●廣告的分類：廣告按不同的標(biāo)準(zhǔn)可以分為不同的類型 ●廣告的基本原則 ⑴真實(shí)性原則： ⑵思想性原則： ⑶藝術(shù)性原
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1