消費行為與廣告心理ppt檔案12(編輯修改稿)
2025-03-26 09:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 tics Vacation Community Business Entertainment Recreation Economics Club membership Fashion Education Community Food Products Shopping Media Future Sports Achievements Culture AIO之長 ? AIO陳述可為一般性或特定的 ? 優(yōu)點 ﹕ 較個性測驗具體 較動機研究技術(shù)客觀 量化的研究結(jié)果可進行統(tǒng)計分析 ? 故應(yīng)用廣泛－－市場區(qū)隔、目標對象描繪、新產(chǎn)品潛力試探、推廣策略延展 自我意識 (Selfconcept) ? 又稱自我形象 (Selfimage) ? 1890, William James ? 指個人對已之了解與看法，包括個人的知覺、意見、態(tài)度、價值觀等，合而構(gòu)成具獨特特質(zhì)的「我」 ? 自我意識的測量可了解消費者自我認知與消費行為間之關(guān)係 Selfconcept Theory ? 自評論 (Selfappraisal)﹕ 個人根據(jù)社會所接受與不接受的行為標準，來分類自己的主要行為，從而逐步形成自我意識。 ? 反映評價論 (Reflected Appraisal)﹕ 自我意識乃受他人之評價而成形，意即「鏡中我」 (Lookingglass self)的反射 ? 社會比較論 (Social Comparison)﹕ 自我意識是得自個人與他人之相對關(guān)係，意即透過比較而產(chǎn)生 「我」的組成 ? 現(xiàn)實我 ? 現(xiàn)實我 (Actual self)＋理想我 (Ideal self) ? 社會我 (Social sel
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