消費(fèi)行為與廣告心理ppt檔案12(1)(編輯修改稿)
2025-03-26 09:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 acation Community Business Entertainment Recreation Economics Club membership Fashion Education Community Food Products Shopping Media Future Sports Achievements Culture AIO之長(zhǎng) ? AIO陳述可為一般性或特定的 ? 優(yōu)點(diǎn) ﹕ 較個(gè)性測(cè)驗(yàn)具體 較動(dòng)機(jī)研究技術(shù)客觀 量化的研究結(jié)果可進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析 ? 故應(yīng)用廣泛－－市場(chǎng)區(qū)隔、目標(biāo)對(duì)象描繪、新產(chǎn)品潛力試探、推廣策略延展 自我意識(shí) (Selfconcept) ? 又稱自我形象 (Selfimage) ? 1890, William James ? 指?jìng)€(gè)人對(duì)已之了解與看法，包括個(gè)人的知覺、意見、態(tài)度、價(jià)值觀等，合而構(gòu)成具獨(dú)特特質(zhì)的「我」 ? 自我意識(shí)的測(cè)量可了解消費(fèi)者自我認(rèn)知與消費(fèi)行為間之關(guān)係 Selfconcept Theory ? 自評(píng)論 (Selfappraisal)﹕ 個(gè)人根據(jù)社會(huì)所接受與不接受的行為標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)分類自己的主要行為，從而逐步形成自我意識(shí)。 ? 反映評(píng)價(jià)論 (Reflected Appraisal)﹕ 自我意識(shí)乃受他人之評(píng)價(jià)而成形，意即「鏡中我」 (Lookingglass self)的反射 ? 社會(huì)比較論 (Social Comparison)﹕ 自我意識(shí)是得自個(gè)人與他人之相對(duì)關(guān)係，意即透過(guò)比較而產(chǎn)生 「我」的組成 ? 現(xiàn)實(shí)我 ? 現(xiàn)實(shí)我 (Actual self)＋理想我 (Ideal self) ? 社會(huì)我 (Social self) ＋理想社會(huì)我
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