消費(fèi)行為與廣告心理學(xué)(編輯修改稿)
2025-03-26 09:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?？赡? _ _ _ _ _ _ _ 非常不可能 ?態(tài)度的測(cè)量 如 ﹕ ”你喜歡黑松烏龍茶” 非常同意 _ _ _ _ _ _ _ 非常不同意 ?意欲的測(cè)量 如 ﹕ ”你打購(gòu)買(mǎi)黑松烏龍茶嗎？” 一定會(huì)買(mǎi) _ _ _ _ _ _ _ 一定不買(mǎi) 態(tài)度的測(cè)量（二） 理想點(diǎn)模式 (IdealPoint Model) ? 藉由消費(fèi)者心中的理想品牌與既存品牌互作對(duì)應(yīng)，以得知消費(fèi)者態(tài)度 ,可以下列公式表之 ﹕ n Ab = ? Wi | Ii Xi | i=1 Example ? Step1: 調(diào)查消費(fèi)者評(píng)估牙刷的重要屬性及 各屬性之重要性 如 ,完全不重要 _ _ _ _ _ _ _ 非常重要 0 1 2 3 4 5 6 ? Step2: 測(cè)量 Ii 如 ,刷毛非常柔軟 _ _ _ _ _ _ _ 非常堅(jiān)硬 1 2 3 4 5 6 7 ? Step3: 測(cè)量 Xi 同 Step2 測(cè)量結(jié)果 屬性 重要性 理想點(diǎn) 品牌信念 Ａ牌 Ｂ牌 刷毛軟度 6 3 2 4 軟 (1)硬 (7) 刷毛組數(shù) 5 6 3 6 少 (1)多 (7) 刷柄角度 2 7 6 1 0度 (1)70度 (7) 價(jià)格 3 4 5 2 低 (1)
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