消費行為與廣告心理ppt檔案14(編輯修改稿)
2025-03-26 09:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Elaboration ? 刺激的推敲 新資訊與記憶中既存知識之間的整合程度。 心像 (Imagery) 瞭解階段 刺激的組成 ? 相近性 (Proximity) ? 相似性 (Similarity) ? 封閉性 (Closure) ? 簡化 (Simplicity) ? 焦點與背景 (Figure/Ground) 影響瞭解度的因素 個人因素 ? 動機 ? 態(tài)度 ? 知識與學習 ? 先前預期或參考範圍 刺激因素 ? 尺寸 ? 色彩 ? 包裝 ? 品名 ? 語詞 ? 順序 ? 環(huán)境 接受階段 ?認知反應 中央大道 Vs. 邊緣小徑 ?情感反應 正向的溫馨的 左 腦 右 腦 ? ! ? 分析 ? 研判 ? 思考 ? 組織 ? 機能 ? 見山是山 見水是水 理 性 感 性 創(chuàng)意 情緒 直覺 好惡 個性 見山非山 見水非水 保留階段 大腦結(jié)構(gòu) 保留階段 記憶結(jié)構(gòu) 感官記憶 短期記憶 長期記憶 遺忘箱 訊息 維持性練習 推敲性練習 訊息處理的意義 ? 具特殊性的廣告有助記憶 ? 訊息呈現(xiàn)的順序會影響記憶 ? 訊息設計應盡可能刺激消費者立即練習 ? 訊息量應考量消費者的處理時間 ? 訊息的製碼宜適合消費者資訊處理的形式 ? 設計線索以刺激回憶 ? 設計“有意義”的資訊 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 09:02:3609:02:
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