消費(fèi)行為與廣告心理學(xué)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 (Fishbein Model) ? 態(tài)度的形成乃基於其信念，而後產(chǎn)生情感，故其模式可以下面公式表之 ﹕ n Ao = ? bi ei i=1 Example ? Step1: 調(diào)查消費(fèi)者購(gòu)買冷氣所考量之重要屬性 ? Step2: 測(cè)量 ei， 如”冷氣機(jī)售價(jià)低於３萬(wàn)” 非常好 __ __ __ __ __ __ __ 非常壞 +3 +2 +1 0 1 2 3 ? Step3: 測(cè)量 bi ，如”Ａ牌冷氣機(jī)低於３萬(wàn) 元的可能性” 非?？赡?_ _ _ _ _ _ _ 非常不可能 測(cè)量結(jié)果 屬性 評(píng)估 信念 A牌 B牌 C牌 省電值 +2 +2 +3 +1 靜音 +3 3 +2 +3 售價(jià)＜３萬(wàn) +1 +3 +2 1 強(qiáng)冷 +3 +1 1 +2 外觀漂亮 1 +2 +3 1 Total 1 +8 17 個(gè)別測(cè)量 ?信念的測(cè)量 如 ﹕ 非常可能 _ _ _ _ _ _ _ 非常不可能 ?態(tài)度的測(cè)量 如 ﹕ ”你喜歡黑松烏龍茶” 非常同意 _ _ _ _ _ _ _ 非常不同意 ?意欲的測(cè)量 如 ﹕ ”你打購(gòu)買黑松烏龍茶嗎？” 一定會(huì)買 _ _ _ _ _ _ _ 一定不買 態(tài)度的測(cè)量（二） 理想點(diǎn)模式 (Id
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