消費行為與廣告心理ppt檔案12(1)-展示頁
2025-03-14 09:02本頁面
【正文】 James ? 指個人對已之了解與看法，包括個人的知覺、意見、態(tài)度、價值觀等，合而構(gòu)成具獨特特質(zhì)的「我」 ? 自我意識的測量可了解消費者自我認知與消費行為間之關(guān)係 Selfconcept Theory ? 自評論 (Selfappraisal)﹕ 個人根據(jù)社會所接受與不接受的行為標(biāo)準(zhǔn)，來分類自己的主要行為，從而逐步形成自我意識。 ? 克服人口統(tǒng)計特徵對消費者描述的「色彩」與「深度」 ? AIO: Activity顯明可觀察的舉動 Interest對某事物感到興奮，且特別 持續(xù)注意。且行為動機是有目標(biāo)導(dǎo)向，非潛意識作用 ? 尤重兒童時期與人往來之社會經(jīng)驗 ? Horney的 CAD Scale C (Compliant) 順服型人格 A (Aggressive) 進取型人格 D (Detached) 孤立型人格 個性理論（三） 特質(zhì)論 (Traitfactor Theory) ? 個性是由一些具體的、獨特的、且持久的素質(zhì)特徵 (trait) 所組成的 ? 基本假設(shè)－－ （１）人類普遍存有特質(zhì)，且個有所不同 相當(dāng)影響 （３）特質(zhì)可借由行為測量得以推估 ? 代表人物 Individual Traits 與mon Traits 人格測驗 ? 愛德華個人興趣量表 ? 明尼蘇達多相 人格測驗 ? 高登人格測驗 ? 賴氏人格測驗 ? 內(nèi)外向性格因素 （如活動性、領(lǐng)導(dǎo)性） ? 社會適應(yīng)性因素 （如合作性、攻擊性） ? 情緒穩(wěn)定性因素 （如抑鬱性、神經(jīng)質(zhì)） ? 坦誠度 （如虛偽性、隱瞞性） 研究焦點轉(zhuǎn)向 ? 消費者個性 → 品牌個性 ? 個性與決策過程（需求確認）關(guān)係 ? 擴大概念至生活型態(tài) 消費者個性與決策 ? 完美主義者 ? 品牌意識者 ? 新潮時髦者 ? 購物即休閑者 ? 價格敏感者 ? 衝動不察者 ? 困惑不解者 ? 品牌忠誠者 需求覺察 品牌個性 高度 Vs. 低度 ? C
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