消費(fèi)行為與廣告心理ppt檔案6-展示頁
2025-03-14 09:03本頁面
【正文】 意見領(lǐng)袖作用 直接以意見領(lǐng)袖為訴求目標(biāo) ?難題一 ﹕ 鑑認(rèn)不易 難題二 ﹕ 接觸不易 ?作法一 ﹕ 答案就在回函裏 作法二 ﹕ 大家來比賽 作法三 ﹕ 創(chuàng)造意見領(lǐng)袖 ?新唱片實(shí)驗(yàn) ? Ford Mustang ? Nutri /System 模擬意見領(lǐng)袖 ?廣告「替代」作用 Ex１ ﹕ ｘ牌蜂膠奶粉 ﹕ 桂格大燕麥片 ﹕ Shopping 高手 ? 證言式廣告 (Testimonial Approach) 名流 Vs. 專家 Vs. 尋常百姓 (偷拍 ) ?自行塑造廣告明星 刺激意見領(lǐng)袖作用 ?製造話題 ?大力曝光 ?主辦活動(dòng) 抑制意見領(lǐng)袖作用 ?負(fù)面口語傳播 謠言－－Ｘ牌烏龍茶桶事件 誤會(huì)－－操作不當(dāng) 產(chǎn)品不良－－ Volvo。Personal Influence Meichiung Chi 人際影響 ? 什麼是人際影響？ ? 人際傳播與消費(fèi)行為 ? 人際傳播過程 ? ? 意見領(lǐng)袖的測(cè)定 ? 人際影響的行銷意義 什麼是人際影響力 ? 通常是透過參考團(tuán)體的力量，或由 意見領(lǐng)袖 以 口語傳播 ? 誤解１ ﹕ Interpersonal Comm.= Wordofmouth Comm. 誤解２ ﹕ Opinion LeaderFollower ? 人際影響發(fā)生作用的前提－－涉入度 人際傳播與消費(fèi)行為 ?人際影響 Vs. 廣告／行銷 ?人際影響力的發(fā)揮時(shí)刻 人際影響 ?口傳 ↑廣告 ↓ ?口傳話頭誰引發(fā)？ ?口傳內(nèi)容正或負(fù)？ ?口傳形式聲或視？ 人際影響力的發(fā)揮時(shí)刻 ?１、當(dāng)消費(fèi)者缺乏充份資訊 來選擇產(chǎn)品／服務(wù)時(shí) ?２、當(dāng)產(chǎn)品／服務(wù)複雜， 難以用一
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1