消費行為與廣告心理ppt檔案6-文庫吧在線文庫
【正文】 03:0809:03:08March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :03:0809:03Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 27日星期一 9時 3分 8秒 09:03:0827 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :03:0809:03Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :03:0809:03:08March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。Personal Influence Meichiung Chi 人際影響 ? 什麼是人際影響？ ? 人際傳播與消費行為 ? 人際傳播過程 ? ? 意見領(lǐng)袖的測定 ? 人際影響的行銷意義 什麼是人際影響力 ? 通常是透過參考團體的力量，或由 意見領(lǐng)袖 以 口語傳播 ? 誤解１ ﹕ Interpersonal Comm.= Wordofmouth Comm. 誤解２ ﹕ Opinion LeaderFollower ? 人際影響發(fā)生作用的前提－－涉入度 人際傳播與消費行為 ?人際影響 Vs. 廣告／行銷 ?人際影響力的發(fā)揮時刻 人際影響 ?口傳 ↑廣告 ↓ ?口傳話頭誰引發(fā)？ ?口傳內(nèi)容正或負？ ?口傳形式聲或視？ 人際影響力的發(fā)揮時刻 ?１、當(dāng)消費者缺乏充份資訊 來選擇產(chǎn)品／服務(wù)時 ?２、當(dāng)產(chǎn)品／服務(wù)複雜， 難以用一般標(biāo)準來評估時 ?３、當(dāng)消費者缺乏能力評估 產(chǎn)品／服務(wù)時 人際影響力的發(fā)揮時刻 ? ４、當(dāng)消費者感到其他來源 不可信時 ? ５、當(dāng)其他來源不若意見領(lǐng)袖
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