消費(fèi)行為與廣告心理ppt檔案5-展示頁
2025-03-14 09:03本頁面
【正文】 時－－ 廣告可強(qiáng)調(diào)哪類人購買使用，為使用者塑型 因團(tuán)體而異 ? 主婦 ? 團(tuán)體因素 ﹕ 凝聚性 接近性 個人－團(tuán)體關(guān)係 個人與團(tuán)體之特徵及價值觀 因人而異 ? 心理因素 ﹕ 自我意識薄弱、自卑 ? 社會特徵 ﹕ 外向型、渴望與人有所連結(jié)、領(lǐng)導(dǎo)能力弱 ? 人口統(tǒng)計變數(shù) ﹕ 教育程度低、家中獨(dú)子（女）或長子（女） 因影響不同而異 資訊的影響＞ 規(guī)範(fàn)的影響＞ 價值的影響 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 影響二－－規(guī)範(fàn)的遵行 ? 在鞏固團(tuán)體識別，或有賞罰等制裁威脅時，尤其明顯。 ? 同儕團(tuán)體 (Peer Group) ? 渴望團(tuán)體 (Aspirational Group) ? 疏離團(tuán)體 (Dissociative Group) 參考團(tuán)體的影響 Gee Homans: Human exchange is built on the relationship between the rewards of pliance as pared with the costs. 影響一－－資訊的提供 ? 藉由參考團(tuán)體所提供的資訊，消費(fèi)者可提昇其購物知識／能力。 ? 同類 (Category)－－ 具有某些共同特性的一群人。Group Influences Meichiung Chi 團(tuán)體的影響 ? 什麼是團(tuán)體？ ? 團(tuán)體的類型 ? 團(tuán)體的特徵 ? 什麼是參考團(tuán)體？ ? 參考團(tuán)體的影響 ? 決定參考團(tuán)體影響力的因素 什麼是團(tuán)體？ ? 團(tuán)體 (Group)－－ 一群有
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