消費(fèi)行為與廣告心理ppt檔案11(1)-展示頁(yè)
2025-03-14 09:02本頁(yè)面
【正文】 低於３萬(wàn)” 非常好 __ __ __ __ __ __ __ 非常壞 +3 +2 +1 0 1 2 3 ? Step3: 測(cè)量 bi ，如”Ａ牌冷氣機(jī)低於３萬(wàn) 元的可能性” 非常可能 _ _ _ _ _ _ _ 非常不可能 測(cè)量結(jié)果 屬性 評(píng)估 信念 A牌 B牌 C牌 省電值 +2 +2 +3 +1 靜音 +3 3 +2 +3 售價(jià)＜３萬(wàn) +1 +3 +2 1 強(qiáng)冷 +3 +1 1 +2 外觀漂亮 1 +2 +3 1 Total 1 +8 17 個(gè)別測(cè)量 ?信念的測(cè)量 如 ﹕ 非?？赡? _ _ _ _ _ _ _ 非常不可能 ?態(tài)度的測(cè)量 如 ﹕ ”你喜歡黑松烏龍茶” 非常同意 _ _ _ _ _ _ _ 非常不同意 ?意欲的測(cè)量 如 ﹕ ”你打購(gòu)買(mǎi)黑松烏龍茶嗎？” 一定會(huì)買(mǎi) _ _ _ _ _ _ _ 一定不買(mǎi) 態(tài)度的測(cè)量（二） 理想點(diǎn)模式 (IdealPoint Model) ? 藉由消費(fèi)者心中的理想品牌與既存品牌互作對(duì)應(yīng)，以得知消費(fèi)者態(tài)度 ,可以下列公式表之 ﹕ n Ab = ? Wi | Ii Xi | i=1 Example ? Step1: 調(diào)查消費(fèi)者評(píng)估牙刷的重要
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