市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第三章中觀環(huán)境、消費(fèi)者行為與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-03-26 03:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牌忠誠(chéng)。 圖 825： 對(duì)各種生活方式所做的結(jié)論 ? 奢侈品消費(fèi)傳播模式三階段。 ? 視覺(jué)強(qiáng)化產(chǎn)品與形象 ? 商標(biāo)玩創(chuàng)意 ? 炫耀國(guó)際背景 ? 瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者 名牌拜物教 情境 情境既不是可見(jiàn)的物質(zhì)環(huán)境（商店的柜臺(tái)、起居室、氣溫、風(fēng)景），也不是客觀的社會(huì)環(huán)境（商店的人數(shù)、時(shí)間）情境是由處在一定環(huán)境中為了特定的目的而活動(dòng)的人構(gòu)成的。情境隨時(shí)間的發(fā)生可能非常短（如在自動(dòng)售貨機(jī)前買(mǎi)蘇打水），也可能比較長(zhǎng)（如吃飯），或者更長(zhǎng)（如買(mǎi)房子）。人們的目標(biāo)決定了情境的開(kāi)始（目標(biāo)行為或認(rèn)識(shí)問(wèn)題）、過(guò)程（為達(dá)到目標(biāo)而工作）和結(jié)束（達(dá)到目標(biāo)）。因此，情境是一系列特定目標(biāo)的行為，伴隨著情感、認(rèn)知和各種環(huán)境。例如，去商店找一張新的 CD盤(pán)是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)情境。 感知和認(rèn)知 模板 模板 模板 模板 模板 模板 模板 ? ) 個(gè)人因素 ? 年齡與生命周期階段 ? 消費(fèi)者隨年齡的變化而購(gòu)買(mǎi)不同的產(chǎn)品，消費(fèi)者也受家庭生命周期影響。 模板 模板 模板 模板 Jfkjdkjaljkljlkafj Fkjdkfjkjfa Jfkajkfjfa fkajkjlfajkjlaf 模板 模板 Power Distance Uncertainty Avoidance Masculine versus Feminine Individualism versus Collectivism 模板 ? Katz: attitudes exist because they serve some function VALUEEXPRESSIVE FUNCTION: Expresses consumer’ s values or selfconcept EGODEFENSIVE FUNCTION: Protect ourselves from external threats or internal feelings KNOWLEDGE FUNCTION: Need for order, structure, or meaning 模板 Primary Behavior Source Ritual Type Examples Cosmology Religious Baptism, meditation Cultural Values Rites of passage Cultural Graduation, holidays, Super Bowl Group Learning Civic Parades, elections Group Fraternity initiation, office luncheons Family Mealtimes, bedtimes, Christmas Individu
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1