消費(fèi)者行為學(xué)之群體影響以及意見(jiàn)領(lǐng)袖(編輯修改稿)
2025-03-23 15:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 身份 , 2023 1120 虛擬社區(qū) ? 基于對(duì)某項(xiàng)特定消費(fèi)活動(dòng)的共同認(rèn)識(shí)與愛(ài)好而在網(wǎng)上進(jìn)行互動(dòng)交往的一群人 ? 多用戶網(wǎng)絡(luò)游戲 ? 聊天室、環(huán)形網(wǎng)絡(luò)和列表 ? 公告欄 ? 博客 ? 通過(guò)不值得信任的成員 ,創(chuàng)造了謾罵的潛在機(jī)會(huì) ? 亞馬遜網(wǎng)站的訴訟 (控告出版商發(fā)布網(wǎng)站的正面評(píng)論 ) , 2023 1121 虛擬社區(qū) ? 你是哪種網(wǎng)絡(luò)瀏覽者 ? , 2023 1122 游擊營(yíng)銷(xiāo) ? 游擊營(yíng)銷(xiāo) : 一種在非常規(guī)的地點(diǎn)運(yùn)用密集的口碑活動(dòng)來(lái)推廣促銷(xiāo)的策略 ? 為街道劇院吸收真正的消費(fèi)者 ? “ 嘻哈 ” 混合式 /街頭形式 ? 品牌大使 , 2023 1123 病毒營(yíng)銷(xiāo) ? 病毒營(yíng)銷(xiāo) :讓登錄網(wǎng)站的人在網(wǎng)站上向他們的朋友提供信息 ,從而讓更多的消費(fèi)者了解產(chǎn)品策略 點(diǎn)擊圖片進(jìn)入 ? , 2023 1124 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和群體力量 ? 網(wǎng)絡(luò)讓人們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)布關(guān)于自己的信息，并且與其他有共同興趣和觀點(diǎn)的人互相聯(lián)系 ? 分享興趣 ,觀點(diǎn) ,商務(wù)聯(lián)系 ? 點(diǎn)擊圖片進(jìn)入 ?點(diǎn)擊圖片進(jìn)入 ? , 2023 1125 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和群體力量（續(xù)） ? 群體智慧 :在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境下 ,群體比群體中的個(gè)人更有智慧 ? 一些以群體為基礎(chǔ)的網(wǎng)站 : ? :參加者提交關(guān)于家電產(chǎn)品的構(gòu)想 ,然后投票選出最好的 ? :物理學(xué)家的社會(huì)網(wǎng)絡(luò) ? :粉絲可以決定事件和表演在他們自己的鎮(zhèn)上 ,然后在網(wǎng)絡(luò)通過(guò)文字宣傳以促使這些想法實(shí)現(xiàn) , 2023 1126 意見(jiàn)領(lǐng)袖 ? 意見(jiàn)領(lǐng)袖 :影響其他人態(tài)度和行為的人 ? 意見(jiàn)領(lǐng)袖之所以成為有價(jià)值的信息源 ， 是因?yàn)?: ? 有專(zhuān)家權(quán) ? 提供公正的評(píng)估 ? 在社會(huì)上很活躍 ? 與消費(fèi)者價(jià)值觀和信念很相似 ? 率先購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的人 , 2023 1127 從意見(jiàn)領(lǐng)袖尋求建議的原因 ? 專(zhuān)家技術(shù) ? 公正的知識(shí)力量 ? 社區(qū)中高度互動(dòng)（社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)） ? 感召力量 /同化力量 ? 對(duì)產(chǎn)品的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)（承受風(fēng)險(xiǎn)） , 2023 1128 意見(jiàn)領(lǐng)袖 (續(xù) ) ? 普遍意見(jiàn)領(lǐng)袖與專(zhuān)才 /通才 ? 雖然意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)存在于多種產(chǎn)品類(lèi)別中 ,但他們的專(zhuān)長(zhǎng)往往涉及相似的種類(lèi) ? 找到一個(gè)普遍意見(jiàn)領(lǐng)袖是罕見(jiàn)的 ? 創(chuàng)新傳播者 ? 意見(jiàn)征詢者 ? 更愿意和別人談?wù)摦a(chǎn)品 ,并聽(tīng)取別人的意見(jiàn) ? 情境引發(fā)的偶然作用 , 2023 1129 傳播過(guò)程中的觀點(diǎn) , 2023 1130 市場(chǎng)行家 市場(chǎng)行家 :積極傳播各類(lèi)市場(chǎng)信息的人 入
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