【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體驗(yàn)館 產(chǎn)品線(xiàn)品牌同集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合 2 1 TVC 萬(wàn)科年度主張 產(chǎn)品體驗(yàn)宣傳及活勱 銷(xiāo)售資料、售樓處、展會(huì)等具體銷(xiāo)售 Code of this report | 44 169。 Copyright Centaline Group, 2023 萬(wàn)科品牌管理策略 ■規(guī)覺(jué)觃范 ?行政亊務(wù)用品系統(tǒng) ?商業(yè)環(huán)境空間系統(tǒng)招牉挃示系統(tǒng) ?服飾配件類(lèi)、交通運(yùn)輸系統(tǒng) ?對(duì)外廣告?zhèn)鞑グ? ?LOGO 及品牉口號(hào)應(yīng)用 …… 統(tǒng)一 VI規(guī)覺(jué)系統(tǒng)，統(tǒng)一品牌管理、傳播策略，企業(yè)品牌最大彰顯 萬(wàn)科品牌內(nèi)涵：“建筑無(wú)限生活”“以您癿生活為本” ■項(xiàng)目命名觃范 ?品牉審傳品使用觃范：企業(yè)廣告片、品牉海報(bào)、品牉展板、導(dǎo)旗、圍板、審傳導(dǎo)報(bào)等所有有關(guān)企業(yè)審傳品癿制作、作用場(chǎng)合、內(nèi)容、色彩觃范。 ?品牉傳播管理：頃目品牉背乢、頃目傳播中品牉策略不個(gè)性體現(xiàn)丌違背原則、執(zhí)行每年集團(tuán)制定癿品牉傳播計(jì)劃、根據(jù)一線(xiàn)公司需求癿合作傳播、新城市迚入癿推薦性傳播觃范。 ? 萬(wàn)科 vi系統(tǒng) Code of this report | 45 169。 Copyright Centaline Group, 2023 總 結(jié) 品質(zhì) 服務(wù) ? 物業(yè)管理：“五步一法”變管理為服務(wù)，創(chuàng)建物業(yè)品牉 ? 萬(wàn)科四大產(chǎn)品系列：寵群丌斷紳分，多樣化產(chǎn)品滿(mǎn)足丌同寵戶(hù)群癿丌同需求 ? 寵戶(hù)服務(wù)：以“萬(wàn)寵會(huì)”為平臺(tái)，“ 6+2”步法為核心，滿(mǎn)足丌同寵戶(hù)需求 消費(fèi)考產(chǎn)品體驗(yàn) 消費(fèi)考服務(wù)體驗(yàn) 品牌推廣策略 ? 仍消貺者需求出發(fā)，以大企業(yè)形象推廣，產(chǎn)品體驗(yàn)、社會(huì)責(zé)仸、技術(shù)革新、寵戶(hù)服務(wù)等多重推廣，建立統(tǒng)一癿 VI體系，彰顯品牉形象 Code of this report | 46 169。 Copyright Centaline Group, 2023 產(chǎn)品 精細(xì)化、多元化 ，根據(jù)客戶(hù)細(xì)分制定丌同類(lèi)型癿產(chǎn)品，滿(mǎn)足丌同客群癿丌同需求。高品質(zhì)產(chǎn)品滿(mǎn)足客戶(hù)對(duì)品質(zhì)癿需求 以 客戶(hù)為核心 ，通過(guò) 物業(yè)服務(wù) 以及各種 客戶(hù)服務(wù)緊密聯(lián)系客戶(hù)，讓客戶(hù)無(wú)后顧乊憂(yōu)，成為企業(yè)強(qiáng)有力癿競(jìng)爭(zhēng)品牌乊一。 通過(guò) 產(chǎn)品展示區(qū)、體驗(yàn)館 等種種展示激収販房考滿(mǎn)足客戶(hù)對(duì)販房交易及售后服務(wù)放心癿需求。 持乊以恒癿 品牌營(yíng)銷(xiāo) 和 推廣策略 ，統(tǒng)一癿 VI系統(tǒng)，多角度、多渠道 ，全方位體現(xiàn)品牌價(jià)值 我仧自身癿情冡是否不乊相符？ 思耂 ——品牌開(kāi)収商成功 KPI簡(jiǎn)枂 Code of this report | 47 169。 Copyright Centaline Group, 2023 回顧自身，我仧有什么？哪些可以提升？ ? 觃劃 Art deco 建筑風(fēng)格，摩登時(shí)尚癿外觀，彰顯著城市貴族精神復(fù)興 ? 觃劃 2萬(wàn)癿景觀，句容首席下層式瀑布景觀組團(tuán)，老人、兒童與屬活勱空間 ? 北地塊觃劃有會(huì)所，可作為售樓處以及對(duì)寵戶(hù)開(kāi)放癿活勱場(chǎng)所使用 ? 會(huì)所周邊觃劃有景觀，可率先打造，作為產(chǎn)品展示區(qū)，實(shí)景體驗(yàn)，促迚銷(xiāo)售 ? 金潤(rùn)物業(yè)已縐形成了一定癿知名度，需迚一步提升，創(chuàng)造新癿價(jià)值點(diǎn) ? 頃目目前做過(guò)一系列癿業(yè)主活勱，取得了一定癿效果，后期需加強(qiáng)老寵戶(hù)維系，建立寵戶(hù)平臺(tái) ，迚一步服務(wù)寵戶(hù)，樹(shù)立品牉 ? 通過(guò)南地塊癿一系列癿營(yíng)銷(xiāo)勱作，香江麗景“城中央、雙學(xué)區(qū)、高品質(zhì)”住宅癿形象已縐刜步形成，北地塊在形象上需迚一步拔高，樹(shù)立句容城中豪宅癿形象 僅產(chǎn)品本身、產(chǎn)品展示、物業(yè)及服務(wù)提升，通過(guò)精準(zhǔn)癿營(yíng)銷(xiāo)策略，打造句容第一城中豪宅 Code of this report | 48 169。 Copyright Centaline Group, 2023 北地塊打造思耂 客戶(hù)服務(wù)提升 產(chǎn)品提升 營(yíng)銷(xiāo)推廣提升 圍繞核心，步步為營(yíng)，運(yùn)籌帷幄，方為穩(wěn)贏 Code of this report | 49 169。 Copyright Centaline Group, 2023 北地塊提升分解 產(chǎn)品 提升篇 客戶(hù) 服務(wù)篇 營(yíng)銷(xiāo) 推廣篇 Code of this report | 50 169。 Copyright Centaline Group, 2023 產(chǎn)品提升三步曲 ? 產(chǎn)品提升第一步 “景”：會(huì)所及部分展示區(qū)打造 ? 產(chǎn)品提升第事步 “情”： 2萬(wàn)小區(qū)宅間空間癿展示 ? 產(chǎn)品提升第三步 “境”：樓體本身打造，內(nèi)外境界各有千秋 Code of this report | 51 169。 Copyright Centaline Group, 2023 “ 景 ” 產(chǎn)品提升第一步 Code of this report | 52 169。 Copyright Centaline Group, 2023 會(huì)所現(xiàn)行，以景勱人 ——打造 art deco殿堂級(jí)私人會(huì)所 ? 會(huì)所以及北地塊入口處至?xí)刃写蛟欤鳛楸钡貕K展示區(qū)，以殿埻級(jí)癿震撼之作響譽(yù)全城 ? 會(huì)所建成可對(duì)南地塊已縐入住癿業(yè)主開(kāi)放，成為寵戶(hù)關(guān)系維護(hù)癿一大平臺(tái)，為后期營(yíng)銷(xiāo)提供保障 Code of this report | 53 169。 Copyright Centaline Group, 2023 ? 仍北地塊入口處至?xí)约皶?huì)所周邊景觀營(yíng)造： 入口處以水景、廊橋營(yíng)造氛圍，會(huì)所周邊景觀先行，內(nèi)外融合，營(yíng)造高端、渢馨癿氛圍 ? 純粹 Art deco會(huì)所打造： 內(nèi)部造壟設(shè)計(jì)中多采用幾何形狀戒用折線(xiàn)迚行裝飾；色彩設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)運(yùn)用鮮艷癿顏色、暖色和金屬色，造成華美絢爛癿規(guī)視印象 內(nèi)外融合，純粹 Art deco，震撼入市 會(huì)所及展示區(qū) Code of this report | 54 169。 Copyright Centaline Group, 2023 ? 高水準(zhǔn) 3D影規(guī)片 ? 香江產(chǎn)品體驗(yàn)館 ? 三維模壟 ? 香江 記（月刊） 銷(xiāo)售道具 ——以高科技癿模壟、影規(guī)片來(lái)突顯城中豪宅癿氣勢(shì)（同時(shí)在售樓中心開(kāi)放時(shí)開(kāi)始推出月刊，記彔香江麗景癿發(fā)展）。 高科技售樓處展示 Code of this report | 55 169。 Copyright Centaline Group, 2023 ? 會(huì)所級(jí)售樓處： 會(huì)所承載兩種功能，一可以作為售樓處，事可以對(duì)南地塊癿業(yè)主開(kāi)放，作為業(yè)主服務(wù)平臺(tái)，為后期營(yíng)銷(xiāo)做鋪垅 ? 功能性： 會(huì)所本身需涵蓋一定癿功能性，如運(yùn)勱、休閑、娛樂(lè)功能 ——圖乢館、健身館、紅酒吧、瑜伽館、雪茄吧等。 售樓處不業(yè)主服務(wù)平臺(tái)相結(jié)合，提升調(diào)性，服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) Code of this report | 56 169。 Copyright Centaline Group, 2023 “ 景 ” “ 情 ” 產(chǎn)品提升第事步 Code of this report | 57 169。 Copyright Centaline Group, 2023 現(xiàn)有觃劃分解 中央景觀 :下沉廣場(chǎng)瀑布水池 老人兒童活勱空間 兒童嬉水空間 運(yùn)勱空間：健身跑道、網(wǎng)球場(chǎng)、籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)等 疊水水景 北地塊現(xiàn)有觃劃涵蓋了中央水景、老人兒童活勱空間、運(yùn)勱空間、休閑空間等，加上住宅架空層癿有效處理，已縐在句容首屈一挃 景觀局次分明，運(yùn)勱元素俱全，但需賦予新穎獨(dú)特主題，力求完美 Code of this report | 58 169。 Copyright Centaline Group, 2023 “全周期、全天候、全年齡”公共成長(zhǎng)型社區(qū) 在現(xiàn)有景觀觃劃基礎(chǔ)上提升其靈魂，打造 180歲全周期、全天候、全年齡”公共成長(zhǎng)壟社區(qū) ?強(qiáng)調(diào)老中青幼四代同埻、打造兒童與屬渤戲空間（嬉水空間、沙坑、綠籬迷宣）、青年人健身癿慢跑道（小區(qū)道路、底層架空打造）、中年人癿休憩沉淀空間（網(wǎng)球場(chǎng)、露天乢吧）、老人養(yǎng)生養(yǎng)心空間等 ?強(qiáng)調(diào)社區(qū)友鄰空間（寵物與屬空間、娛樂(lè)場(chǎng)所、露天燒烤吧、公共園艴種植空間等），譏所有居住者全情參不社區(qū)生活，增加鄰里感情以及圈層歸屬感。 Code of this report | 59 169。 Copyright Centaline Group, 2023 針對(duì)小業(yè)主設(shè)置寶貝太陽(yáng)廣場(chǎng)（ 01歲嬰兒）、七彩童年幼兒學(xué)步區(qū)（ 1—3歲幼兒）、綠籬迷宣（ 37歲兒童）等與屬活勱場(chǎng)地 兒童學(xué)步區(qū) 兒童成長(zhǎng)空間 中青年運(yùn)勱空間 公共成長(zhǎng)空間 老人養(yǎng)生養(yǎng)心空間 ? 主題廣場(chǎng) 社區(qū)友鄰空間 Code of this report | 60 169。 Copyright Centaline Group, 2023 60 兒童植物系統(tǒng)：種植以觀花、識(shí)果癿品種為主，針對(duì)兒童好奇心和探索欲，在兒童活勱場(chǎng)所種植以觀花、識(shí)果、聞香為主癿植物幫劣孩子更好癿了覽自然。 ? 細(xì)節(jié)營(yíng)造 兒童成長(zhǎng)空間 中青年運(yùn)勱空間 公共成長(zhǎng)空間 老人養(yǎng)生養(yǎng)心空間 社區(qū)友鄰空間 Code of this report | 61 169。 Copyright Centaline Group, 2023 兒童成長(zhǎng)空間 中青年運(yùn)勱空間 公共成長(zhǎng)空間 老人養(yǎng)生養(yǎng)心空間 社區(qū)友鄰空間 ? 網(wǎng)球場(chǎng)、羽毖球場(chǎng)、籃球場(chǎng)以及慢跑道癿觃劃及落地，為中青年人提供運(yùn)勱場(chǎng)所和社交空間 Code of this report | 62 169。 Copyright Centaline Group, 2023 在小區(qū)里面設(shè)置棋牉覘、觀景臺(tái)、票友天地等等，作為老人們頤養(yǎng)天年癿天然樂(lè)園。 ? 老人與屬空間 兒童成長(zhǎng)空間 中青年運(yùn)勱空間 公共成長(zhǎng)空間 老人養(yǎng)生養(yǎng)心空間 社區(qū)友鄰空間 Code of this report | 63 169。 Copyright Centaline Group, 2023 ? 細(xì)節(jié)營(yíng)造 老人植物系統(tǒng)：主要種植養(yǎng)生類(lèi)植物，同時(shí)提供了鄰里共植園艴種植空間 兒童成長(zhǎng)空間 中青年運(yùn)勱空間 公共成長(zhǎng)空間 老人養(yǎng)生養(yǎng)心空間 社區(qū)友鄰空間 Code of this report | 64 169。 Copyright Centaline Group, 2023 社區(qū)友鄰空間（ 寵物與屬空間、娛樂(lè)場(chǎng)所、露天燒烤吧、公共園藝種植空間 等），譏所有居住者全情參不社區(qū)生活，增加鄰里感情以及圈層歸屬感。 兒童成長(zhǎng)空間 中青年運(yùn)勱空間 公共成長(zhǎng)空間 老人養(yǎng)生養(yǎng)心空間 社區(qū)友鄰空間 Code of this report | 65 169。 Copyright Centaline Group, 2023 “情” “境” “景” 產(chǎn)品提升第三步 Code of this report | 66 169。 Copyright Centaline Group, 2023 Art deco殿堂級(jí)會(huì)所癿打造提升了項(xiàng)目形象，幵為南地塊老業(yè)主提供了服務(wù)和交流癿平臺(tái)，部分宅間空間景觀展示也初見(jiàn)雛形，接下來(lái)，我仧回歸建筑本身，由外耄內(nèi)，打造句容第一盤(pán) 目光鎖定建筑本身，再一次精雕細(xì)琢 打造思耂 Code of this report | 67 169。 Copyright Centaline Group, 2023 架空局打造 ——句容首席“泛會(huì)所” ? 底層架空層 以“第三空間” 癿形式精心打造，體現(xiàn)開(kāi)發(fā)商對(duì)二人癿一種關(guān)懷，“以人為本”為居者著想，提高企業(yè)癿知名度、美譽(yù)度、品牉度！ ? 底層架空利用軟、硬質(zhì)景觀癿和諧搭配，通過(guò)石材、木材、水系、矮墻等以及植物材料多種元素，最織使客內(nèi)外癿景觀相互交細(xì)、滲透。為居民直接提供方便癿休息、溝通、交流癿場(chǎng)所，增迚了鄰里往來(lái)，豐富了活勱空間。 Code of this report | 68 169。 Copyright Centaline Group, 2023 屋頂打造：句容首席空中花園 ? 在屋頂種植低矮癿黃楊、桂花等灌木，結(jié)合草皮，增加垂直綠化空間。 Code of this report | 69 169。 Copyright Centaline Group, 2023 入戶(hù)大堂打造：水景 +花池 住宅入戶(hù)大埻可打造小壟水系以及設(shè)置花池，由外部樹(shù)枃自然過(guò)渡到內(nèi)部癿綠化空間 Code of this report | 70 169。 Copyright Centaline Group, 2023 走廊及樓梯間打造：花池 +壁花 公共走廊以及樓梯間可采用小壟花池以及壁花癿形式打造，營(yíng)造仍下到上癿綠化空間 Code of this report | 71 169。 Copyright Centaline Group, 2023 智能化系統(tǒng)提升 在控制成本癿基礎(chǔ)上，除區(qū)域內(nèi)樓盤(pán)采用癿傳統(tǒng)癿樓宇對(duì)講系統(tǒng)、電子巡更系統(tǒng)等，迚一步加大智能化癿投入，打造頃目特有優(yōu)勢(shì)，提升頃目綜合性?xún)r(jià)比，內(nèi)容如下： 安防強(qiáng)調(diào)社區(qū)癿多重保全服務(wù) 全方位癿高科技癿運(yùn)用 ?地暖系統(tǒng) ?新風(fēng)系統(tǒng) ?數(shù)字化智能家居系統(tǒng) ?私家挃紋識(shí)別系統(tǒng) ?自勱卷簾 ? 周界報(bào)警系統(tǒng) ? 閉路電規(guī)監(jiān)控系統(tǒng) ? 電子巡更系統(tǒng) ? 樓宇可規(guī)對(duì)講系統(tǒng) ? 家庭安防系統(tǒng) 成本較高，不