企業(yè)產(chǎn)品策略培訓(xùn)教材(編輯修改稿)
2025-03-22 21:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 件 特 征 質(zhì)量控制方法 關(guān) 鍵 工 藝 特 征 二、質(zhì)量功能展開的應(yīng)用實(shí)例 1 ． 要求質(zhì)量 2．質(zhì)量要素 3．質(zhì)量屋的關(guān)系矩陣 4．質(zhì)量要素的重要程度 5．競爭力評(píng)估及質(zhì)量計(jì)劃 6．相關(guān)矩陣 7．確定設(shè)計(jì)質(zhì)量 8．技術(shù)競爭力的評(píng)估 圖 防盜報(bào)警系統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)的質(zhì)量屋 第四節(jié) 品牌與包裝策略 一、品牌及其策略 （一）品牌的含義與功能 品牌的含義 品牌，是指用來識(shí)別出售者產(chǎn)品或勞務(wù)的某一名詞、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色，或它們的組合。 （ 1） 品牌名稱 （ 2） 品牌標(biāo)志 （ 3）商標(biāo) 品 牌 標(biāo) 志 2 、品牌的功能 品牌功能 識(shí)別功能 保護(hù)功能 促銷功能 1 ．根據(jù)品牌知曉度的輻射區(qū)域，可以將其劃分為國際品牌、國內(nèi)品牌、地區(qū)品牌和當(dāng)?shù)仄放啤? 2．根據(jù)產(chǎn)品的經(jīng)營環(huán)節(jié)不同 ,分為制造商品牌和中間商品牌 3．根據(jù)品牌持續(xù)時(shí)間的長短 ,分短期品牌、長期品牌和時(shí)代品牌。 4．根據(jù)品牌的來源渠道不同 ,分為自有品牌和外來品牌。 （二）品牌的分類 （三）品牌策略 1 ．品牌有無策略 2 ．品牌使用策略 3 ．統(tǒng)分品牌策略 4 ．品牌延伸策略 5 ．多品牌策略 6 ．品牌重新定位策略 名次 名牌 價(jià)值 (十億美元 ) 1 CocaCola（ 可口可樂） 2 Microsoft（ 微軟） 3 IBM 4 GE（ 通用電氣） 5 Intel（ 英特爾） 6 Nokia（ 諾基亞） 7 Disney（ 迪斯尼） 8 McDonalds（ 麥當(dāng)勞） 9 Marlboro（ 萬寶路） 10 Mercedes（ 梅塞德斯） 2023世界十大名牌 品牌價(jià)值 (十億元 ) 999 解放（一汽） 美的 一汽 TCL 聯(lián)想 五糧液 長虹 紅塔山 海爾 品牌 10 9 8 7 6 5 4
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1