第二節(jié)一、公共關(guān)系的產(chǎn)生條件(編輯修改稿)
2025-03-22 20:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 行為中。并隨著社會(huì)的發(fā)展，自覺公關(guān)活動(dòng)的覆蓋范圍日益呈現(xiàn)出遞增趨勢。 C但這一時(shí)期的公共關(guān)系活動(dòng)是非科學(xué)性的活動(dòng)，主要原因在于不是用科學(xué)的公關(guān)理論作指導(dǎo)，在手段上表現(xiàn)為用欺騙的方式制造新聞，達(dá)到愚弄公眾的目的。科學(xué)的公關(guān)強(qiáng)調(diào)要事實(shí)求實(shí)，要以公眾為導(dǎo)向，從這一角度上看，這一時(shí)期的公關(guān)是非科學(xué)的。 公共關(guān)系發(fā)展歷史 職業(yè)化階段 生平： 艾維 〃 李（ Ivy Lee, 1877~1934） （ 1） 1877年出身于美國佐治亞州一個(gè)牧師家庭。 （ 2） 1903年為紐約市長組織了一個(gè)宣傳活動(dòng) 。 （ 3） 1904年開辦宣傳顧問事務(wù)所。 （ 4） 1904年 12月?lián)涡〖s翰。洛克菲勒私人顧問。 （ 5） 1906年發(fā)表 《 共同原則宣言 》 （ 6） 1934年去世 艾維 李 Ivy Lee 畢業(yè)于普林斯頓大學(xué)，曾就學(xué)于哈佛大學(xué)法學(xué)院。是 《 紐約時(shí)報(bào) 》 和 《 紐約世界報(bào) 》 記者， 1903年，艾維 李辭去了 《 紐約世界報(bào) 》 記者的職務(wù)，開始投身于公共關(guān)系方面的工作。 1904年，他與資深記者喬治 帕克一起，創(chuàng)立了美國公共關(guān)系顧問公司 —— 派克 .李公司 公共關(guān)系發(fā)展歷史 “公眾必須迅速被告知”和“向公眾說真話” 他認(rèn)為，他的工作應(yīng)該是公開的、實(shí)事求是的、要說真話。他常用的一個(gè)做法是新聞界免費(fèi)提供新聞公報(bào)，并堅(jiān)持在公報(bào)中標(biāo)明作者及所代表的組織名稱。 艾維 ﹒ 李 Ivy Lee的公關(guān)思想 公共關(guān)系發(fā)展歷史 評價(jià) ：他的重大貢獻(xiàn)，是將公共關(guān)系引上職業(yè)化軌道。其事實(shí)求實(shí)的公關(guān)思想，至今也是公關(guān)工作的基本原則。但一般認(rèn)為他的思想停留在直覺的、感性的認(rèn)識階段；在他的實(shí)踐中，只強(qiáng)調(diào)單向性地為公眾提供真實(shí)的信息，并沒有對公眾的輿論進(jìn)行科學(xué)地調(diào)查。奉行的事實(shí)上是一種單向灌輸?shù)挠^念 。 地位 ： 他開創(chuàng)了公共關(guān)系職業(yè)實(shí)踐，為科學(xué)的公共關(guān)系的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)，他也被稱為“現(xiàn)代公共關(guān)系之父”。 代表作 《 共同原則宣言 》 他的思想在著名的 《 共同原則宣言 》 中體現(xiàn)出來；他認(rèn)為：他的工作是公開的、實(shí)事求是的，即說真話；艾維 李為科學(xué)公共關(guān)系的建立和發(fā)展奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ) 對艾維 ﹒ 李 Ivy Lee的評價(jià)、地位 公共關(guān)系發(fā)展歷史 伯內(nèi)斯 生平（一） 1892年隨父母移居美國 1908年進(jìn)入康奈爾大學(xué)農(nóng)學(xué)院學(xué)習(xí)。 1913年受聘擔(dān)任美國福特汽車公司公關(guān)部經(jīng)理。 1915年開始與俄羅斯巴蕾舞團(tuán)合作，處理公關(guān)事宜。 1917年參加“美國公共信息委員會(huì)”部分宣傳工作 學(xué)科化階段 公共關(guān)系發(fā)展歷史 1923年首次在紐約大學(xué)講臺上講授公共關(guān)系學(xué)，發(fā)表論著 《 輿論的形成 》 。 1924年舉辦了全國性的 兒童肥皂雕刻大賽。 1928年開始為美國煙草公司一品牌進(jìn)行促銷策劃。 1928年完成 《 輿論 》 一書。 1929年策劃慶祝愛迪生發(fā)明電燈炮 50周年“光之黃金慶典”活動(dòng)。 1938年籌劃美國公關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議。 生平（二） 公共關(guān)系發(fā)展歷史 1952年完成教科書 《 公眾關(guān)系學(xué) 》 ，使公共關(guān)系的原理與方法逐漸形成一個(gè)較為完整的理論體系。 1955年將公關(guān)策劃引入公關(guān)理論與實(shí)踐，提出策劃、實(shí)施、反饋、評估公關(guān)步驟 1981年美國公關(guān)協(xié)會(huì)在芝加哥為他 90歲生日舉行慶祝宴會(huì)。 1995年去世。 生平（三） 公共關(guān)系發(fā)展歷史 伯內(nèi)斯 A、 思想 ： “投公眾所好” B、 地位： 由于伯奈斯將公共關(guān)系引上了科學(xué)的軌道，被世人譽(yù)為“公共關(guān)系泰斗” C、 代表作： 《 公眾輿論之凝結(jié) 》 對伯內(nèi)斯 評價(jià) A、在將公共關(guān)系帶入學(xué)科化階段方面做出重要貢獻(xiàn) B、開公關(guān)實(shí)務(wù)領(lǐng)域確立公眾導(dǎo)向觀念之先河 C、他的某些公關(guān)實(shí)務(wù)啟示后人不能片面地迎合公眾，而是要正確地引導(dǎo)公眾 公共關(guān)系發(fā)展歷史 現(xiàn)代發(fā)展階段 著作： 1952年 合寫 《 有效公共關(guān)系 》 ，多次修訂再版 思想貢獻(xiàn)： 提出了“雙相對稱”的公關(guān)模式 提出了“調(diào)研、策劃、實(shí)施、評估”四部工作法 公共關(guān)系發(fā)展歷史 卡特李普 公關(guān)學(xué)科和理論獲得巨大發(fā)展 公關(guān)在世界各國迅速傳播 1948年成立美國公共關(guān)系學(xué)會(huì)（ PRSA） 1950年美國公關(guān)學(xué)會(huì)制定并實(shí)施公共關(guān)系 《 職業(yè)道德準(zhǔn)則 》 1956年成立了公共關(guān)系教育理事會(huì) 自 1960年，美國公共關(guān)系的從業(yè)人員達(dá)到了 10萬人，職業(yè)公關(guān)公司 1350家， 75%的企業(yè)設(shè)立了公共關(guān)系部。而到了 1985年，公共關(guān)系從業(yè)人員達(dá)到 15萬人。 美國有 6000家以上的公關(guān)代理機(jī)構(gòu)，其中有些機(jī)構(gòu)年收入在數(shù)億美元?，F(xiàn)在美國一些大型公司和代理機(jī)構(gòu)中，公關(guān)經(jīng)理的年薪大多為 6位數(shù)。 美國最大的公關(guān)公司之一的偉達(dá)公司，已有 50多年的歷史，雇傭 2023多名員工，在全世界設(shè)有 52個(gè)辦事處和 67 家聯(lián)營公司 公共關(guān)系發(fā)展歷史 在美國 20世紀(jì) 20年代以后，公共關(guān)系傳入歐洲， 1948年英國成立公共關(guān)系協(xié)會(huì)，擁有英聯(lián)邦的 50多個(gè)國家和地區(qū)的 3500名會(huì)員， 1967年，英國公共關(guān)系顧問協(xié)會(huì)成立，至今已有 170多家分支機(jī)構(gòu)。 1955年法國公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立。大約在同時(shí)，德國、意大利、荷蘭、挪威等西歐國家的公共關(guān)系也積極地發(fā)展起來。 1959年，在比利時(shí)建立了由比、英、荷、希、德參加的歐洲公共關(guān)系聯(lián)盟，擁有 142個(gè)集體會(huì)員。 公共關(guān)系發(fā)展歷史 在歐洲 1947年公共關(guān)系傳入日本。
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