第二章公共關系的歷史演變(編輯修改稿)
2025-03-09 13:53 本頁面
【文章內容簡介】 建立 ? 1980年，中國大酒店 ? 1984年，廣州白云山制藥廠 ? 1984年 10月，美國希爾 .諾頓公司在北京設辦事處 ? 1985年博雅公司與中國新聞發(fā)展中心達成協(xié)議，為在中國從事外貿的外企提供公共關系服務 ? 1985年 1月，深圳舉辦第一期公共關系培訓班； ? 1985年 4月，北京師范大學舉辦公共關系講座； ? 1986年 3月，深圳大學開設公共關系專業(yè)。 ? 1986年 7月，中國環(huán)球公共關系公司在北京成立。 ? 1986年 11月，上海公共關系協(xié)會成立 ? 1986年，第一本公關著作 —《塑造形象的藝術 —公共關系學概論》 ——健力寶的企業(yè)公共關系活動 普及期（ 80年代中期到 90年代初） ? 內冷外熱、內憂外患、內通外聯(lián) ? 1987年 5月中國公共關系協(xié)會在北京成立； ? 1991年 5月，中國國際公共關系協(xié)會在北京成立。 實踐期（ 90年代以后） ? 公共關系從宣傳接待轉向咨詢策劃，并介入 CI領域，包括： 單一活動策劃 全方位的整體策劃 大型活動策劃 城市形象策劃 ? 公共關系從媒介公關發(fā)展到政府公關、社區(qū)公關、消費者公關、品牌管理、整合營銷傳播等齊頭并進。 ? 1994年，中山大學開設公共關系本科專業(yè)； ? 1997年起，網(wǎng)上公關交流漸成時尚； ? 1997，“香港回歸祖國倒計時活動” ? 1999年 5月“公關員”作為一門新職業(yè)正式列入《職業(yè)分類大典》； ? 2023年，北京成功申辦 2023年北京奧運會； ? 2023年 11月，首次公關員職業(yè)資格統(tǒng)一考試在全國范圍內進行，以后每年兩次。 ? 從 2023年起，每年 12月 20日被定為 中國公關節(jié) 第三節(jié) 公共關系觀念的演變 ? 公共關系觀念的變遷 ? 公共關系新觀念 一、公共關系觀念的變遷 ? 消極 ——積極 ? 私利 ——互利 ——公利 私利觀念階段 ? 強調單方面的利益，為實現(xiàn)一方利益，不惜愚弄、欺騙、傷害他人，主要以“企圖影響他人，操縱他人”的勸服報道為主要傳播方式。 ——公共關系是一種勸說性的單向報導活動。 互利觀念階段 ? 公共關系是一種相互了解與相互信任的科學和藝術。 ? 組織與公眾利益一致，越能夠滿足公眾的利益，越可獲得他們的認同，越有利于組織的發(fā)展壯大。 ? 公共關系由單向報導轉向雙向溝通。 公利觀念階段 ? 一個健康的組織和一個病態(tài)的社會是無法相容的，只有組織利益、公眾利益和社會利益互相統(tǒng)一協(xié)調的時候，才能真正實現(xiàn)共贏。 公共關系是社會組織的良心； 公共關系是公共領域
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