國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略9(編輯修改稿)
2025-03-22 03:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 紅箭 愛(ài)情的箭 紫箭 拒絕的箭 25 強(qiáng)調(diào) ? 產(chǎn)品有沒(méi)有差異，差異是否明顯，要由消費(fèi)者說(shuō)了算。 ?產(chǎn)品和別人的明明不一樣，客戶(hù)說(shuō)一樣，你完了！ ?產(chǎn)品明明和別人的一樣，客戶(hù)說(shuō)不一樣，你贏了！ 26 產(chǎn)品適應(yīng)性 ? 強(qiáng)制性改變： –法律法規(guī) –技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) –自然環(huán)境 ? 非強(qiáng)制性改變： –文化適應(yīng) –消費(fèi)水平適應(yīng) 27 產(chǎn)品的生命周期 銷(xiāo)售額 時(shí)間 A D 投入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 28 產(chǎn)品生命周期特點(diǎn) 改善產(chǎn)品 擴(kuò)大 市場(chǎng) 廣告偏好 降價(jià)爭(zhēng)客 成長(zhǎng)期 快速掠取 緩慢浸透 市場(chǎng)修正 產(chǎn)品改良 組合調(diào)整 維持 轉(zhuǎn)移 撤退 導(dǎo)入期 成熟期 衰退期 29 新產(chǎn)品創(chuàng)新采納者分布 落 伍 者晚 期 大 眾早 期 大 眾早 期 采 納 者創(chuàng) 新 者2 . 5 ％1 3 . 5 ％3 4 ％3 4 ％1 6 ％30 全球品牌 ? 品牌： ? 企業(yè)一切無(wú)形資產(chǎn)總和的濃縮 。 ? 一種識(shí)別標(biāo)志、一種價(jià)值理念。 ? 商標(biāo)： ?指已獲得專(zhuān)用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部分 。 ? 區(qū)別： ?品牌是一個(gè)商業(yè)名稱(chēng)，商標(biāo)是一個(gè)法律名稱(chēng) 。 31 全球十大知名品牌 品牌價(jià)值： 574， 566， 554， 430（億美元） 32 全球十大知名品牌 397， 359， 337， 291（億美元） 33 全球十大知名品牌 286， 274（億美元） 34 全球品牌策略 ? 使用同一個(gè)品牌 ? 不同國(guó)家改變品牌名稱(chēng) ? 民族品牌 ? 企業(yè)名稱(chēng)作為品
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