恒隆廣場開盤前推廣策略方案(編輯修改稿)
2025-03-20 15:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 管家式物業(yè)，更具大家風(fēng)范,物業(yè)服務(wù)，細(xì)微之處盡顯尊崇。小區(qū)主入口門禁系統(tǒng)，單元門刷卡進(jìn)門，精裝修電梯大堂等星級待遇,項目賣點挖掘：,八大價值體系，構(gòu)筑上流名宅,推廣SLOGAN: 城脈中心 上流名宅,城脈中心：地段屬性，核心價值 上流：客群屬性，一個階層的光輝 名宅：產(chǎn)品屬性，從高端升華到名宅,中心之上是什么？ 恒隆廣場的答案上流名宅， 這是我們區(qū)隔的資本， 超越的力量！,超越，不言而喻,Part 3,策略/目標(biāo),讓一座城市以恒隆廣場為傲, 讓一群人在恒隆廣場找到共鳴和歸屬! 當(dāng)夢想屬于一個城市的時候， 滿足它必將帶來整個城市的追隨!,推廣目標(biāo)：,確立恒隆廣場城中高端住宅的市場地位，為銷售加分。,推廣總思路：,樹立城市地位 詮釋項目核心價值 實現(xiàn)項目客群定性 拉動銷售,三觀論,【中心觀】【名宅觀】【上流觀】,推廣總核心：,【中心觀】,中心時間觀：過去、現(xiàn)在、未來 中心空間觀：城市越大，中心越小 中心人物觀：帝王將相、隱居城中,重新發(fā)明家,0元入會季，定房6重禮,起勢,入市,嫁接自有資源,多頻活動擠壓,線下大量拓客,傳播項目節(jié)點,亮相活動起勢,線上全面釋放,會員升級，首付3萬,盛大開盤，七折鉅惠,開盤,,大型,抽取折扣,【中心觀】,城脈中心的影響力 城脈中心的人文底蘊(yùn) 城脈中心的稀貴價值,【名宅觀】,傳家、傳世、傳奇,【名宅觀】,名宅概念 名宅品質(zhì) 名宅精髓,【上流觀】,身份觀、品位觀、價值觀,【上流觀】,一個上流圈層的誕生,Part 4,戰(zhàn)術(shù)/執(zhí)行,工程節(jié)點：,1月中旬：3號樓出地面、正負(fù)零 1 月 底： 3號樓結(jié)構(gòu)封頂 春 節(jié) 前： 2號樓出地面、正負(fù)零,營銷節(jié)點：,1月15日：造勢，圈人 2月底（暫定）：產(chǎn)品解析會，內(nèi)部認(rèn)購 34月份（暫定）： ：開盤（新銷售部投入使用）,推廣的階段劃分：,第一階段：形象塑造期（12月） 第二階段：賣點釋放期（23月） 第三階段：產(chǎn)品釋放期（3月開盤）,媒介策略,擴(kuò)大媒介渠道的廣度,為達(dá)到快速宣傳形象以及蓄客的目的， 必然要在前期擴(kuò)展媒介渠道的廣度， 綜合使用各類媒體包括戶外、報紙、雜志、電視、DM、短信等， 在一定時期內(nèi)進(jìn)行較高頻次、較大范圍的廣告投放。 由于沭陽自身媒體的認(rèn)知度較低，自身宣傳也很重要。,挖掘媒介渠道的深度,高端物業(yè)，針對的也是少數(shù)的實力客群， 如何通過小
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