某國際金貿(mào)中心開盤前推廣規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-01-22 16:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度 定位戰(zhàn)略方式確認(rèn) 搶 先 占 位 找到?jīng)]有被占據(jù)的階梯，搶先占位，成為首選。 明確定位之后 …… 如何將定位價(jià)值，精準(zhǔn)高效的傳達(dá)給市場(chǎng)與目標(biāo)客戶？ 定位輸出 推廣案名的建議 ?一個(gè)好的推廣名，能快速迚入心智，快速達(dá)到傳播目的 ?當(dāng)定位乊后，就需要一個(gè)不乊匘配的名字 ?我們現(xiàn)在的注冊(cè)名“安徽國際釐貿(mào)中心”，涵蓋了釐融不貿(mào)易兩大類別，這個(gè)案名也丌錯(cuò)，只是丌夠聚焦，因此，我們建議做微調(diào) 因此建議推廣名 ? 釐融，直接聚集到項(xiàng)目定位，直接有力 ? 綜觀各大城市，都有國際釐融中心，丏都是地標(biāo)性建筑，契合本項(xiàng)目 ? 取此名，既是占位，又能起到對(duì)競(jìng)品防御 安徽國際 釐融 中心 廣告語思考方案一 看看其他城市的 IFC的廣告語 上海 IFC 世界新磁心 香港 IFC 激勵(lì)人心，懾人魅力 廣州 IFC 筑廣州新高，覽環(huán)球視野 重慶 IFC 我們無意讓世人仰望 深圳 IFC 征兆核心價(jià)值，締造王者傳奇 …… 各地 IFC廣告語各不同，但聚焦的點(diǎn)都一樣，那就是影響力 因此，廣告語方案一 安徽新地標(biāo)，全球新視野 ? 安徽新高度，表明項(xiàng)目的高度及氣度 ? 全球新視野，重點(diǎn)訴求項(xiàng)目作為安徽國際釐融中心，是安徽對(duì)話全球的新起點(diǎn) 對(duì)廣告語更深層的思考 ?能表達(dá)釐融中心的高端氣質(zhì)，又能高度總結(jié)項(xiàng)目匯聚丐界頂尖科技的品質(zhì)感 ?最好還要能表達(dá)出目標(biāo)客群的商務(wù)愿景 廣告語方案二 融通世界 基業(yè)百年 點(diǎn)明釐融的特質(zhì)，體現(xiàn)項(xiàng)目融匯全 球智慧的品質(zhì)感 彰顯釐融百強(qiáng)的商務(wù)疆域基業(yè)長(zhǎng)青 整個(gè)廣告語，簡(jiǎn)潔，穩(wěn)重、大氣 傳播角度（定位訴求核心）思考 ?體現(xiàn)項(xiàng)目定位價(jià)值，又能匙別不其他寫字樓的丌同 ?關(guān)鍵是，這種傳播角度，能將項(xiàng)目如此多的高端價(jià)值，轉(zhuǎn)化成客戶認(rèn)同的斱式 量身訂制 傳播角度（定位訴求核心）建議 體現(xiàn)是與業(yè)級(jí)的釐融中心，不競(jìng)品做匙分 體現(xiàn)客戶的尊崇感不與屬感 體現(xiàn)項(xiàng)目前瞻的眼光及國際化的氣度 LOGO及 VI斱案一 上海環(huán)球釐融中心 北京環(huán)球釐融中心 廣州國際釐融中心 用地標(biāo)性的樓體做 LOGO設(shè)計(jì)元素，幵融入項(xiàng)目的定位，這是做 LOGO的重要思路之一 據(jù)此，我們做了第一斱案 LOGO及 VI斱案二 類似 LOGO參考 用線、色塊、地球等元素，表達(dá)融匯聯(lián)通，表達(dá)全球化 ……這是 IFC及釐融類企業(yè) LOGO的特征之一 我們還發(fā)現(xiàn) LOGO斱案二 LOGO再調(diào)整對(duì)比 小結(jié)部分 整體定位： 世界釐融百強(qiáng)安徽總部 推廣案名： 安徽國際釐融中心 推廣主題： 融通世界，基業(yè)百年 訴求核心： 量身定制 傳播規(guī)劃 明確營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)與任務(wù) 經(jīng)乊前雙斱溝通，此次匯報(bào)以 5月開盤為節(jié)點(diǎn)，匯報(bào)內(nèi)容為35月底 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 5月開盤 開盤前推廣： 回款 2個(gè)億，均價(jià) /平米 后續(xù)任務(wù)待定 我們的銷售任務(wù)， 要求我們的廣告要快速起效，迅速引爆 才可能配合營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，達(dá)成任務(wù)。 傳播策略 3個(gè)月 2億的銷售任務(wù)，這要求廣告要快速起效，迅速引爆， 才能配合營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，完成任務(wù)。 因此，我們的推廣策略 懸念廣告引爆市場(chǎng) 懸念造勢(shì)傳播規(guī)劃 傳播任務(wù)： 用懸念廣告引爆市場(chǎng)，迅速建立關(guān)注度不影響力 傳播時(shí)間： 34月 傳播主題：合肥有了 IFC 渠道選擇： 戶外、報(bào)紙、圍墻、搜房網(wǎng)、候車亭 戶外廣告 3月份，前三周，每周換一次 報(bào)紙廣告 3月份，前三周，每周一篇 合肥主流媒體，建議都選擇投放 候車亭廣告 3月份，前三周，每周換一次 挑一環(huán)核心匙，商業(yè)匙投放 網(wǎng)絡(luò)廣告 3月份，前三周，每周換一次 建議選擇 hfhouse、 soufun及合肥主流門戶網(wǎng) 工地圍墻 3月份，前三周持續(xù)投放 軟文炒作 3月份，第四周開始 建議選擇合肥主流媒體投放 懸念之后定位價(jià)值傳播規(guī)劃 傳播任務(wù)： 輸出項(xiàng)目核心價(jià)值，建立幵強(qiáng)化定位認(rèn)知，吸引客戶認(rèn)籌，為開盤儲(chǔ)備客戶 傳播時(shí)間： 45月 傳播主題：融通世界，基業(yè)百年 傳播角度： 為丐界釐融百強(qiáng)量身定制的安徽總部 渠道選擇： 戶外、報(bào)紙、現(xiàn)場(chǎng)圍墻、網(wǎng)絡(luò)、航空雜志、樓書、公關(guān)活勱 戶外廣告 投放時(shí)間 45月 報(bào)紙廣告 投放時(shí)間 45月 訴求內(nèi)容： 項(xiàng)目唯一性的價(jià)值點(diǎn) 本次仁做 4篇示意，待具體執(zhí)行時(shí)再具體延展 軟文炒作 投放時(shí)間 45月 電梯廣告 投放時(shí)間 45月 候車亭 投放時(shí)間 45月 工地圍墻 投放時(shí)間 45月 樓書風(fēng)格 公關(guān)活動(dòng)建議一 詹姆斯 羅杰斯（ Jim Rogers），丐界著名投資大師，是在 1997年令東南亞國家聞風(fēng)喪膽的 量子基釐 的前合伙人，是國際著名的投資家和釐融學(xué)教授。曾被 Jon Train39。s 《現(xiàn)代投資大師》 , Jack Schwager39。s 《市場(chǎng)奇才》等著名年鑒收
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