某地產(chǎn)開盤前策略提報(編輯修改稿)
2025-02-05 14:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 鮮時尚 》 核心主題 第一大線 第三大線 現(xiàn) 中 國 鮮 時 尚 開盤前推廣 節(jié)奏 ： 2個階段 階段 1—— 階段 2—— +上海第五園正名 1個節(jié)點 節(jié)點 1—— 階 段 1（ ） 難 點 在不透露任何 項 目信息， 沒 有 內(nèi) 外 場 配合的情 況 下， 如何制造市 場 期待，引 發(fā) 想象？ 應(yīng)對 ①原品牌資產(chǎn)利用 —— 藍山 2期客戶資源 ②焦點話題的輿論炒作 —— 老房子系列故事 階 段 策 略 核 心 1. 以 老 房 子 為 重 點 突 破 契 機 口 2. 以 萬 科 原 有 品 牌 為 宣 傳 后 盾 3. 以 網(wǎng) 絡(luò) 為 主 要 媒 體 宣 傳 陣 地 4. 以 客 戶 訪 談 為 直 接 滲 透 渠 道 階 段 1 10/2011/15 階 段 策 略 主 題 老 房 子 的 前 世 今 生 階 段 策 略 執(zhí) 行 方 向 階 段 1 10/2011/15 階 段 策 略 主 題 老 房 子 的 前 世 今 生 老房子的前世 老房子的今生 老房子的 細節(jié) 老房子的 8個 主人 專 家搭建老房工程 進 度 記錄 老房子的柱、梁、 構(gòu) 10. 階 段 具 體 執(zhí) 行 配 合 階 段 1 10/2011/15 階 段 策 略 主 題 老 房 子 的 前 世 今 生 10. 第 2大 線 專業(yè) 炒作 第 3大 線 病毒 傳 播 網(wǎng) 站配合 媒體配合 第 1大 線 主流媒體 現(xiàn)中國 鮮時尚 階 段 具 體 執(zhí) 行 配 合 階 段 1 10/2011/15 階 段 策 略 主 題 老 房 子 的 前 世 今 生 老房子的前世 老房子的今生 老房子的 細節(jié) 黃修志 收藏 150棟古宅 老房子的柱、梁、 構(gòu) 10. 網(wǎng) 站配合 媒體配合 20232023萬科徽居整體支出單 購買費用 6000萬 維護 成本 人工成本 300萬 木質(zhì)維護 框架修繕 車運費用 50萬 清洗費用 50萬 總計 6500萬 一 張 六千萬的萬科 賬單 老房子的 8個 主人 專 家搭建老房子的 真實 跟蹤 記錄 第 1大 線 主流媒體 現(xiàn)中國 鮮時尚 第 2大 線 專業(yè) 炒作 第 3大 線 病毒 傳 播 階 段 具 體 執(zhí) 行 配 合 階 段 1 10/2011/15 階 段 策 略 主 題 老 房 子 的 前 世 今 生 老房子的前世 老房子的今生 老房子的 細節(jié) 黃修志 收藏 150棟古宅 老房子的柱、梁、 構(gòu) 10. 網(wǎng) 站配合 媒體配合 首 頁 置 頂 加 紅 、大旗 幟 新 聞頁橫 幅 20232023萬科徽居整體支出單 購買費用 6000萬 維護 成本 人工成本 300萬 木質(zhì)維護 框架修繕 車運費用 50萬 清洗費用 50萬 總計 6500萬 一 張 六千萬的萬科 賬單 網(wǎng)絡(luò) 廣告 聯(lián) 接完整 頁 老房子的 8個 主人 專 家搭建老房子的 真實 跟蹤 記錄 第 1大 線 主流媒體 現(xiàn)中國 鮮時尚 第 2大 線 專業(yè) 炒作 第 3大 線 病毒 傳 播 節(jié) 點 1 （ ） 難 點 原 藍 山老售 樓處 作 為臨時 接待售 樓處 ， 當 天 開 放活 動 是否能吸引足 夠關(guān) 注度？ 應(yīng)對 名人效應(yīng) —— 邀請徐冰發(fā)表中國時尚設(shè)計 專家效應(yīng) —— 邀請上海藝術(shù)協(xié)會專家討論中國時尚潮 節(jié) 點 1 11/15 節(jié) 點 1 活 動 《 “中國時尚畫風(fēng)潮”發(fā)布會 》 活 動 亮 點 和徐冰合作，發(fā)布“中國時尚”的設(shè)計 活 動 客 群 藍山老業(yè)主 上海藝術(shù)家協(xié)會 浦東區(qū)域意向客戶 活
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