六盤水商業(yè)市場調(diào)研報告(編輯修改稿)
2025-03-19 20:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0以上30%30%216。主流消 費(fèi) 群體中，上班族占 40% ，其固定的工作和休息 時間 ，使得 購 物具有很 強(qiáng) 的周期性；另外個體 經(jīng)營 者占 37% ，其上班 時間較為 自由，且具有相 對較 高的支付能力，是 項(xiàng) 目未來 須 重點(diǎn)把握的客群之一；216?？腿簛碓粗饕?城區(qū) 及周 邊 近郊居民 為 主，占據(jù) 83% ，其它周 邊鄉(xiāng)鎮(zhèn) 零散客群占據(jù) 17% 。背景分析40%37%政府或事 業(yè)單 位 員 工上班族家庭主 婦公司管理 階層個體 經(jīng)營 者職業(yè) 4% 11%52%31%居住區(qū)域17%城區(qū)城郊其他其他6%2%216。 選擇購 物 場 地 時 ， 53% 受 訪 者首 選 超市，其次 為 獨(dú)立店 鋪 及商 場 ，而 選擇 批 發(fā) 市 場 的 僅 占 11% 。說 明消 費(fèi)觀 念開始 發(fā) 生 轉(zhuǎn)變 ，不再 僅單純 地追求商品價格的低廉化；216。 在 購 物影響因素的 選擇 中，價格仍然是其首 選 ，而交通便捷性、 購 物 環(huán) 境及商品的豐富程度也是其關(guān)注的重點(diǎn)。 本 項(xiàng) 目具有良好 地段及 交通條件， 須 在 購 物 環(huán) 境和商品品 類 上做足文章， 營 造消 費(fèi) 氛 圍 。消費(fèi)習(xí)慣5311151470 20 40 60 80超市獨(dú)立店 鋪批 發(fā) 市 場百 貨 商 場便利店16%21%26%17%17%3%商圈知名度交通便捷性商品價格購 物 環(huán) 境商品豐富程度其他購 物首 選 影響 購 物 選擇 的因素零售 消費(fèi) 頻次與消費(fèi)半徑216。 受消 費(fèi) 氛 圍 和收入水平的制 約 ，整體消 費(fèi)頻 率不高。多數(shù)受 訪 者每周 購 物 2－ 3次， 3次以上的 僅 占 32% ，而有 26% 的人每周 僅 消 費(fèi) 一次。 較 低的消 費(fèi)頻 率反映城市商 業(yè) 活 動 不 夠 活 躍 ，而同 時 也凸 顯 出 優(yōu)質(zhì) 商 品 及商 業(yè) 配套 的 不足 。216。 購 物的便利性 商品種 類齊 全性 是消 費(fèi) 者非常看重的因素，目前 六 盤 水 以超市消 費(fèi)頻 率最高， 對 其便利性 及商品品類 的 齊 全性 要求更加突出。 34% 的受 訪 者 認(rèn) 可 消 費(fèi) 范 圍 在 10分 鐘 以內(nèi)， 25% 的可以接受在 15分 鐘 以下，超 過 15分鐘 的占據(jù) 41% 。26%42%19%每周 1次每周 23次每周 34次每周 5次以上消 費(fèi)頻 次34%25%21%20%10分 鐘 以內(nèi)1015分 鐘1520分 鐘20分 鐘 以上消 費(fèi) 半徑13%216。 從消 費(fèi) 水平上看，每月外出 購 物 300－ 600元的占據(jù) 48% ，是目前消 費(fèi) 的主流區(qū) 間 ；600－ 1000元占 21% ；而 1000元以上的占 23% ， 顯 示 出受 訪 者 消 費(fèi) 水平 有限 ，承受力有限。而從受 訪對 象中了解到，其 每次外出 消 費(fèi) 支出中，餐 飲 消 費(fèi) 占據(jù) 30% 以上 ， 可 見 城市消 費(fèi)層 面 處 于 滿 足最基 本生活 階 段，生活和消 費(fèi)習(xí)慣 急需引 導(dǎo) ；216。 被 問 及每次外出 購 物 時長時 ，半小 時 以內(nèi)多以逛超市 為 主，而在 30－ 60分 鐘 之 間 主要 為 逛街及餐 飲 消 費(fèi) 。 而 娛樂 可接受 時間較長 ， 37% 的受 訪 者 選擇 60分 鐘 以上， 顯 示出 餐 飲 、 娛樂 將 是 六 盤 水 未來 商 業(yè) 的 消 費(fèi) 主流。消費(fèi)水平及購物時長48%21%300元以下300600元6001000元1000元以上30分 鐘 8% 23%30－ 60分 鐘60－ 100分 鐘消 費(fèi)時長月消 費(fèi) 金 額100分 鐘 以上背景分析小結(jié)l 目前 六 盤 水商 業(yè) 市 場 主流消 費(fèi) 者仍以 20－ 40歲 的年 輕 客群 為 主，其收入水平大多 在 3000元左右；該類 人群有一定的消 費(fèi) 理念，能 夠 接受新 興 的商 業(yè) 模式，但忠 誠 度 較 差，消 費(fèi) 需要引 導(dǎo) ；l 主要消費(fèi)群體以上班族和個體經(jīng)營戶為主，集中居住于城區(qū)及城郊。每周購物 2—3次居多，以超市及獨(dú)立店鋪為主；l 從消費(fèi)水平上看，每月外出購物 300—600元占據(jù)了大多數(shù)，顯示出整體的消費(fèi)能力有限。從消費(fèi)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)了解，餐飲部份的支出在其曰消費(fèi)額里占據(jù)較重的比例，顯示餐飲業(yè)態(tài)較強(qiáng)的消費(fèi)號召力；l 消費(fèi)停留時間上分析，唯一能留住消費(fèi)人群 60分鐘以上的是娛樂業(yè)，娛樂、餐飲將是本項(xiàng)目在商業(yè)業(yè)態(tài)上需要重點(diǎn)考慮的業(yè)態(tài)； l 從信息傳播上看，電視和戶外廣告是目前的主流媒體渠道，同時親朋之間的口碑傳播擁有很強(qiáng)的影響力，在一定程度上影響了消費(fèi)決策。消費(fèi)者調(diào)研之二零售概念測試? 零售概念 測試 主要 為 了解潛在客群 對項(xiàng) 目所在區(qū)域的 認(rèn) 知及消 費(fèi)預(yù) 期? 通 過設(shè) 定 業(yè)態(tài) 及相關(guān)的指 標(biāo)測 了解市 場 的需求，從而
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