行動(dòng)電話消費(fèi)者購(gòu)買行為及其市場(chǎng)區(qū)隔之研究(編輯修改稿)
2025-03-19 12:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 無(wú)兼職全職27%29%積極自信型30%崇尚流行型22%21%57%無(wú)工作兼職工作 全職工作%%% %%購(gòu)買動(dòng)機(jī)理性活躍型%積極自信型12%74%2%2%4% 6%Ho： 不同的市場(chǎng)區(qū)隔在消費(fèi)者的 購(gòu)買動(dòng)機(jī) 上無(wú)顯著差異 。方便聯(lián)絡(luò)身份表徵工作需要流行時(shí)髦朋友影響其他方便聯(lián)絡(luò)流行時(shí)髦資訊尋求Ho： 不同的市場(chǎng)區(qū)隔在消費(fèi)者的 資訊尋求 上無(wú)顯著差異。報(bào)章雜誌電視廣播親朋好友通訊門(mén)市電腦網(wǎng)路其他卡方檢定結(jié)果不顯著接受 H0 產(chǎn)品屬性因素分析表因素名稱 樣 本 題 項(xiàng) Cronbach’s α附加功能 C1手機(jī)可否紅外線傳輸 C2手機(jī)可否支援 WAP上網(wǎng)C3手機(jī)是否有 FM收音機(jī)功能C4手機(jī)是否有錄音功能C5手機(jī)是否附加辭典功能C6手機(jī)是否提供照相功能行銷服務(wù) C7手機(jī)維修便利性 C8手機(jī)維修門(mén)市的服務(wù)據(jù)點(diǎn)多寡C9手機(jī)品牌 ﹑ 企業(yè)形象C10手機(jī)價(jià)格高低C11手機(jī)是否耐摔 ﹑ 防水操作便利 C12手機(jī)待機(jī)時(shí)間 C13手機(jī)收訊品質(zhì)C14手機(jī)操作之方便性C15手機(jī)輕薄短小方便攜帶C16手機(jī)具有質(zhì)感的外殼與鍵盤(pán)設(shè)計(jì)時(shí)尚流行 C17手機(jī)是否為折疊式 C18手機(jī) 內(nèi) 建遊戲軟體多寡C19手機(jī)是否具有編輯音樂(lè)鈴聲曲調(diào)功能C20手機(jī)是否可更換不同機(jī)殼產(chǎn)品屬性四個(gè)因素構(gòu)面因素一 附加功能附加功能因素二 行銷服務(wù)行銷服務(wù)因素三 操作便利操作便利因素四 時(shí)尚流行時(shí)尚流行2023/2/160附加功能 行銷服務(wù) 操作便利 時(shí)尚流行理性活躍型中庸保守型積極自信型 崇尚流行型消費(fèi)實(shí)態(tài)－－研究假設(shè)假設(shè) (61)Ho： 不同的市場(chǎng)區(qū)隔在消費(fèi)者的 使用系統(tǒng) 上無(wú)顯著差異。假設(shè) (62)Ho： 不同的市場(chǎng)區(qū)隔在消費(fèi)者的 購(gòu)買品牌 上無(wú)顯著差異。假設(shè) (63)Ho： 不同的市場(chǎng)區(qū)隔在消費(fèi)者的 購(gòu)買地點(diǎn) 上無(wú)顯著差異。假設(shè) (64)Ho： 不同的市場(chǎng)區(qū)隔在消費(fèi)者的 手機(jī)費(fèi)用 上無(wú)顯著差異。假設(shè) (65)Ho： 不同的市場(chǎng)區(qū)隔在消費(fèi)者的 使用年限 上無(wú)顯著差異。假設(shè) (66)Ho： 不同的市場(chǎng)區(qū)隔在消費(fèi)者的 更換手機(jī) 上無(wú)顯著差異。假設(shè) (67)Ho： 不同的市場(chǎng)區(qū)隔在消費(fèi)者的 更換原因 上無(wú)顯著差異。消費(fèi)實(shí)態(tài)－使用系統(tǒng)%%%%%%%%中華電信臺(tái)灣大哥大遠(yuǎn)傳電信泛亞電訊大眾電信東信電信其他業(yè)者卡方檢定結(jié)果不顯著接受 H0 消費(fèi)實(shí)態(tài)－購(gòu)買品牌%%%%%%NokiaMotorolaSamsungSiemensSony EricssonOKWAPPHSBenQ其他品牌卡方檢定結(jié)果不顯著接受 H0 消費(fèi)實(shí)態(tài)－購(gòu)買地點(diǎn)%%%%%電器量販店電信營(yíng)業(yè)窗口一般通訊產(chǎn)品專賣店電腦網(wǎng)路連鎖通訊門(mén)市其他卡方檢定結(jié)果不顯著接受 H0 %% %25%30%7%消費(fèi)實(shí)態(tài)－手機(jī)費(fèi)用理性活躍型%積極自信型38%5,000元以下5,001元 ~10,000元5,000元以下5,000元 ~10,000元10,000元 ~15,000元15,000元以上5%16%36%12%17%5% 8%%%%%消費(fèi)實(shí)態(tài)－使用年限理性活躍型%中庸保守型39%31%崇尚流行型31%一年以內(nèi)13年35年57年7年以上13年35年57年24%22% 15%9%消費(fèi)實(shí)態(tài)－更換手機(jī)中庸保守
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