行動電話消費者購買行為及其市場區(qū)隔之研究-wenkub
2023-03-20 12:56:59 本頁面
【正文】 庸保守型Ⅲ .積極自信型 Ⅳ .崇尚流行型Ⅰ .理性活躍型變 數(shù) 分 析 結 果人口統(tǒng)計變數(shù)學制：四技日間部購買動機 方便聯(lián)絡消費實態(tài) 購買費用： 5,000元以下使用年限： 3~5年產品屬性 注重行銷服務、操作便利結論與建議維修的便利性手機的操作性促銷性訂價電信營業(yè)窗口手機展示會Ⅱ .中庸保守型變 數(shù) 分 析 結 果人口統(tǒng)計變數(shù)年齡： 19歲以下學制：五專部學群：資訊學群可支配月所得： 4,999元以下工作內容：無消費實態(tài) 使用年限： 1~3年換機次數(shù)： 3次產品屬性 注重附加功能結論與建議特殊功能現(xiàn)行水準訂價通訊產品專賣店優(yōu)惠活動人員推銷Ⅲ .積極自信型變 數(shù) 分 析 結 果人口統(tǒng)計變數(shù)性別：女性學群： 人文與生活應用學群可支配月所得： 5,000~9,999元工作內容：兼職購買動機 流行時髦消費實態(tài) 購買費用： 5,001~10,000元換機次數(shù)： 4次以上產品屬性 注重附加功能、行銷服務及時尚流行結論與建議手機維修企業(yè)形象價值訂價法連鎖通訊門市品質實驗售後服務Ⅳ .崇尚流行型變 數(shù) 分 析 結 果人口統(tǒng)計變數(shù)性別：男性年齡： 20~29歲學制：進專部學群：商業(yè)與管理學群可支配月所得： 20,000~39,999元工作內容：全職消費實態(tài) 使用年限： 5~7年產品屬性 注重操作便利、時尚流行結論與建議設計時尚感操作性差別定價法連鎖通訊門市產品流行性代言人後續(xù)研究報告到此結束謝謝指教 !u 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。假設 (64)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 手機費用 上無顯著差異。方便聯(lián)絡身份表徵工作需要流行時髦朋友影響其他方便聯(lián)絡流行時髦資訊尋求Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 資訊尋求 上無顯著差異。假設 (24)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 學群 上無顯著差異。行動電話消費者購買行為及其市場區(qū)隔之研究 － 以致理技術學院學生為例指導老師： 毛嘉莉 老師研 究 生： 陳佩熙 葉怡伶 鄧文伶 賴怡君 洪儷家 蕭惠文中華民國九十三年十二月致理技術學院國際貿易系國貿實務專題2023/2/16行動電話消費者購買行為及其市場區(qū)隔之研究 ?。灾吕砑夹g學院學生為例u 前言 研究動機與展業(yè)概況u 理論基礎 EKB模式與市場區(qū)隔 u 研究方法 抽樣方法與統(tǒng)計方法 研究架構u 結論與建議 研究動機 2023年全球行動電話普及率行動電話 /代別主要採用（技術）成功發(fā)展年代 應用範圍（特點）1G AMPS 1983 通話、傳輸2G GSM 1990 清晰的通話品質傳送小量資料 GPRS 2023 上網(wǎng)速度快安全交易3G CDMA 2023年將普及 高速下載資料高品質影像4G ATT研究中最快 2023年普及 發(fā)展?jié)摿o窮 電信服務系統(tǒng)演進產業(yè)概況2023臺灣手機市占預估統(tǒng)計廠商 2023年市占 2023年預估市占Nokia % 30%~32%Motorola 約 28% 30%~32%Samsung 約 7% 12%Siemens % 10%Sony Ericsson %~% 10%OKWAP 10% 20%BenQ 12%
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