行動電話消費(fèi)者購買行為及其市場區(qū)隔之研究-文庫吧資料
2025-03-05 12:56本頁面
【正文】 學(xué)制9%21%14%3%1%17%3% 3%6%崇尚流行型14%2%8%20%4%4%30%5% 6%7%24%8%13%3%0%12% 1% 2%8%中庸保守型29%四技 (日 )二技 (日 )五專 (日 )夜二專四技 (夜 )二技 (夜 )二技 (平 )進(jìn)專 (平、假日 )二技在職專班二專在職專班進(jìn)專四技五專6%12%人口統(tǒng)計 學(xué)群中庸保守型69%12%19%積極自信型76%3%21%崇尚流行型82%商業(yè)與管理學(xué)群資訊學(xué)群人文與生活應(yīng)用學(xué)群資訊學(xué)群人文與生活應(yīng)用學(xué)群商業(yè)與管理學(xué)群21%22%21%1%3%人口統(tǒng)計 可支配月所得中庸保守型46%25%11%13% 1%4%積極自信型32%崇尚流行型21%29%13%28%4%5%5,000~9,999元 20,000~39,999元4,999元以下4,999元以下5,000~9,999元10,000~19,999元20,000~39,999元40,000~59,999元60,000元以上中庸保守型44%26%44%人口統(tǒng)計 工作內(nèi)容 無兼職全職27%29%積極自信型30%崇尚流行型22%21%57%無工作兼職工作 全職工作%%% %%購買動機(jī)理性活躍型%積極自信型12%74%2%2%4% 6%Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費(fèi)者的 購買動機(jī) 上無顯著差異 。假設(shè) (25)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費(fèi)者的 可支配月所得 上無顯著差異。假設(shè) (23)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費(fèi)者的 學(xué)制 上無顯著差異。行動電話消費(fèi)者購買行為及其市場區(qū)隔之研究 － 以致理技術(shù)學(xué)院學(xué)生為例指導(dǎo)老師： 毛嘉莉 老師研 究 生： 陳佩熙 葉怡伶 鄧文伶 賴怡君 洪儷家 蕭惠文中華民國九十三年十二月致理技術(shù)學(xué)院國際貿(mào)易系國貿(mào)實務(wù)專題2023/2/16行動電話消費(fèi)者購買行為及其市場區(qū)隔之研究 －以致理技術(shù)學(xué)院學(xué)生為例u 前言 研究動機(jī)與展業(yè)概況u 理論基礎(chǔ) EKB模式與市場區(qū)隔 u 研究方法 抽樣方法與統(tǒng)計方法 研究架構(gòu)u 結(jié)論與建議 研究動機(jī) 2023年全球行動電話普及率行動電話 /代別主要採用（技術(shù)）成功發(fā)展年代 應(yīng)用範(fàn)圍（特點）1G AMPS 1983 通話、傳輸2G GSM 1990 清晰的通話品質(zhì)傳送小量資料 GPRS 2023 上網(wǎng)速度快安全交易3G CDMA 2023年將普及 高速下載資料高品質(zhì)影像4G ATT研究中最快 2023年普及 發(fā)展?jié)摿o窮 電信服務(wù)系統(tǒng)演進(jìn)產(chǎn)業(yè)概況2023臺灣手機(jī)市占預(yù)估統(tǒng)計廠商 2023年市占 2023年預(yù)估市占Nokia % 30%~32%Motorola 約 28% 30%~32%Samsung 約 7% 12%Siemens % 10%Sony Ericsson %~% 10%OKWAP 10% 20%BenQ 12% 20%產(chǎn)業(yè)概況曝露資訊處理 決策過程變數(shù) 外界影響決策過程刺激行銷策略其他外界蒐尋輸入注意暸解同意接受保留記憶問題認(rèn)知資訊蒐尋方案評估選擇結(jié)果失調(diào) 滿意 信念態(tài)度意向動機(jī)評估準(zhǔn)則生活型態(tài)規(guī)範(fàn)性順從資訊影響力文化規(guī)範(fàn)與價值參考團(tuán)體家庭不可預(yù)期之情境個
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