行動電話消費者購買行為及其市場區(qū)隔之研究-展示頁
2025-03-07 12:56本頁面
【正文】 人特質(zhì)市場區(qū)隔u 較少的和較同質(zhì)的市場u 一個或一個以上的目標(biāo)市場u 不同市場發(fā)展出不同的行銷組合抽樣方法日間部(105班班/% /462份份 )夜四技 (18班班 /%/7 9份份 )夜二技 (6班班 /%/2 6份份 )平二技 (4班班 /%/18 份份 )二技在職專班 (10班班 /%/4 4份份 )二技五專四技夜間部(122班班/% /538份份 )夜二專 (31班班 /%/13 7份份 )進專 (平日 ) (25班班 /%/1 11份份 )進專 (假日 ) (18班班 /%/ 79份份 )二專在職專班 (10班班 /%/44 份份 )(44班班 /%/193份份 )(12班班 /%/53份份 )(49班班 /%/216份份 )統(tǒng)計方法u 因 素 分 析 u 集 群 分 析 u ANOVA 分 析u Scheffe 分 析 u 卡方檢定u 信 度 分 析手機消費者生活型態(tài)變數(shù)市場區(qū)隔卡方檢定 卡方檢定 卡方檢定因素分析ANOVAScheffe行銷建議人口統(tǒng)計卡方檢定因素分析集群分析ANOVA、 ScheffeE K B 消費者購買決策過程購買動機 資訊尋求 產(chǎn)品屬性 消費實態(tài)研究架構(gòu)市場區(qū)隔23題生活型態(tài)6個因素構(gòu)面4個集群因素分析uKMO及 Bartlett’s 球體檢定u主成份分析法u最大變異直交轉(zhuǎn)軸uCronbach’s α 係數(shù)◆ 階層集群方法：華德法◆ 非階層集群方法 ： K平均數(shù)法集群分析構(gòu)面名稱 樣 本 題 項 Cronbach’s α新潮流行 A12我經(jīng)常購買國外製造的商品 A21使用名牌 產(chǎn) 品可以提高一個人的身份地位A2即使價格貴一點，我還是會買喜歡的流行商品A15我喜歡新奇、時髦、流行的東西A9我常逛百貨公司或?qū)Ｙu店A7促銷期間，我會消費比平常更多數(shù)量的商品A6我認(rèn)為高知名度品牌的 產(chǎn) 品，品質(zhì)通常較好自我肯定 A14我喜歡自己解決問題，而不喜歡依賴他人 A1我覺得我的辦事能力很強A11我做事很有主見不在乎別人的看法A19我認(rèn)為要隨時吸收新知才不會落伍精打細(xì)算 A18我會充份利用商店的折價卷 A3買東西時，我通常貨比三家，以免買貴吃虧A13我購買時常先看商品的價格A16購買手機前，我尊重家人的意見愛好社交 A10我喜歡烤肉、郊遊或到外頭用餐 A4我時常和家人共進晚餐，出外旅遊A17我喜歡參加社交或 戶 外活動，以保持身心健康A(chǔ)23我注重休閒生活，所以花費在休閒生活上並不吝嗇保守安定 A22子女應(yīng)該要順從父母 A8我比較喜歡安定有保障的工作身體力行 A20家裡水電、傢俱如有小故障，我會自己動手修理 A5我喜歡體能的動態(tài)休閒活動，如打籃球等生活型態(tài)因素分析表因素一 新潮流行新潮流行因素二 自我肯定自我肯定因素三 精打細(xì)算精打細(xì)算因素四 愛好社交愛好社交因素五 保守安定保守安定因素六 身體力行身體力行生活型態(tài)六個因素構(gòu)面6101新潮流行 自我肯定 精打細(xì)算 愛好社交 保守安定 身體力行理性活躍型中庸保守型積極自信型崇尚流行型人口統(tǒng)計－－研究假設(shè)假設(shè) (21)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 性別 上無顯著差異。假設(shè) (22)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 年齡 上無顯著差異。假設(shè) (24)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 學(xué)群 上無顯著差異。假設(shè) (26)Ho： 不同的市場區(qū)隔在消費者的 工作內(nèi)容 上無顯著差異。方便聯(lián)絡(luò)身
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