消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為-展示頁(yè)
2025-05-22 05:45本頁(yè)面
【正文】 。 2021 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 影響消費(fèi)者行為的因素 影響消費(fèi)者行為的因素 文化因素 文化因素 文化因素 心理因素 購(gòu)買(mǎi)者 文化 亞文化 社會(huì)階層 參照群體 家庭 角色與地位 年齡和生命周期 階段 職業(yè) 經(jīng)濟(jì)狀況 生活方式 個(gè)性及自我觀念 動(dòng)機(jī) 感知 學(xué)習(xí) 信念和態(tài)度 Chapter 5 slide 6 Copyright 169。 2021 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 購(gòu)買(mǎi)者行為模型 環(huán)境 購(gòu)買(mǎi)者反應(yīng) 購(gòu)買(mǎi)者黑箱 營(yíng)銷(xiāo)刺激 其他 產(chǎn)品 經(jīng)濟(jì) 價(jià)格 技術(shù) 渠道 社會(huì) 促銷(xiāo) 文化 購(gòu)買(mǎi)者特征 購(gòu)買(mǎi)者決策過(guò)程 購(gòu)買(mǎi)態(tài)度和偏好 購(gòu)買(mǎi)行為：購(gòu)買(mǎi)者買(mǎi)什么，什么時(shí)候買(mǎi)，在什么地方買(mǎi)，買(mǎi)了多少品牌和公司關(guān)系行為。 消費(fèi)者市場(chǎng) 指由最終消費(fèi)者組成的市場(chǎng)。 2021 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall ? 消費(fèi)者行為模型 ? 影響消費(fèi)者行為的因素 ? 購(gòu)買(mǎi)決策行為類(lèi)型 ? 購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 ? 新產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 主題概覽 Chapter 5 slide 3 Copyright 169。Chapter 5 slide 1 Copyright 169。 2021 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 第 5章 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 《 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理 》 Chapter 5 slide 2 Copyright 169。 2021 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 指最終消費(fèi)者 —— 為個(gè)人消費(fèi)而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)人或家庭 —— 的購(gòu)買(mǎi)行為。 消費(fèi)者行為模型 Chapter 5 slide 4 Copyright 169。 Chapter 5 slide 5 Copyright 169。 2021 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 文化 是從家庭和其他重要機(jī)構(gòu)中學(xué)習(xí)的價(jià)值觀、認(rèn)知、喜好和行為 影響消費(fèi)者行為的因素 Chapter 5 slide 7 Copyright 169。 ? 西班牙裔美國(guó)人 ? 非洲裔美國(guó)人 ? 亞裔美國(guó)人 ? 老年消費(fèi)者 影響消費(fèi)者行為的因素 Chapter 5 slide 8 Copyright 169。 ? 職位、收入、教育、財(cái)產(chǎn)和其他變量共同測(cè)量。 2021 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 影響消費(fèi)者行為的因素 財(cái)富 收入 教育 職位 上層
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