企業(yè)的溝通策略講述(編輯修改稿)
2025-03-18 18:08 本頁面
【文章內容簡介】 告效果 ?廣告目標 ?廣告調查 ?廣告定位 ?廣告創(chuàng)意表現 ?廣告預算 ?廣告實施管理 廣告策劃 廣告策劃書撰寫 ? 前言 ? 市場分析 ? 產品分析 ? 廣告定位 ? 廣告創(chuàng)意表現 ? 媒體策劃 ? 廣告預算 ? 廣告效果預測 公共關系策劃 ? 定義： – 指企業(yè)公關人員為了實現公關目標，對企業(yè)公關活動的主題、手段、形式和方法等進行周密的構思和設計，制定最佳公關活動方案的過程。 公共關系策劃 ? 公關策劃的內容 – 設計公關活動的主題 ? 重大節(jié)日活動：九九重陽節(jié)、教師節(jié) … – 選擇合適的媒介 ? 大眾傳媒、內部刊物、人員 – 選擇有利的時機 ? 公眾紀念日、企業(yè)紀念日、企業(yè)重大活動等 – 預算公關活動的經費 ? 主題活動費用、廣告宣傳費、其他費用 – 制訂公關活動工作日程推進表 ? 核心工作、部門協調、工作量、負責人、補救措施 公共關系策劃 ? 公共關系策劃的模式 – 建設型公共關系 ? 指企業(yè)初創(chuàng)時期或新產品、新服務首次推出時，為打開市場局面而開展的公關活動。 – 維系型公共關系 ? 指企業(yè)在穩(wěn)定發(fā)展之際，用以鞏固良好的企業(yè)形象的公共關系活動模式。主要目的是通過不間斷的宣傳和工作，維持企業(yè)在公眾心目中的良好形象。 – 如：寶潔公司的“希望工程”捐贈活動等。 公共關系策劃 ? 公共關系策劃的模式 – 進攻型公共關系 ? 指企業(yè)與環(huán)境發(fā)生摩擦沖突時所采用的一種公共關系模式。此模式的最大特點是“主動”，以一種進攻的姿態(tài)開展公關活動。 – 如南京典雅居（小高層高檔住宅）： 187。廣告辭：物以類聚、人以群分 187。受到社會和媒體的“關注” 187。向社會征集廣告辭 187。擁庭院樓臺、論琴棋書畫 公共關系策劃 ? 公共關系策劃的模式 – 防御型公共關系 ? 指企業(yè)為防止自身公共關系失調而采取的一種公共關系模式；使用于企業(yè)與外部環(huán)境出現了不協調或與公眾發(fā)生了某些摩擦苗頭的時候。 – 南京“揚子江”國際企業(yè) ——獨家代理銷售西班牙“洛卡”壁掛式鍋爐 – 《揚子晚報》報道：集中供暖將成為未來的供暖方式 – 對該公司業(yè)務產生嚴重的負
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