企業(yè)的溝通策略講述-在線瀏覽
2025-04-01 18:08本頁面
【正文】 式 – 情景式 – 證言式 – 比較式 – 名人式 – 意識形態(tài)式 – 幽默式 – 懸疑式 廣告表現(xiàn) ? 廣告創(chuàng)意方式 – 植田 T式 廣告商品 媒介物之正常態(tài) 媒介物之非常態(tài) （ —） 媒介物之非常態(tài) （ +） 廣告效果 ?廣告目標(biāo) ?廣告調(diào)查 ?廣告定位 ?廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ?廣告預(yù)算 ?廣告實(shí)施管理 廣告策劃 廣告策劃書撰寫 ? 前言 ? 市場分析 ? 產(chǎn)品分析 ? 廣告定位 ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ? 媒體策劃 ? 廣告預(yù)算 ? 廣告效果預(yù)測 公共關(guān)系策劃 ? 定義： – 指企業(yè)公關(guān)人員為了實(shí)現(xiàn)公關(guān)目標(biāo)，對企業(yè)公關(guān)活動的主題、手段、形式和方法等進(jìn)行周密的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，制定最佳公關(guān)活動方案的過程。 – 維系型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)在穩(wěn)定發(fā)展之際，用以鞏固良好的企業(yè)形象的公共關(guān)系活動模式。 – 如：寶潔公司的“希望工程”捐贈活動等。此模式的最大特點(diǎn)是“主動”，以一種進(jìn)攻的姿態(tài)開展公關(guān)活動。廣告辭：物以類聚、人以群分 187。向社會征集廣告辭 187。 – 南京“揚(yáng)子江”國際企業(yè) ——獨(dú)家代理銷售西班牙“洛卡”壁掛式鍋爐 – 《揚(yáng)子晚報(bào)》報(bào)道：集中供暖將成為未來的供暖方式 – 對該公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響 – 學(xué)術(shù)研討會“ 21世紀(jì)家庭供暖趨勢論壇” 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 矯正型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)遇到風(fēng)險(xiǎn)時(shí)所采用的一種公共關(guān)系模式；適用于企業(yè)公共關(guān)系嚴(yán)重失調(diào)，從而使企業(yè)形象發(fā)生嚴(yán)重?fù)p害的時(shí)候 —— 危機(jī)公關(guān) – 危機(jī)公關(guān) ? 指企業(yè)公共關(guān)系中對危機(jī)處理和管理的總稱 ? 危機(jī)的特征： 突發(fā)性、嚴(yán)重危害性、難以預(yù)測性、輿論的關(guān)注性 ? 危機(jī)種類：企業(yè)形象、經(jīng)營、素質(zhì)、災(zāi)變等 ? 處理危機(jī)的原則：主動性原則、及時(shí)性原則、真實(shí)性原則和誠意性原則 ? 實(shí)例：法國依云礦泉水、可口可樂、日本東芝、三菱等 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 宣傳型公共關(guān)系 ? 指運(yùn)用大眾傳播媒介和內(nèi)部溝通方式開展宣傳工作，樹立良好的企業(yè)形象的公共關(guān)系模式。 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式
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