企業(yè)的溝通策略講述-文庫吧資料
2025-03-04 18:08本頁面
【正文】 公關活動的經(jīng)費 ? 主題活動費用、廣告宣傳費、其他費用 – 制訂公關活動工作日程推進表 ? 核心工作、部門協(xié)調(diào)、工作量、負責人、補救措施 公共關系策劃 ? 公共關系策劃的模式 – 建設型公共關系 ? 指企業(yè)初創(chuàng)時期或新產(chǎn)品、新服務首次推出時，為打開市場局面而開展的公關活動。每個公司都通過美學找到了形成差異化的強有力的支撐點，在顧客心理創(chuàng)造了總體的正面形象，描述了公司或品牌強有力的個性。將重點放在核心競爭力、質(zhì)量以及顧客價值上也不足以創(chuàng)造一種無法抵御的吸引力。“ —— 孫陶然（恒基偉業(yè)常務副總經(jīng)理） Advertising ? 廣告學在管理學中的地位 生產(chǎn)管理 財務管理 人力資源管理 營銷管理 ?STP ?產(chǎn)品 ?價格 ?渠道 ?促銷 人員推銷 公共關系 營銷推廣 廣告 Advertising ? 廣告概念 – 辭海 – 美國廣告主協(xié)會 – 孫有為 ? 廣告是有計劃地通過媒體向所選定的消費對象宣傳有關商品或服務的優(yōu)點和特色，喚起消費者注意，說服消費者購買使用的宣傳方式。溝 通 策 略 廣告策略 公共關系策略 營業(yè)推廣策略 人員推銷策略 Advertising ? 廣告概論 – Case Study：商務通的成功 —— 廣告策略 ? 陳好時期 ——什么是商務通？ ? 李湘時期 ——告訴人們我們有多好 ? 濮存晰時期 ——我們還可以做得更好 ? 結(jié)果：上市一年銷售 40萬臺，完成品牌形象的樹立 ? 經(jīng)驗：”我們都是銷售出身，我們不是在做商務通時才知道怎么賣東西的。準確地說，我們嚴格地按照書本上的理論做，只不過，我們做得比別人更堅決、更到位。 – MBA’ Dictionary ? A marketing tool which has an identifiable sponsor pay for a presentation of ideas,goods,or services to inform or persuade a public. Advertising ? 廣告概念分析 – 廣告是一種有計劃、有目的的活動（ COMPAIGN） – 廣告活動的主體
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