溝通策略廣告和銷(xiāo)售溝通策略-文庫(kù)吧資料
2025-03-13 22:11本頁(yè)面
【正文】 息、輿論調(diào)查、民意測(cè)驗(yàn)等工作，了解社會(huì)輿論及民意民情，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理決策提供依據(jù)，使企業(yè)的行為盡可能地與國(guó)家的總體利益、市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)以及民情民意一致起來(lái)。邯鋼工人：工人階級(jí)的力量 187。這是一種戰(zhàn)略性公共關(guān)系模式，著眼于公司的整體形象和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。 – 企業(yè)形象廣告 – 公益廣告 – 服務(wù)型公共關(guān)系 ? 指以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為主要手段的公共關(guān)系活動(dòng)模式，目的是以實(shí)際行動(dòng)來(lái)獲取社會(huì)公眾的了解和好評(píng)，建立企業(yè)的良好形象。擁庭院樓臺(tái)、論琴棋書(shū)畫(huà) 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 防御型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)為防止自身公共關(guān)系失調(diào)而采取的一種公共關(guān)系模式；使用于企業(yè)與外部環(huán)境出現(xiàn)了不協(xié)調(diào)或與公眾發(fā)生了某些摩擦苗頭的時(shí)候。受到社會(huì)和媒體的“關(guān)注” 187。 – 如南京典雅居（小高層高檔住宅）： 187。 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 進(jìn)攻型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)與環(huán)境發(fā)生摩擦沖突時(shí)所采用的一種公共關(guān)系模式。主要目的是通過(guò)不間斷的宣傳和工作，維持企業(yè)在公眾心目中的良好形象。 公共關(guān)系策劃 ? 公關(guān)策劃的內(nèi)容 – 設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)的主題 ? 重大節(jié)日活動(dòng)：九九重陽(yáng)節(jié)、教師節(jié) … – 選擇合適的媒介 ? 大眾傳媒、內(nèi)部刊物、人員 – 選擇有利的時(shí)機(jī) ? 公眾紀(jì)念日、企業(yè)紀(jì)念日、企業(yè)重大活動(dòng)等 – 預(yù)算公關(guān)活動(dòng)的經(jīng)費(fèi) ? 主題活動(dòng)費(fèi)用、廣告宣傳費(fèi)、其他費(fèi)用 – 制訂公關(guān)活動(dòng)工作日程推進(jìn)表 ? 核心工作、部門(mén)協(xié)調(diào)、工作量、負(fù)責(zé)人、補(bǔ)救措施 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 建設(shè)型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)初創(chuàng)時(shí)期或新產(chǎn)品、新服務(wù)首次推出時(shí)，為打開(kāi)市場(chǎng)局面而開(kāi)展的公關(guān)活動(dòng)。每個(gè)公司都通過(guò)美學(xué)找到了形成差異化的強(qiáng)有力的支撐點(diǎn)，在顧客心理創(chuàng)造了總體的正面形象，描述了公司或品牌強(qiáng)有力的個(gè)性。將重點(diǎn)放在核心競(jìng)爭(zhēng)力、質(zhì)量以及顧客價(jià)值上也不足以創(chuàng)造一種無(wú)法抵御的吸引力?！? —— 孫陶然（恒基偉業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理） Advertising ? 廣告學(xué)在管理學(xué)中的地位 生產(chǎn)管理 財(cái)務(wù)管理 人力資源管理 營(yíng)銷(xiāo)管理 ?STP ?產(chǎn)品 ?價(jià)格 ?渠道 ?促銷(xiāo) 人員推銷(xiāo) 公共關(guān)系 營(yíng)銷(xiāo)推廣 廣告 Advertising ? 廣告概念 – 辭海 – 美國(guó)廣告主協(xié)會(huì) – 孫有為 ? 廣告是有計(jì)劃地通過(guò)媒體向所選定的消費(fèi)對(duì)象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特色，喚起消費(fèi)者注意，說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)使用的宣傳方式。溝 通 策 略 廣告策略 公共關(guān)系策略 營(yíng)業(yè)推廣策略 人員推銷(xiāo)策略 Advertising ? 廣告概論 – Case Study：商務(wù)通的成功 —— 廣告策略 ? 陳好時(shí)期 ——什么是商務(wù)通？ ? 李湘時(shí)期 ——告訴人們我們有多好 ? 濮存晰時(shí)期 ——我們還可以做得更好 ? 結(jié)果：上市一年銷(xiāo)售 40萬(wàn)臺(tái)，完成品牌
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1