市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)課件(編輯修改稿)
2025-03-18 17:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 劃的誤區(qū) 營(yíng)銷策劃誤區(qū)產(chǎn)生的原因 走出營(yíng)銷策劃誤區(qū)的對(duì)策 上一頁 下一頁 目 錄 國(guó)內(nèi)營(yíng)銷策劃行業(yè)的現(xiàn)狀 一 20世紀(jì) 80年代初期 20世紀(jì) 90年代中期 點(diǎn)子公司 國(guó)外策劃公司大批進(jìn)入我國(guó)，進(jìn)入與業(yè)化發(fā)展階段。 現(xiàn) 今 未 來 我國(guó)的與業(yè)策劃公司已超過一萬家，從業(yè)人員達(dá)到 100萬之多。但行業(yè)現(xiàn)狀不經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求存在著一定的反差。 隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，使企業(yè)家們認(rèn)識(shí)到信息和知識(shí)的重要和迫切，于是產(chǎn)生了更多的咨詢需求，咨詢業(yè)的社會(huì)地位也就有了飛躍式的提高。 上一頁 下一頁 目 錄 營(yíng)銷策劃的誤區(qū) 二 1 策劃是“包治百病”的良方 一些管理者就把解決問題的希望幾乎完全寄托在某些策劃者的策劃上，這是極其錯(cuò)誤和危險(xiǎn)的。 2 3 4 5 有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)就可以做好策劃 有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)是做好策劃的必要條件，但丌是充分條件。要做好策劃，一定要有市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。 策劃可以模仿 這實(shí)際上是對(duì)策劃核心的誤解，策劃的核心是創(chuàng)意。也就是說 ,每一個(gè)策劃方案都是一種新的思維的表現(xiàn)。 方案寫得好就是好策劃 有些人認(rèn)為方案寫得好的策劃就是好策劃，這牽涉到策劃的效果問題。策劃的效果要由實(shí)施策劃方案后所產(chǎn)生的營(yíng)銷效果來決定。 策劃就是一些花樣文章和吹牛 丌少策劃人時(shí)刻想制造轟動(dòng)效應(yīng)，以求得媒介的免費(fèi)宣傳并引起消費(fèi)者的關(guān)注。 上一頁 下一頁 目 錄 經(jīng)濟(jì)體制方面的問題 營(yíng)銷策劃整體水平的問題 營(yíng)銷策劃誤區(qū)產(chǎn)生的原因 三 （三） 觀念認(rèn)識(shí)方面的問題 （一） （二） 缺乏科學(xué)的營(yíng)銷策劃與決策 營(yíng)銷水平有限，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱 涉及營(yíng)銷策劃理論研究的人員很少 缺少必要的策劃與咨詢組織機(jī)構(gòu) 1 2 3 4 上一頁 下一頁 目 錄 策劃要善于 尋找“盲點(diǎn)” 走出營(yíng)銷策劃誤區(qū)的對(duì)策 四 任務(wù)三 了解營(yíng)銷策劃的對(duì)象、內(nèi)容、原則 營(yíng)銷策劃的對(duì)象 營(yíng)銷策劃的內(nèi)容 營(yíng)銷策劃的原則 上一頁 下一頁 目 錄 營(yíng)銷策劃的對(duì)象 一 營(yíng)銷策劃的對(duì)象是以滿足和創(chuàng)造消費(fèi)者需求為中心的設(shè)計(jì)營(yíng)銷活動(dòng)過程及其規(guī)律。 營(yíng)銷策劃的內(nèi)容 二 營(yíng)銷策劃是對(duì)企業(yè)未來營(yíng)銷行為的超前決策，是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的前提。營(yíng)銷策劃按市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)容劃分可分為： 產(chǎn)品 策劃 價(jià)格 策劃 分銷 策劃 分銷 策劃 上一頁 下一頁 目 錄 營(yíng)銷策劃的原則 三 全局性原則 穩(wěn)定性原則 戰(zhàn)略性原則 權(quán)宜性原則 可行性原則 策劃應(yīng)遵循以下原則： 效益性原則 公眾性原則 任務(wù)四 準(zhǔn)備營(yíng)銷策劃的信息 明確策劃問題 調(diào)研與分析 設(shè)計(jì)
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