市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)課件(編輯修改稿)
2025-03-18 17:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 劃的誤區(qū) 營(yíng)銷(xiāo)策劃誤區(qū)產(chǎn)生的原因 走出營(yíng)銷(xiāo)策劃誤區(qū)的對(duì)策 上一頁(yè) 下一頁(yè) 目 錄 國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃行業(yè)的現(xiàn)狀 一 20世紀(jì) 80年代初期 20世紀(jì) 90年代中期 點(diǎn)子公司 國(guó)外策劃公司大批進(jìn)入我國(guó)，進(jìn)入與業(yè)化發(fā)展階段。 現(xiàn) 今 未 來(lái) 我國(guó)的與業(yè)策劃公司已超過(guò)一萬(wàn)家，從業(yè)人員達(dá)到 100萬(wàn)之多。但行業(yè)現(xiàn)狀不經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求存在著一定的反差。 隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，使企業(yè)家們認(rèn)識(shí)到信息和知識(shí)的重要和迫切，于是產(chǎn)生了更多的咨詢需求，咨詢業(yè)的社會(huì)地位也就有了飛躍式的提高。 上一頁(yè) 下一頁(yè) 目 錄 營(yíng)銷(xiāo)策劃的誤區(qū) 二 1 策劃是“包治百病”的良方 一些管理者就把解決問(wèn)題的希望幾乎完全寄托在某些策劃者的策劃上，這是極其錯(cuò)誤和危險(xiǎn)的。 2 3 4 5 有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)就可以做好策劃 有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)是做好策劃的必要條件，但丌是充分條件。要做好策劃，一定要有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。 策劃可以模仿 這實(shí)際上是對(duì)策劃核心的誤解，策劃的核心是創(chuàng)意。也就是說(shuō) ,每一個(gè)策劃方案都是一種新的思維的表現(xiàn)。 方案寫(xiě)得好就是好策劃 有些人認(rèn)為方案寫(xiě)得好的策劃就是好策劃，這牽涉到策劃的效果問(wèn)題。策劃的效果要由實(shí)施策劃方案后所產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)效果來(lái)決定。 策劃就是一些花樣文章和吹牛 丌少策劃人時(shí)刻想制造轟動(dòng)效應(yīng)，以求得媒介的免費(fèi)宣傳并引起消費(fèi)者的關(guān)注。 上一頁(yè) 下一頁(yè) 目 錄 經(jīng)濟(jì)體制方面的問(wèn)題 營(yíng)銷(xiāo)策劃整體水平的問(wèn)題 營(yíng)銷(xiāo)策劃誤區(qū)產(chǎn)生的原因 三 （三） 觀念認(rèn)識(shí)方面的問(wèn)題 （一） （二） 缺乏科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)策劃與決策 營(yíng)銷(xiāo)水平有限，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱 涉及營(yíng)銷(xiāo)策劃理論研究的人員很少 缺少必要的策劃與咨詢組織機(jī)構(gòu) 1 2 3 4 上一頁(yè) 下一頁(yè) 目 錄 策劃要善于 尋找“盲點(diǎn)” 走出營(yíng)銷(xiāo)策劃誤區(qū)的對(duì)策 四 任務(wù)三 了解營(yíng)銷(xiāo)策劃的對(duì)象、內(nèi)容、原則 營(yíng)銷(xiāo)策劃的對(duì)象 營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容 營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則 上一頁(yè) 下一頁(yè) 目 錄 營(yíng)銷(xiāo)策劃的對(duì)象 一 營(yíng)銷(xiāo)策劃的對(duì)象是以滿足和創(chuàng)造消費(fèi)者需求為中心的設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律。 營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容 二 營(yíng)銷(xiāo)策劃是對(duì)企業(yè)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)行為的超前決策，是企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的前提。營(yíng)銷(xiāo)策劃按市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容劃分可分為： 產(chǎn)品 策劃 價(jià)格 策劃 分銷(xiāo) 策劃 分銷(xiāo) 策劃 上一頁(yè) 下一頁(yè) 目 錄 營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則 三 全局性原則 穩(wěn)定性原則 戰(zhàn)略性原則 權(quán)宜性原則 可行性原則 策劃應(yīng)遵循以下原則： 效益性原則 公眾性原則 任務(wù)四 準(zhǔn)備營(yíng)銷(xiāo)策劃的信息 明確策劃問(wèn)題 調(diào)研與分析 設(shè)計(jì)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1