市場營銷策劃-保健品市場營銷策劃方案(編輯修改稿)
2024-12-22 14:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的《保健食品管理辦法》中的規(guī)定： “ 保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。即適用于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品 ” ，目前國家食品藥品監(jiān)督管理局受理的保健功能有 27 項(xiàng)。 由此可見，美國和日本的保健食品基本上以膳食補(bǔ)充劑的身份出現(xiàn)，而我國的保健品則明確強(qiáng)調(diào)只適用于特定人群。 職能部門之所以做出以上陳述，恐怕與當(dāng)前中國魚龍混雜的保健品市場不無關(guān)系。將近 10 年的時(shí)間里，日本只批準(zhǔn)了 120 余種功能食品，而美國 FDA 在標(biāo)簽法案中只通過了 2 個(gè)特定食品的健康通告。我國 保健 食品種類則超過 5000 個(gè)，推向市場的大約 1000 個(gè)，而真正進(jìn)行營銷運(yùn)作的僅 10
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