安溪市龍鳳都城一期、二期行銷(xiāo)推廣方案營(yíng)銷(xiāo)策劃(編輯修改稿)
2025-07-22 18:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 安溪的廣告媒體有戶處路牌、看板、燈箱、報(bào)紙（泉州晚報(bào)、東南早報(bào)、海峽都市報(bào)）、安溪電視臺(tái)等。 《 泉州晚報(bào) 》 在安溪發(fā)行量最大約為 2萬(wàn) 5千份，各機(jī)關(guān)單位和企業(yè)單位都有訂閱。 《 東南早報(bào) 》 和 《 海峽都市報(bào) 》 在安溪的發(fā)行量約為 4000份，在費(fèi)用方面泉州晚報(bào)最貴，是《 東南早報(bào) 》 和 《 海峽都市報(bào) 》 的 23倍。因安溪訂報(bào)量少，又沒(méi)有安溪本地的報(bào)紙，一般選擇派報(bào)或夾報(bào)。最好是辦報(bào)刊，如 《 龍鳳都城報(bào) 》 ， 對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行車(chē)輪戰(zhàn)式宣傳，影響安溪人的購(gòu)房理念。 安溪有線電視臺(tái)是重要的傳播手段，特別是 8點(diǎn)多安溪新聞與天氣預(yù)報(bào)之間的黃金時(shí)段。 經(jīng)理人世界 廣告策略 ? 媒體組合 本項(xiàng)目廣告可以通過(guò)戶外展板、電視廣告、 DM、車(chē)身廣告等，具體如下： A、戶外展板：安排三塊，清溪大橋一塊用于宣傳湖頭、吾都等地客戶群，進(jìn)城雙鳳位置一塊用于宣傳廈門(mén)至安溪的客戶群，項(xiàng)目工地附近一塊（南門(mén)大橋），用于宣傳項(xiàng)目位置及周邊客戶群。 B、電視廣告：通過(guò)安溪有線電視臺(tái)晚上黃金時(shí)段滾動(dòng)播出，特別是在安溪新聞和天氣預(yù)報(bào)前后安排廣告。 C、 DM：制作海報(bào)，通過(guò) 《 泉州晚報(bào) 》 、 《 東南早報(bào) 》 和 《 海峽都市報(bào) 》 夾報(bào)或沿街派報(bào)。 D、車(chē)身廣告：安溪共有 5路小巴公交車(chē)，目前尚未無(wú)車(chē)體廣告，本項(xiàng)目可在 1路（光德 茶都）公交車(chē)身進(jìn)行宣傳。 經(jīng)理人世界 廣告策略 ? 圍墻文案 A段 1） 山水城林 ， 60萬(wàn)平方米國(guó)際級(jí)新都市區(qū) 2） 安溪富商名流傳世豪華生活領(lǐng)地 ， 名流生活新境界 3） 三江匯合聚風(fēng)聚水聚財(cái) ， 典藏安溪稀有水岸豪宅 。 4） 引進(jìn)省一級(jí)名校 — 安溪一中分校 ， 小學(xué) 、 初中 、 高中 ，培養(yǎng)大學(xué)生的搖籃 5） 美國(guó)威爾考特規(guī)劃設(shè)計(jì) ， 帶給您國(guó)際時(shí)尚居住潮流 ，演繹全新完美的都市生活 。 （ 配照片 ） 經(jīng)理人世界 廣告策略 ? 圍墻文案 B段 1）六大景觀 江景、山景、水景、園景、街景、綠景 交相輝映。 2)游泳池、網(wǎng)球場(chǎng)、時(shí)尚商業(yè)街、咖啡館、準(zhǔn)四星級(jí)會(huì)所、卵石沙灘、噴泉流瀑、兒童戲水溪、芳草堤岸、木橋、廊橋、凡爾塞休閑廣場(chǎng)、林蔭步道、高爾夫果嶺、國(guó)家一級(jí)學(xué)校。 3）美國(guó)建筑設(shè)計(jì)大師、洛杉磯規(guī)劃委員會(huì)主任、原美國(guó)國(guó)家建筑協(xié)會(huì)主席切斯特 懷東先生的大師級(jí)規(guī)劃。（配照片） 經(jīng)理人世界 廣告策略 ? 圍墻文案 C段 1）美國(guó)建筑設(shè)計(jì)大師、洛杉磯規(guī)劃委員會(huì)主任、原美國(guó)國(guó)家建筑協(xié)會(huì)主席切斯特 懷東先生的大師級(jí)規(guī)劃。（配照片） 2） 時(shí)尚商業(yè)街、超市、健身中心、桑拿室、閱覽廳、會(huì)所酒店、咖啡廳、中西餐廳，安溪名流高人一等的生活場(chǎng)景。 3） 社區(qū)巴士、二環(huán)路、 1路公交車(chē)、新車(chē)站，便捷交通四通八達(dá)。 4） 香港實(shí)力開(kāi)發(fā)商 8億巨資造城計(jì)劃，開(kāi)發(fā)樓盤(pán)遍布上海、杭州、廈門(mén)、蘇州等大城市。 經(jīng)理人世界 廣告策略 ? 其他文案 三幅戶外看板文案： ◆ 山水城林 ， 國(guó)際級(jí)新都市區(qū) ◆ 國(guó)際時(shí)尚生活潮流 ， 演繹全新都市生活 ◆ 傳世豪華生活領(lǐng)地 ， 名流生活新境界 旗幟文案：山水城林 ， 國(guó)際級(jí)新都市區(qū) 。 周邊城鎮(zhèn) DM文案：首付 ， 一家人從此做城里人 縣城 DM文案： 60萬(wàn)㎡國(guó)際級(jí)新都市區(qū) 公交車(chē)體文案：國(guó)際時(shí)尚生活潮流 ， 演繹全新都市生活； 美國(guó)建筑師描繪安溪 60萬(wàn)㎡國(guó)際級(jí)新都市區(qū) 。 經(jīng)理人世界 推廣策略 ? 開(kāi)盤(pán)策略 “ 良好的開(kāi)始是成功的一半 ” ，特別是大盤(pán)的開(kāi)始關(guān)系到整個(gè)樓盤(pán)的成功與否?？紤]春節(jié)時(shí)期在拼搏的安溪商界巨子將回家過(guò)年，安溪是著名的僑鄉(xiāng)，海外華僑的購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)大，一旦被本項(xiàng)目吸引，將很快下訂。
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