安溪市龍鳳都城一期、二期行銷推廣方案營銷策劃(編輯修改稿)
2024-07-22 18:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 安溪的廣告媒體有戶處路牌、看板、燈箱、報紙（泉州晚報、東南早報、海峽都市報）、安溪電視臺等。 《 泉州晚報 》 在安溪發(fā)行量最大約為 2萬 5千份，各機關單位和企業(yè)單位都有訂閱。 《 東南早報 》 和 《 海峽都市報 》 在安溪的發(fā)行量約為 4000份，在費用方面泉州晚報最貴，是《 東南早報 》 和 《 海峽都市報 》 的 23倍。因安溪訂報量少，又沒有安溪本地的報紙，一般選擇派報或夾報。最好是辦報刊，如 《 龍鳳都城報 》 ， 對項目進行車輪戰(zhàn)式宣傳，影響安溪人的購房理念。 安溪有線電視臺是重要的傳播手段，特別是 8點多安溪新聞與天氣預報之間的黃金時段。 經(jīng)理人世界 廣告策略 ? 媒體組合 本項目廣告可以通過戶外展板、電視廣告、 DM、車身廣告等，具體如下： A、戶外展板：安排三塊，清溪大橋一塊用于宣傳湖頭、吾都等地客戶群，進城雙鳳位置一塊用于宣傳廈門至安溪的客戶群，項目工地附近一塊（南門大橋），用于宣傳項目位置及周邊客戶群。 B、電視廣告：通過安溪有線電視臺晚上黃金時段滾動播出，特別是在安溪新聞和天氣預報前后安排廣告。 C、 DM：制作海報，通過 《 泉州晚報 》 、 《 東南早報 》 和 《 海峽都市報 》 夾報或沿街派報。 D、車身廣告：安溪共有 5路小巴公交車，目前尚未無車體廣告，本項目可在 1路（光德 茶都）公交車身進行宣傳。 經(jīng)理人世界 廣告策略 ? 圍墻文案 A段 1） 山水城林 ， 60萬平方米國際級新都市區(qū) 2） 安溪富商名流傳世豪華生活領地 ， 名流生活新境界 3） 三江匯合聚風聚水聚財 ， 典藏安溪稀有水岸豪宅 。 4） 引進省一級名校 — 安溪一中分校 ， 小學 、 初中 、 高中 ，培養(yǎng)大學生的搖籃 5） 美國威爾考特規(guī)劃設計 ， 帶給您國際時尚居住潮流 ，演繹全新完美的都市生活 。 （ 配照片 ） 經(jīng)理人世界 廣告策略 ? 圍墻文案 B段 1）六大景觀 江景、山景、水景、園景、街景、綠景 交相輝映。 2)游泳池、網(wǎng)球場、時尚商業(yè)街、咖啡館、準四星級會所、卵石沙灘、噴泉流瀑、兒童戲水溪、芳草堤岸、木橋、廊橋、凡爾塞休閑廣場、林蔭步道、高爾夫果嶺、國家一級學校。 3）美國建筑設計大師、洛杉磯規(guī)劃委員會主任、原美國國家建筑協(xié)會主席切斯特 懷東先生的大師級規(guī)劃。（配照片） 經(jīng)理人世界 廣告策略 ? 圍墻文案 C段 1）美國建筑設計大師、洛杉磯規(guī)劃委員會主任、原美國國家建筑協(xié)會主席切斯特 懷東先生的大師級規(guī)劃。（配照片） 2） 時尚商業(yè)街、超市、健身中心、桑拿室、閱覽廳、會所酒店、咖啡廳、中西餐廳，安溪名流高人一等的生活場景。 3） 社區(qū)巴士、二環(huán)路、 1路公交車、新車站，便捷交通四通八達。 4） 香港實力開發(fā)商 8億巨資造城計劃，開發(fā)樓盤遍布上海、杭州、廈門、蘇州等大城市。 經(jīng)理人世界 廣告策略 ? 其他文案 三幅戶外看板文案： ◆ 山水城林 ， 國際級新都市區(qū) ◆ 國際時尚生活潮流 ， 演繹全新都市生活 ◆ 傳世豪華生活領地 ， 名流生活新境界 旗幟文案：山水城林 ， 國際級新都市區(qū) 。 周邊城鎮(zhèn) DM文案：首付 ， 一家人從此做城里人 縣城 DM文案： 60萬㎡國際級新都市區(qū) 公交車體文案：國際時尚生活潮流 ， 演繹全新都市生活； 美國建筑師描繪安溪 60萬㎡國際級新都市區(qū) 。 經(jīng)理人世界 推廣策略 ? 開盤策略 “ 良好的開始是成功的一半 ” ，特別是大盤的開始關系到整個樓盤的成功與否?？紤]春節(jié)時期在拼搏的安溪商界巨子將回家過年，安溪是著名的僑鄉(xiāng)，海外華僑的購買力強大，一旦被本項目吸引，將很快下訂。
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