樓盤二期營銷推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-05-29 04:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 告宣傳的主題：理想生活新高度 理想生活新高度—品質決定生活二、廣告策略根據(jù)當?shù)氐娜巳航Y構和媒體選擇習慣，采用的廣告宣傳策略：平面廣告和公關活動為主，大型廣告牌、地面式戶外廣告、流動車體廣告為輔； 利用項目周邊引導、現(xiàn)場展示、樓書、期刊等促進宣傳；好的銷售人員的案場引導也不乏為一種好的宣傳途徑；三、廣告總精神圍繞項目的主體定位“中央高尚人文健康和諧社區(qū)”和二期項目的主題“理想生活新高度”展開一系列的特色反映，利用對二期項目一系列的細節(jié)化高貴品質的綜合來詮釋和向消費者傳遞“生活理念”；各種廣告形式的展開必須圍繞這一精神為中心；四、廣告思路以客戶群為中心目標客戶 一種生活高度的提升總體特色 細節(jié)品質產(chǎn)品品質 產(chǎn)品服務 中央高尚人文健康和諧社區(qū)公眾形象原始優(yōu)勢項目外在形象要素外部包裝五、媒體分析 根據(jù)一期的廣告反饋情況和對當?shù)孛襟w特性的了解，現(xiàn)做出以下分析：戶外媒體：戶外廣告在濮陽這種規(guī)模不大，人口流向相對集中的城市有較大的影響，可以在濮陽市行政區(qū)進行戶外的密集宣傳，除了京開路、鵬程廣場、中心廣場已樹立廣告牌外，可以在行政區(qū)范圍內(nèi)進行地面式的戶外廣告攻擊；主要形式可采用“地名牌”媒介，根據(jù)濮陽當?shù)厍闆r候車亭不為??；原因：（1）、主要為交通路口，可以指引交通行駛方向；（2）、針對我們的客戶群體“有車族”比較吻合；針對縣區(qū)宣傳媒體采用在縣城中央樹立長期的“戶外廣告”（1）、城市人口相對集中，城鎮(zhèn)規(guī)劃功能并沒有嚴格地區(qū)分；（2）、利用長久的“巡展”容易耗費人力、財力，效果持續(xù)性不強，轉瞬即逝；印刷品：主要包括二期樓書、期刊、單頁、DM派發(fā)手冊、戶型單頁等，此類廣告載體對細節(jié)要求高，內(nèi)容必須鮮明，重點突出；根據(jù)一期單頁派發(fā)情況，總體的效果較好，二期將持續(xù)一期單頁派發(fā)；要求：（1）、印刷精美、廣告信息量要大； （2）、發(fā)放形式必須多樣化；（人員發(fā)放、商場協(xié)助發(fā)放、郵寄等）報紙當?shù)刂饕膱蠹埫襟w為《濮陽日報》、《大河報》、〈濮陽人民廣播電視報〉 根據(jù)當?shù)氐娜巳航Y構和知識水平，報紙媒體并不為人們所用，所以在廣告宣傳過程中，報紙不作為主力媒體；六、 廣告推廣步驟： A、籌備階段
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