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正文內(nèi)容

市場研究專題培訓(xùn)免費(fèi)推薦!!(編輯修改稿)

2025-07-22 14:45 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 課程詳細(xì)介紹 為了能夠準(zhǔn)確地測量并預(yù)測人類的行為和思想過程 , 必須慎重地選擇不同的測量手段 。 在變化的市場中 , 通過設(shè)計好的調(diào)查 ( 問卷 ) 來收集各種市場信息 , 然后測量消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的行為與想法 。 這些問卷通常是根據(jù)研究員特定的要求而設(shè)計的 。 一般說來 , 結(jié)構(gòu)化的問卷以及其它的測量手段是專業(yè)市場研究長期使用的重要方法 。 Chapter6 測量手段 課程詳細(xì)介紹 。 , 步驟以及在每一步中必須遵循的原則 。 。 、 郵寄問卷以及當(dāng)面訪問主要設(shè)計思路的不同 。 —— 度量 , 評價 , 排序 , —— 以及這些方法各自的優(yōu)劣分析 。 。 /圖片 , 電視等其它直觀方法在調(diào)查中的準(zhǔn)確使用分析 。 , 以及計算機(jī)輔助電話訪問( CATI) 計算機(jī)輔助個人訪問的差異分析 。 地區(qū)差異而產(chǎn)生的不同的測量方法的分析 。 學(xué)習(xí)目標(biāo)與內(nèi)容 課程詳細(xì)介紹 在執(zhí)行訪問 , 座談或監(jiān)聽的過程中 , 需要克服一些困難 , 而這些困難是采集消費(fèi)者行為和思想的原始數(shù)據(jù)時與生俱來 。 如果采集的數(shù)據(jù)是不真實(shí)的或者被訪者在訪問過程中不夠合作 , 那么所有的這些專業(yè)的研究技能都將失去它們的作用 。專業(yè)的數(shù)據(jù)收集技巧能夠減少數(shù)據(jù)誤差 , 防止數(shù)據(jù)收集的延遲或偽造數(shù)據(jù)產(chǎn)生的可能 。 Chapter7數(shù)據(jù)收集技術(shù) 課程詳細(xì)介紹 。 。 ( 座談會 ) 的不同 , 它們各自的優(yōu)缺點(diǎn) , 以及它們各自的適用范圍 。 。 , 非抽樣性誤差的來源分析 。 。 。 , 以及如何進(jìn)行一個良好的訪問培訓(xùn) 。 . 。 ( 如追問 , 出示卡片 , 如何應(yīng)對不合作的被訪者等 ) 。 ( 開放式問卷 , 封閉式問卷 , 言語評價 , 數(shù)字評價等 ) 。 。 。 。 。 , 減少相應(yīng)的誤差 。 學(xué)習(xí)目標(biāo)與內(nèi)容 課程詳細(xì)介紹 市場研究的數(shù)據(jù)分析是將統(tǒng)計學(xué) 、 心理學(xué)和信息技術(shù)等知識相結(jié)合的專業(yè)技能 。 為實(shí)現(xiàn)一個全面的數(shù)據(jù)分析以確保項(xiàng)目報告的完成 , 一個專業(yè)的市場研究人員并不一定要對所有的數(shù)據(jù)分析方法都了若指掌 , 但必須會綜合使用這些方法 。 Chapter8數(shù)據(jù)分析 課程詳細(xì)介紹 學(xué)習(xí)目標(biāo)與內(nèi)容 課程詳細(xì)介紹 。 。 。 /漏填的方法:中立值取代,從其它回答中歸納等。 :加權(quán),變量的重新定義和標(biāo)度變換等。 (表)分析的用途。 (比例,距離,順序,一般)。 。 ,以及對統(tǒng)計意義造成影響的因素分析。 ,分析什么時候它們是適當(dāng)?shù)模? 什么時候不適當(dāng)。 、部分相關(guān)的相互關(guān)系及因果關(guān)系。 :回歸、辨別分析、差異性 分析、因子分析、聚類分析、多維尺度分析等。 。 。
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