市場(chǎng)研究中數(shù)據(jù)分析方法培訓(xùn)講義(編輯修改稿)
2024-07-22 14:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1 . 8 0 01 1 . 2 4 7 3 . 9 6 4 4 . 1 4 2 2 . 0 3 6 1 0 . 7 2 41 2 ** . 0 0 0 3 . 9 7 4 8 5 . 9 3 4 1 . 0 2 6 9 3 . 1 9 41 1 . 8 6 2 3 . 9 9 6 . 7 4 8 2 . 0 0 4 1 1 . 6 5 51 1 . 6 4 6 3 . 9 4 5 1 . 6 6 0 2 . 0 5 5 7 . 3 6 22 2 . 9 3 4 3 . 9 8 4 . 4 2 8 1 . 0 1 6 8 . 6 9 82 2 . 0 6 2 3 . 9 4 6 7 . 3 2 0 1 . 0 5 4 1 3 . 0 4 22 1 ** . 0 9 1 3 1 . 0 0 0 6 . 4 5 7 2 . 0 0 0 2 1 . 7 9 02 2 . 5 7 4 3 1 . 0 0 0 1 . 9 9 4 1 . 0 0 0 1 7 . 4 2 82 2 . 0 2 7 3 1 . 0 0 0 9 . 2 0 8 1 . 0 0 0 4 5 . 5 3 9C a s e N u m b e r123456789101112131415123456789101112O r i g i n a lC r o s s v a l i d a t e daA c t u a l G r o u pP r e d i c t e dG r o u p p dfP ( D d | G = g )P ( G = g | D = d )S q u a r e dM a h a l a n o b i sD i s t a n c e t oC e n t r o i dH i g h e s t G r o u pG r o u p P ( G = g | D = d )S q u a r e dM a h a l a n o b i sD i s t a n c e t oC e n t r o i dS e c o n d H i g h e s t G r o u pF u n c t i o n 1D i s c r i m i n a n tS c o r e sF o r t h e o r i g i n a l d a t a , s q u a r e d M a h a l a n o b i s d i s t a n c e i s b a s e d o n c a n o n i c a l f u n c t i o n s .F o r t h e c r o s s v a l i d a t e d d a t a , s q u a r e d M a h a l a n o b i s d i s t a n c e i s b a s e d o n o b s e r v a t i o n s .M i s c l a s s i f i e d c a s e* * . C r o s s v a l i d a t i o n i s d o n e o n l y f o r t h o s e c a s e s i n t h e a n a l y s i s . I n c r o s s v a l i d a t i o n , e a c h c a s e i s c l a s s i f i e d b y t h e f u n c t i o n s d e r i v e d f r o m a l l c a s e s o t h e r t h a n t h a tc a s e .a . 表中最大概率組一欄是判別分析得出的組別。 1 15號(hào)代理商屬于“非購(gòu)買組”，14號(hào)代理商屬于“購(gòu)買組” 。 第三節(jié) 聚類分析 一、聚類分析的基本思想 ? 聚類分析 (又稱數(shù)字分類學(xué) )是新近發(fā)展起來的一種研究分類問題的多元統(tǒng)計(jì)分析方法。 ? 樣品聚類是對(duì)事件進(jìn)行聚類，或是說對(duì)觀測(cè)量進(jìn)行聚類，是對(duì)反映被觀測(cè)對(duì)象的特征的變量值進(jìn)行分類。 ? 變量聚類則是當(dāng)反映事物特點(diǎn)的變量很多時(shí)，根據(jù)所研究的問題選擇部分變量對(duì)事物的某一方面進(jìn)行研究的聚類方法。 二、距離與相似系數(shù) （一）常用的距離指標(biāo)有 ? 歐式距離 ? 歐式距離的平方 ? 曼哈頓距離 ? 切比雪夫距離 （二）常用的相似系數(shù)指標(biāo)主要有 余弦系數(shù) 皮爾遜相關(guān)系數(shù) （三）定類數(shù)據(jù)的距離 卡方距離 法方距離 三、聚類方法 1．層次聚類法 2．迭代聚類法 四、聚類分析的主要步驟 確定研究 的問題 計(jì)算 相似性 聚類 聚類結(jié)果的 解釋和證實(shí) ? 某家具公司為了對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的細(xì)分，對(duì)購(gòu)買家具的顧客進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)查。這次調(diào)查的指標(biāo)有：喜愛的款式（老式為 1，新式為 2），圖案（素式為 1，格字為 2，花紋為 3）；顏色（藍(lán)色為 1，黃色為 2，紅色為 3，綠色為 4）。調(diào)查樣本為 30人。 五、實(shí)例分析： 顧客 式樣 圖案 顏色 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
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