8產(chǎn)品及服務(wù)決策(編輯修改稿)
2025-03-16 23:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 系列化167。 美國流行 10F產(chǎn)品： Fitness； Fat free； Fiber； Fresh； Fast； Fractional； Funny； Fancy； Famous； Foreign 版權(quán)所有： 30二、開發(fā)新產(chǎn)品的意義 1. 有利于及時(shí)適應(yīng)和滿足消費(fèi)需求的新變化 收入水平愈高，消費(fèi)需求的個(gè)性愈突出消費(fèi)傾向：從模仿消費(fèi)到攀比消費(fèi)再到標(biāo)新立異產(chǎn)品生命周期越來越短，消費(fèi)需求變化周期也如此1. 有利于企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地 2. 有利于減少企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，穩(wěn)定企業(yè)的利潤 一個(gè)企業(yè)可能經(jīng)營許許多多的產(chǎn)品，但主要盈利產(chǎn)品卻是少數(shù)。要使企業(yè)不斷擁有拳頭產(chǎn)品。 版權(quán)所有： 31第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)決策（三）新產(chǎn)品開發(fā)的意義（ ）（四 ）新產(chǎn)品開發(fā)面臨的風(fēng)險(xiǎn)（ ）167。 缺乏創(chuàng)意 167。 資金短缺 167。 難以達(dá)到必要的市場規(guī)模 167。 激烈的市場競爭使新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)增大 167。 仿制和假冒產(chǎn)品的 沖擊版權(quán)所有： 32尋求創(chuàng)意甄別創(chuàng)意 ＮＹ 產(chǎn)品概念的形成和測試ＮＹ 制定市場營銷規(guī)劃ＮＹ 產(chǎn)品研制Ｙ 市場試銷Ｎ ＮＹ 正式投放市場n二、新產(chǎn)品開發(fā)程序（ ）商業(yè)分析ＹＹＮ“竹筐 ”型環(huán)保電動(dòng)車 “Bamgoo”試運(yùn)行版權(quán)所有： 33q產(chǎn)生新構(gòu)思q新構(gòu)思的來源：? 顧客、技術(shù)人員；競爭者；分銷商等；q新構(gòu)思 產(chǎn)生的技術(shù)? 屬性一覽表法? 引申關(guān)系法；? 物形分析法? 需要 /問題分析法? 頭腦風(fēng)暴法? 提喻法眾包 :大眾力量緣何推動(dòng)商業(yè)未來 (Crowdsourcing:Why the Power of the Crowd is Driving the Futuer of Business) 版權(quán)所有： 34q 進(jìn)行商業(yè)分析q 估計(jì)銷售量q 估計(jì)首次銷售量q 估計(jì)更新銷售量q 估計(jì)重購銷售q 估計(jì)成本和利潤雷諾宣布將在西班牙生產(chǎn)基于 Twizy車的電動(dòng)車。這款車的長度為 ，寬度僅為 ，搭載一臺(tái) 15千瓦 /20馬力電動(dòng)機(jī)，峰值扭矩 70牛米，由配備在座椅下的鋰電池組驅(qū)動(dòng)，行駛范圍據(jù)說可達(dá) 100公里，最高時(shí)速為 75公里。該廠將從 2023年開始投產(chǎn)。版權(quán)所有： 35q 市場試銷n 測試多少城市？n 選擇哪些城市？n 測試期限多長？n 收集什么信息？n 采取何種行動(dòng)？Nokia上網(wǎng)本進(jìn)駐 BestBuy 4089元開賣版權(quán)所有： 36q 正式投放市場n 何時(shí)（時(shí)間性）n 首先進(jìn)入；平行進(jìn)入；后期進(jìn)入；n 何地（地理戰(zhàn)略）n 給誰（目標(biāo)市場展望）n 用什么方法（導(dǎo)入市場戰(zhàn)略）版權(quán)所有： 37第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)決策q 影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的產(chǎn)品因素167。 ① 相對(duì)優(yōu)勢；167。 ② 產(chǎn)品的適應(yīng)性；167。 ③ 產(chǎn)品的可試用性；167。 ④ 產(chǎn)品的簡易性；167。 ⑤ 產(chǎn)品的可傳遞性；q 影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的消費(fèi)因素167。 ① 消費(fèi)觀念；167。 ② 需求水平；167。 ③ 需求強(qiáng)度三、新產(chǎn)品的擴(kuò)散版權(quán)所有： 38內(nèi)容概要內(nèi)容概要第七章產(chǎn)品及服務(wù)決策 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念第五節(jié) 品牌與包裝決策第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期決策第六節(jié) 產(chǎn)品組合決策第二節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品決策第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)決策版權(quán)所有： 39第五節(jié) 品牌與包裝決策一、品牌的含義和作用二、品牌的運(yùn)營決策三、品牌的設(shè)計(jì)決策四、產(chǎn)品包裝決策版權(quán)所有： 40一、品牌的含義和作用（一）品牌的含義品牌167。 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是這些要素的組合，用以辯認(rèn)一個(gè)或一群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，以便與競爭者產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。品牌的組成167。 品牌名稱：品牌中可以用語言稱呼的部分，如海爾；167。 品牌標(biāo)志：品牌中可識(shí)別、但無法用語言稱呼的部分，如：海爾的倆兄弟 ；版權(quán)所有： 41汽車車徽版權(quán)所有： 42一、品牌的含義和作用品牌的內(nèi)涵167。 屬性；167。 利益；167。 價(jià)值；167。 文化；167。 個(gè)性；167。 用戶。屬性昂貴精良利益令人羨慕價(jià)值安全威信文化效率品質(zhì)個(gè)性權(quán)勢財(cái)富群體成功商人Benz ＋版權(quán)所有： 43一、品牌的含義和作用版權(quán)所有： 44一、品牌的含義和作用（二）品牌的作用（ 1）便于識(shí)別；（ 2）促進(jìn)銷售；（ 3）提升形象；（ 4）無形資產(chǎn)。（三）品牌的利益版權(quán)所有： 45二、品牌的運(yùn)營決策 （ ）品牌有無決策 品牌持有者決策 品牌統(tǒng)分決策 品牌發(fā)展決策 品牌再定位決策?用品牌?不用品牌?產(chǎn)品線延伸?品牌延伸?多品牌?新品牌?統(tǒng)一品牌?分類品牌?個(gè)別品牌?企業(yè)品牌+個(gè)別品牌?制造商品牌?中間商品牌 ?再定位?不再定位版權(quán)所有： 46q品牌有無決策q—使用品牌還是不使用品牌？n品牌化的優(yōu)點(diǎn) ：便于識(shí)別；有利于訂貨；有利于保護(hù)；有利于樹立產(chǎn)品及企業(yè)的良好形象；有利于吸引和培養(yǎng)品牌忠誠者n品牌化是一種發(fā)展趨勢； n無品牌的優(yōu)點(diǎn)： 節(jié)省營銷費(fèi)用；具有價(jià)格優(yōu)勢n無品牌適合于：需求差異小、價(jià)值低、一次性使用的產(chǎn)品版權(quán)所有： 47q 品牌持有者決策q —制造商品牌還是分銷商品牌？n 制造商品牌；n
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