8產(chǎn)品及服務(wù)決策-預(yù)覽頁
【正文】 短，消費(fèi)需求變化周期也如此1. 有利于企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地 版權(quán)所有： 31第四節(jié) ）167。167。167。創(chuàng)意甄別創(chuàng)意 研制Ｙ 分析ＹＹＮ“竹筐 ”型環(huán)保電動車 “Bamgoo”試運(yùn)行版權(quán)所有： 33q產(chǎn)生新構(gòu)思q新構(gòu)思的來源：? 顧客、技術(shù)人員；競爭者；分銷商等；q新構(gòu)思 產(chǎn)生的技術(shù)? 屬性一覽表法? 引申關(guān)系法；? 物形分析法? 需要 /問題分析法? 頭腦風(fēng)暴法? 提喻法眾包 :大眾力量緣何推動商業(yè)未來 (Crowdsourcing:Why the Power of the Crowd is Driving the Futuer of Business) 版權(quán)所有： 34q 進(jìn)行商業(yè)分析q 估計銷售量q 估計首次銷售量q 估計更新銷售量q 估計重購銷售q 估計成本和利潤雷諾宣布將在西班牙生產(chǎn)基于 Twizy版權(quán)所有： 35q 市場試銷n 測試多少城市？n 選擇哪些城市？n 測試期限多長？n 收集什么信息？n 采取何種行動？Nokia上網(wǎng)本進(jìn)駐 BestBuy 4089元開賣版權(quán)所有： 36q 正式投放市場n 何時（時間性）n 首先進(jìn)入；平行進(jìn)入；后期進(jìn)入；n 何地（地理戰(zhàn)略）n 給誰（目標(biāo)市場展望）n 用什么方法（導(dǎo)入市場戰(zhàn)略）版權(quán)所有： 37第四節(jié) ③ 產(chǎn)品的可試用性；167。 ② 需求水平；167。品牌與包裝決策第三節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品決策第四節(jié) 品牌與包裝決策一、品牌的含義和作用二、品牌的運(yùn)營決策三、品牌的設(shè)計決策四、產(chǎn)品包裝決策版權(quán)所有： 40一、品牌的含義和作用（一）品牌的含義品牌167。 品牌標(biāo)志：品牌中可識別、但無法用語言稱呼的部分，如：海爾的倆兄弟 ；版權(quán)所有： 41汽車車徽版權(quán)所有： 42一、品牌的含義和作用品牌的內(nèi)涵167。 文化；167。（三）品牌的利益版權(quán)所有： 45二、品牌的運(yùn)營決策 （ ）品牌有無決策 品牌持有者決策 品牌統(tǒng)分決策 品牌發(fā)展決策 品牌再定位決策?用品牌?不用品牌?產(chǎn)品線延伸?品牌延伸?多品牌?新品牌?統(tǒng)一品牌?分類品牌?個別品牌?企業(yè)品牌+個別品牌?制造商品牌?中間商品牌 ?再定位?不再定位版權(quán)所有： 46q品牌有無決策q—使用品牌還是不使用品牌？n品牌化的優(yōu)點(diǎn) ：便于識別；有利于訂貨；有利于保護(hù)；有利于樹立產(chǎn)品及企業(yè)的良好形象；有利于吸引和培養(yǎng)品牌忠誠者n品牌化是一種發(fā)展趨勢； 二、品牌的運(yùn)營決策版權(quán)所有： 49產(chǎn)品線延伸多品牌品牌延伸新品牌品牌名稱現(xiàn)有的 新的產(chǎn)品類別現(xiàn)有的新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 人名； 167。 杜撰名 版權(quán)所有： 56產(chǎn)品包裝的層次和作用包裝的層次包裝的作用包裝物的使用價值的喪失包裝決策應(yīng)考慮的因素例證首要包裝 滿足需要；方便使用產(chǎn)品耗盡 消費(fèi)者 方便 牙膏皮次要包裝 美化產(chǎn)品；刺激購買銷售結(jié)束；消費(fèi)開始分銷商 美觀；節(jié)省空間（貨架）牙膏紙盒儲運(yùn)包裝 方便儲運(yùn)；保護(hù)產(chǎn)品儲運(yùn)結(jié)束；銷售開始儲運(yùn)商 牢固節(jié)省空間q5En符合人類工程學(xué)（ 產(chǎn)品整體概念第五節(jié) 產(chǎn)品線 也稱產(chǎn)品大類，是一組相關(guān)聯(lián)（滿足需要、在功能、使用、銷售等方面具有類似性）的產(chǎn)品。產(chǎn)品組合的密度 企業(yè)產(chǎn)品線之間的關(guān)聯(lián)性大小。167。167。版權(quán)所有： 69三、產(chǎn)品線決策產(chǎn)品線的延長和縮短q 產(chǎn)品線延長（ 1）產(chǎn)品線延伸：通過改變企業(yè)的產(chǎn)品定位增加產(chǎn)品線長度；向上延伸；向下延伸；雙向延伸：（ 2）產(chǎn)品線充實(shí)：通過不改變企業(yè)的產(chǎn)品定位增加產(chǎn)品線長度；q 產(chǎn)品線削減版權(quán)所有： 70波士頓矩陣銷售增長率10%高版權(quán)所有： 731. 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。20232. 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 2122:24:5022:24Jan2121Jan214. 1故人江海別，幾度隔山川。20235. 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21 。21,January下午 22:24:50一月 2110. 沒有失敗，只有暫時停止成功！。202311. 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2122:24:5022:24Jan2121Jan2113. 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。202314. 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 21 。21,January下午 22:24:50一月 2119. 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。202320. 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 2122:24:5022:24Jan2121Jan2122. 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。202323. 1知人者智，自知者明。202324. 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。下午 22:24:50一月 2125. 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。21,January下午 22:24:50一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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