服裝產(chǎn)品和品牌決策(編輯修改稿)
2025-01-22 01:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 不多的商品，許多消費者并不了解其性能、質(zhì)量和款式，所以，企業(yè)應(yīng)通過廣告、銷售宣傳、包裝吸引力以及公關(guān)活動給消費者留下偏好和主觀形象。 ? （ 4）服務(wù)策略。在現(xiàn)代市場營銷觀念中，服務(wù)已成為產(chǎn)品的一個重要組成部分。企業(yè)可通過訓練有素的職員為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、縮短結(jié)帳過程等，滿足消費者的合理的差異需求。事實上，許多消費者不僅樂意接受優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而且愿意為產(chǎn)品中包含的信息和訓練支付費用。 產(chǎn)品組合決策 ? 一、產(chǎn)品組合的有關(guān)概念 ? 產(chǎn)品組合是指企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的全部產(chǎn)品的有機構(gòu)成方式，或者說是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品組合一般是由若干條產(chǎn)品線組成的，每條產(chǎn)品線又是若干個產(chǎn)品項目構(gòu)成的。 ? 產(chǎn)品線又叫產(chǎn)品品類，是指密切相關(guān)的滿足同類需求的一組產(chǎn)品。 ? 產(chǎn)品項目是指因性能、規(guī)格、商標、式樣等不同而區(qū)別于企業(yè)其他產(chǎn)品的任何產(chǎn)品，也就是在企業(yè)產(chǎn)品目錄上列出的每一個產(chǎn)品。 ? ? 企業(yè)產(chǎn)品組合的特點一般通過其 寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)度 來表現(xiàn)。 ? 產(chǎn)品組合的寬度或廣度是指一企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)量。 ? 產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)各條產(chǎn)品線所包含的產(chǎn)品項目總數(shù)。 ? 產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品品牌有多少花色品種和規(guī)格。 ? 產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)度是指各產(chǎn)品線的產(chǎn)品在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道或其他方面相互關(guān)系的緊密程度。 ? 例如：一家經(jīng)營男裝的公司，其產(chǎn)品組合的寬度包括西裝、襯衫、休閑裝等不同的產(chǎn)品線；每種產(chǎn)品具有不同的長度，如西裝包括套裝、單件上衣等，襯衫包括長袖和短袖等；其深度，如西裝套裝中有三種顏色和四種面料等；產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度，如西裝和襯衫。 二、產(chǎn)品組合策略 ? (1)全面化組合 ? 企業(yè)著眼于向顧客提供他們所需要的一切產(chǎn)品。這種策略將盡可能地增加產(chǎn)品組合的寬度和深度。 ? (2)市場專門化組合 ? 企業(yè)以某個專門市場為服務(wù)對象，為該目標市場提供所需的各類產(chǎn)品，不考慮產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度。 ? (3)產(chǎn)品專門化組合 ? 企業(yè)只生產(chǎn)某一大類產(chǎn)品去滿足不同消費者的需求。產(chǎn)品組合的長度和寬度各異但關(guān)聯(lián)度比較高。 ? (4)企業(yè)只生產(chǎn)某一類產(chǎn)品中的一部分產(chǎn)品，滿足有限市場的需求。
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