【正文】 一個(gè)擁有多條產(chǎn)品線或者具有多種類型的產(chǎn)品的企業(yè)可考慮采用此策略，一般是在每一種個(gè)別品牌前冠以公司的商號(hào)名稱。 ? 4）有利于開發(fā)新產(chǎn)品。 企業(yè)超出現(xiàn)有范圍來增加它的產(chǎn)品線的長(zhǎng)度。產(chǎn)品組合一般是由若干條產(chǎn)品線組成的，每條產(chǎn)品線又是若干個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目構(gòu)成的。 ? 是指不改變基本使用價(jià)值的前提下，通過延伸或附加功能的不同提高競(jìng)爭(zhēng)力的辦法。（比如我們大家都非常熟悉的寶潔公司。具體地，產(chǎn)品差異的原因可以概括如下： ? ①質(zhì)量或設(shè)計(jì)方面的原因； ? ②信息閉塞或不完整的原因。企業(yè)為使自己的產(chǎn)品區(qū)別于同類企業(yè)的產(chǎn)品并建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要大力開展研究和開發(fā)工作，努力使產(chǎn)品在質(zhì)量、式樣、造型等方面發(fā)生改變，不斷推出新產(chǎn)品，滿足顧客需要。 ? 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指企業(yè)各條產(chǎn)品線所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)。 ? b 產(chǎn)品線填補(bǔ)決策。 ? b 品牌化有利于企業(yè)創(chuàng)造品牌忠誠(chéng)者和有利于公司的顧客，增加重復(fù)購買的消費(fèi)者。多種品牌可使產(chǎn)品深入多個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，占領(lǐng)更廣大的市場(chǎng)。企業(yè)對(duì)不同產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱。 2) 保護(hù)消費(fèi)者的利益。 ? (2)市場(chǎng)專門化組合 ? 企業(yè)以某個(gè)專門市場(chǎng)為服務(wù)對(duì)象，為該目標(biāo)市場(chǎng)提供所需的各類產(chǎn)品，不考慮產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度。 ? （ 4）服務(wù)策略。 三、產(chǎn)品差異化的表現(xiàn) ? 產(chǎn)品價(jià)格定位差異化。 服裝產(chǎn)品和品牌決策 本章要求 ? 了解品牌的作用 ? 熟知服裝的功能、種類和品牌的種類 ? 掌握影響產(chǎn)品差異化的因素 ? 掌握產(chǎn)品組合決策和服裝品牌決策 服裝的基本概況 ? 一、服裝的功能 1. 實(shí)用功能：自然環(huán)境、生理需求 2. 社會(huì)功能：社會(huì)文化環(huán)境中標(biāo)識(shí)作用 3. 審美功能：心理和精神 ? 二、基本概念 1. 服裝：人類穿著物的總稱以及裝扮自己的行為，是人著裝后的一種狀態(tài)。顯然，在農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水產(chǎn)業(yè)及礦業(yè)等行業(yè)中，產(chǎn)品差異顯得微不足道，而在批發(fā)、零售、服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、運(yùn)輸業(yè)中，產(chǎn)品差異卻顯得很大。產(chǎn)品差異對(duì)消費(fèi)者的偏好具有特殊意義，尤其是對(duì)購實(shí)次數(shù)不多的商品，許多消費(fèi)者并不了解其性能、質(zhì)量和款式，所以，企業(yè)應(yīng)通過廣告