no8產(chǎn)品、品牌決策ppt17-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-22 10:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，售價在一定幅度內(nèi)變動。 – 產(chǎn)品線擴展決策 ? 向下擴展 ? 向上擴展 ? 雙向擴展 ? 產(chǎn)品線填補決策 ? 產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策 ? 產(chǎn)品線號召決策 ? 產(chǎn)品線削減決策 產(chǎn)品、品牌策略 ? 有關(guān)品牌的用語 – 品牌 ? 一種標(biāo)志 ? 彼此區(qū)別 – 品牌名稱 ? 語音標(biāo)志 ? 便于傳播、聽覺印象 – 品牌標(biāo)記 ? 有形部分 ? 便于傳播、視覺形象 – 商標(biāo) ? 經(jīng)注冊，受法律保護(hù)的品牌 產(chǎn)品、品牌策略 ?品牌化決策 – 不用品牌 ? 降低成本 / 價格優(yōu)勢 ? 失去長期價值 – 用品牌 ? 處理訂單并發(fā)現(xiàn)問題 ? 法律保護(hù) ? 利于顧客選購 ? 利于細(xì)分市場 ? 利益公司形象的建立 產(chǎn)品、品牌策略 ?品牌使用者決策 – 制造商品牌 ? 海爾 、 小天鵝 、 BST、 TCL …... – 中間商品牌
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