產(chǎn)品與品牌管理基礎(chǔ)概述(編輯修改稿)
2025-02-07 00:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 uch；通過手機端應(yīng)用現(xiàn)場或遠程控制家里的照明燈。與此同時， Belkin還宣布 WeMo產(chǎn)品將支持 Android 。 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 13 臉萌拼臉軟件一夜走紅 ? 臉萌拼臉軟件，全名 “ MYOTee臉萌”，作為一款通過五官元素拼接的拼臉軟件，“臉萌”操作簡單，分享方便；用戶通過頁面滑動切換可以選擇發(fā)型、發(fā)色、臉型、膚色等多種動漫頭像所需要的素材，也可以選擇愛好、表情、氣泡等各具特色的素材類別；并且，通過臉萌拼臉軟件可以拼出朋友、戀人、親友，還可以趁機了解別人眼中的自己是何模樣。 ? CEO郭列：我覺得原因更多的是大家在拼臉的過程當(dāng)中，增加好友之間的互動。比如說圖片發(fā)出來，只有熟人才認識這個形象，大家會相對評論，所以這會增加好友之間的互動。它融入了某些人的一些情感。這個時代是一個比較好的時代，大家大部分時間都花在移動互聯(lián)上。 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 14 產(chǎn)品 /品牌管理概述 ? 新產(chǎn)品開發(fā)簡介 ? 營銷組織 ? 銷售人員扮演的角色 ? 全球營銷對于營銷組織的影響 ? 產(chǎn)品和品牌管理：事實和假象 ? 影響產(chǎn)品 /品牌管理的一些變化 ? 營銷組織的變化 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 15 產(chǎn)品經(jīng)理必須回答的問題 ? 產(chǎn)品能夠做什么（性能及技術(shù)性功能） ? 產(chǎn)品是什么（結(jié)構(gòu)、零配件技術(shù)） ? 產(chǎn)品是為誰服務(wù)（目標市場） ? 產(chǎn)品在顧客心中的意義（特點、個性、形象） 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 16 新產(chǎn)品的分類 新型產(chǎn)品 20% 全新型產(chǎn)品 10% 改進型產(chǎn)品 26% 補充型產(chǎn)品 26% 降低成本型產(chǎn)品 11% 重新定位型產(chǎn)品 7% 高 高 低 低 對市場的新穎程度 對公司的新穎程度 資料來源： Booz Allen Hamilton 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 17 新產(chǎn)品開發(fā)項目類型變化 資料來源： Product Development Institute Inc 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 18 新產(chǎn)品開發(fā)失利的原因 ? 沒有創(chuàng)意點、不能激發(fā)客戶的興趣 ? 預(yù)先的工作沒有做好 ? 對客戶和用戶的需求缺乏足夠的洞察力 ? 搖擺不定的產(chǎn)品設(shè)計前景 ? 漏洞百出的項目開發(fā)團隊 ? 太多的產(chǎn)品項目 —沒有終點 ? 缺乏競爭優(yōu)勢、技術(shù)和知識 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 19 新產(chǎn)品開發(fā)成功因素 1. 一個特別的產(chǎn)品 ：可以為消費者帶來足夠的特別利益和具有競爭力的價值體現(xiàn)。 2. 基于客戶的聲音 ：基于市場和客戶聚焦的新產(chǎn)品開發(fā)方法 3. 在項目開發(fā)早期做好預(yù)先工作 ：在產(chǎn)品開發(fā)之前進行盡職調(diào)查肯定有好處 4. 獲得清晰的產(chǎn)品定位 ：避免范圍變動和不穩(wěn)定的規(guī)格，有更高的成功率和更快的上市速度 5. 循環(huán)的開發(fā)過程 ：建立 —測試 —獲取反饋 —修改，早點讓客戶接觸到產(chǎn)品的要去，常?？梢缘玫礁线m的產(chǎn)品 6. 良好的設(shè)計和有效執(zhí)行的市場發(fā)布 是新產(chǎn)品成功的核心：發(fā)布工作的核心部分是堅實的市場計劃 7. 速度 ：很多方法可以加快項目的進度，但是，是以產(chǎn)品的質(zhì)量為代價的 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 20 品牌管理簡介 ? 產(chǎn)品 /品牌經(jīng)理的主要職責(zé) 1. 負責(zé)產(chǎn)品 /產(chǎn)品線 /品牌 /品類的有關(guān)活動的規(guī)劃 – 分析市場，包括消費者、競爭者、外部環(huán)境 – 利用上述信息擬定營銷目標和產(chǎn)品 /品牌策略 2. 產(chǎn)品 /品牌經(jīng)理必須爭取所在組織支持他的計劃所提出的營銷方案 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有，
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