產(chǎn)品與品牌管理基礎(chǔ)概述(編輯修改稿)
2025-02-07 00:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 uch；通過手機(jī)端應(yīng)用現(xiàn)場(chǎng)或遠(yuǎn)程控制家里的照明燈。與此同時(shí)， Belkin還宣布 WeMo產(chǎn)品將支持 Android 。 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 13 臉萌拼臉軟件一夜走紅 ? 臉萌拼臉軟件，全名 “ MYOTee臉萌”，作為一款通過五官元素拼接的拼臉軟件，“臉萌”操作簡(jiǎn)單，分享方便；用戶通過頁面滑動(dòng)切換可以選擇發(fā)型、發(fā)色、臉型、膚色等多種動(dòng)漫頭像所需要的素材，也可以選擇愛好、表情、氣泡等各具特色的素材類別；并且，通過臉萌拼臉軟件可以拼出朋友、戀人、親友，還可以趁機(jī)了解別人眼中的自己是何模樣。 ? CEO郭列：我覺得原因更多的是大家在拼臉的過程當(dāng)中，增加好友之間的互動(dòng)。比如說圖片發(fā)出來，只有熟人才認(rèn)識(shí)這個(gè)形象，大家會(huì)相對(duì)評(píng)論，所以這會(huì)增加好友之間的互動(dòng)。它融入了某些人的一些情感。這個(gè)時(shí)代是一個(gè)比較好的時(shí)代，大家大部分時(shí)間都花在移動(dòng)互聯(lián)上。 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 14 產(chǎn)品 /品牌管理概述 ? 新產(chǎn)品開發(fā)簡(jiǎn)介 ? 營(yíng)銷組織 ? 銷售人員扮演的角色 ? 全球營(yíng)銷對(duì)于營(yíng)銷組織的影響 ? 產(chǎn)品和品牌管理：事實(shí)和假象 ? 影響產(chǎn)品 /品牌管理的一些變化 ? 營(yíng)銷組織的變化 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 15 產(chǎn)品經(jīng)理必須回答的問題 ? 產(chǎn)品能夠做什么（性能及技術(shù)性功能） ? 產(chǎn)品是什么（結(jié)構(gòu)、零配件技術(shù)） ? 產(chǎn)品是為誰服務(wù)（目標(biāo)市場(chǎng)） ? 產(chǎn)品在顧客心中的意義（特點(diǎn)、個(gè)性、形象） 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 16 新產(chǎn)品的分類 新型產(chǎn)品 20% 全新型產(chǎn)品 10% 改進(jìn)型產(chǎn)品 26% 補(bǔ)充型產(chǎn)品 26% 降低成本型產(chǎn)品 11% 重新定位型產(chǎn)品 7% 高 高 低 低 對(duì)市場(chǎng)的新穎程度 對(duì)公司的新穎程度 資料來源： Booz Allen Hamilton 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 17 新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目類型變化 資料來源： Product Development Institute Inc 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 18 新產(chǎn)品開發(fā)失利的原因 ? 沒有創(chuàng)意點(diǎn)、不能激發(fā)客戶的興趣 ? 預(yù)先的工作沒有做好 ? 對(duì)客戶和用戶的需求缺乏足夠的洞察力 ? 搖擺不定的產(chǎn)品設(shè)計(jì)前景 ? 漏洞百出的項(xiàng)目開發(fā)團(tuán)隊(duì) ? 太多的產(chǎn)品項(xiàng)目 —沒有終點(diǎn) ? 缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)和知識(shí) 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 19 新產(chǎn)品開發(fā)成功因素 1. 一個(gè)特別的產(chǎn)品 ：可以為消費(fèi)者帶來足夠的特別利益和具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值體現(xiàn)。 2. 基于客戶的聲音 ：基于市場(chǎng)和客戶聚焦的新產(chǎn)品開發(fā)方法 3. 在項(xiàng)目開發(fā)早期做好預(yù)先工作 ：在產(chǎn)品開發(fā)之前進(jìn)行盡職調(diào)查肯定有好處 4. 獲得清晰的產(chǎn)品定位 ：避免范圍變動(dòng)和不穩(wěn)定的規(guī)格，有更高的成功率和更快的上市速度 5. 循環(huán)的開發(fā)過程 ：建立 —測(cè)試 —獲取反饋 —修改，早點(diǎn)讓客戶接觸到產(chǎn)品的要去，常?？梢缘玫礁线m的產(chǎn)品 6. 良好的設(shè)計(jì)和有效執(zhí)行的市場(chǎng)發(fā)布 是新產(chǎn)品成功的核心：發(fā)布工作的核心部分是堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)計(jì)劃 7. 速度 ：很多方法可以加快項(xiàng)目的進(jìn)度，但是，是以產(chǎn)品的質(zhì)量為代價(jià)的 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 20 品牌管理簡(jiǎn)介 ? 產(chǎn)品 /品牌經(jīng)理的主要職責(zé) 1. 負(fù)責(zé)產(chǎn)品 /產(chǎn)品線 /品牌 /品類的有關(guān)活動(dòng)的規(guī)劃 – 分析市場(chǎng)，包括消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、外部環(huán)境 – 利用上述信息擬定營(yíng)銷目標(biāo)和產(chǎn)品 /品牌策略 2. 產(chǎn)品 /品牌經(jīng)理必須爭(zhēng)取所在組織支持他的計(jì)劃所提出的營(yíng)銷方案 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有，
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