xxxx中國(guó)美林湖營(yíng)銷(xiāo)策略與案例(編輯修改稿)
2025-03-16 14:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，完成到達(dá)到達(dá)到達(dá)的刺激體驗(yàn) 嗨點(diǎn)刺激：百萬(wàn)年薪招保安 為奇葩主題公園吸引人群到達(dá) 媒體報(bào)道：大粵網(wǎng) +好房網(wǎng) +房產(chǎn)頻道 +樂(lè)居 ... 形成密集式碎片化分享矩陣，造現(xiàn)象級(jí)刷屏模式 3 “買(mǎi)房送地，送田到戶(hù)” 策略運(yùn)用：信息覆蓋 +到達(dá)到達(dá)到達(dá) 客群聚焦：痛點(diǎn) +嗨點(diǎn) 華南首個(gè)房地產(chǎn)微信朋友圈廣告 微信朋友圈： 信息時(shí)代最具注意力的社交廣場(chǎng) 信息覆蓋的極致表現(xiàn) 做華南房地產(chǎn)第一個(gè)朋友圈廣告 廣告思考源點(diǎn) 朋友圈廣告預(yù)熱 H5，全網(wǎng)造勢(shì)，全城期待 200萬(wàn) 目標(biāo)客群的精準(zhǔn)到達(dá) 廣州 1600萬(wàn)微信用戶(hù)的大數(shù)據(jù)分析篩選 內(nèi)容：一句走心的話(huà)，不經(jīng)意間觸動(dòng)都市人的心 引起朋友圈每個(gè)浮躁的靈魂的冷靜與反思 媒體矚目！業(yè)界贊譽(yù)！全城點(diǎn)贊！ 一次空前地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)盛宴 買(mǎi)房送地，分田到戶(hù) 買(mǎi)房送 3年的土地使用權(quán) 全國(guó)第一家運(yùn)用微信卡券做活動(dòng)載體的開(kāi)發(fā)商 對(duì)位營(yíng)銷(xiāo)，刺激客群到達(dá)現(xiàn)場(chǎng) 承接朋友圈廣告，做線(xiàn)上海報(bào)覆蓋，三個(gè)問(wèn)題叩問(wèn)城市人的心門(mén) 南都報(bào)廣助力，用帶有批判性、反省性的城市心聲與送田活動(dòng)對(duì)接 去地產(chǎn)化、具有社會(huì)人文意義的廣告 地面覆蓋：“斗地主，分田地”地推活動(dòng) 刺激客群嗨點(diǎn)，吸引到達(dá)到達(dá)到達(dá) 將流量形成購(gòu)買(mǎi)力，完成轉(zhuǎn)化 “斗地主，分田地”活動(dòng)微信表情 六大媒體炒作報(bào)導(dǎo)，再造信息覆蓋效應(yīng) 形成二次傳播，擴(kuò)大廣告影響力 4 策略運(yùn)用：信息覆蓋 客群聚焦：痛點(diǎn) 華南首個(gè)全民公益話(huà)題營(yíng)銷(xiāo) 一個(gè)開(kāi)發(fā)商的社會(huì)責(zé)任意識(shí) 聚焦社會(huì)現(xiàn)象：“空巢老人” 社會(huì)公共話(huà)題 +公益話(huà)題 引發(fā)社會(huì)關(guān)注，樹(shù)立品牌形象 事件思考源點(diǎn) 連續(xù) 5天懸念鋪陳，聚集公眾的目光 從溫情訴說(shuō)到“失陪體”到自我反省 將世界陪老日的面紗慢慢揭開(kāi) 史上最戳淚最虐心 H5：陪老日計(jì)算器 陪老日當(dāng)天線(xiàn)上同步發(fā)布，引發(fā)集體共鳴 “世界陪老日”微信表情 媒體報(bào)導(dǎo)與造勢(shì)，強(qiáng)化事件與品牌關(guān)系 宣傳中國(guó)美林湖發(fā)起世界陪老日的社會(huì)公益話(huà)題 5 十年感謝，送房送田送首付 策略運(yùn)用：信息覆蓋 +到達(dá)到達(dá)到達(dá) 客群聚焦：嗨點(diǎn) +癢點(diǎn) 地產(chǎn)界首次最大感恩回饋行動(dòng) 十周年，做業(yè)界最大的讓利回饋 最強(qiáng)嗨點(diǎn)利益刺激，最極致的促銷(xiāo) 全民參與，全民狂歡，全民分享 事件思考源點(diǎn) “三送懸念廣告”，將三送鋪陳到極致 媒體炒作“三送懸念”，助推熱度 以“蟹老板”形象揭曉懸念，引發(fā)全城狂歡 線(xiàn)上互動(dòng)：點(diǎn)贊送首付，分享 裂變，聚集線(xiàn)上人氣 為線(xiàn)下到達(dá)積累客群基礎(chǔ) 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，引發(fā)有效到達(dá)，促成國(guó)慶熱銷(xiāo) 6 99元住五星 ， 眾籌贏(yíng)房子 策略運(yùn)用：信息覆蓋 +到達(dá)到達(dá)到達(dá) 客群聚焦：嗨點(diǎn) +癢點(diǎn) 華南首個(gè)發(fā)起眾籌買(mǎi)房的開(kāi)發(fā)商 眾籌概
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