市場營銷研究課程講義(編輯修改稿)
2025-03-16 13:33 本頁面
【文章內容簡介】 抽樣方案 聯(lián)系方法 13 收集信息 ? 這是成本最高，也是最容易出錯的 階段 14 分析信息 ? 從數(shù)據(jù)中提煉出與調查目標相關的信息 15 報告結果 ? 客戶導向 ? 真實、準確 ? 針對性強 ? 精心組織 16 四、原始數(shù)據(jù)的收集方法 觀察法 專題調查法 問卷調查法 實驗法 17 抽樣技術 抽樣調查的概念及特點 ?抽樣調查是指從調研總體中抽選出一部分要 素作為樣本，對樣本進行調查，并根據(jù)抽樣 所得結果推斷總體的調查活動 ?抽樣調查克服了普查的缺點，克服了重點調 查、典型調查的主觀性，具有較強的代表性 和科學性 18 抽樣技術 抽樣調查的一般程序 ? 確定調查總體 ? 個體編號 ? 選擇調查樣本 ? 實施調查 ? 測算結果 19 抽樣技術 抽樣技術的類別 隨機抽樣 簡單隨機抽樣 分層隨機抽樣 等距離隨機抽樣 分群隨機抽樣 非隨機抽樣 任意抽樣 判斷抽樣 配額抽樣 20 問卷設計技術 問卷設計的目標 問卷設計中應注意的問題 21 五、市場營銷研究示例 22 “市場營銷研究” 參考書 ? Naresh K. Malhotra, Marketing Research: An Applied Orientation, Pretice Hall International, Inc. 1996. ? 《市場調研與預測》，陳啟杰主編，上海 財經大學出版社， 1999。 ? 《市場營銷調研》，陸娟編著，南京
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