營銷調(diào)研與預(yù)測(編輯修改稿)
2025-03-14 22:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 太過專業(yè)。 （ 4）時(shí)間不要太久遠(yuǎn)。 （ 5）問題不要涉及難于判斷的回答。 （ 6）不要直接詢問讓人尷尬的問題。 （ 7）不要直接詢問被調(diào)查者的隱私。 （ 8）不要提沒有意義的問題。 （ 9）不要用難于定量的詞。 （ 10）不要用意思不明確的句子。 （ 11）不要用斷定性的提問。 （ 12）要注意問題與答案的一致性。 （二）調(diào)查問卷設(shè)計(jì) 問句的形式 （ 1）開放式問句： 指在所提出問題的后面并不列出可能的答案供受訪者選用，而是讓受訪者自由作答的問句。 舉例：“請(qǐng)問您對(duì)住房商品化有何看法”？ （二）調(diào)查問卷設(shè)計(jì) 問句的形式 （ 2）封閉式問句： 問卷列有事先設(shè)計(jì)好的備選答案，受訪者對(duì)問題的回答被限制在備選答案中，也即他們主要是從備選答案中挑選自己認(rèn)同的答案。 是非判斷式 單項(xiàng)選擇式 具體形式 多項(xiàng)選擇式 配對(duì)比較式 順位比較式 （ 2）封閉式問句 是非判斷式 例 :請(qǐng)問您是否聽說過這種產(chǎn)品 (1)聽說過 (2)沒有聽說過 單項(xiàng)選擇式 例 :請(qǐng)問您的職業(yè)是什么 ? (1)機(jī)關(guān)干部 (2)公司職員 (3)工人 (4)醫(yī)生 (5)其他 ____ 多項(xiàng)選擇式 例：你喜歡下列哪一種牌號(hào)的牙膏？（在你認(rèn)為合適 ?打Ⅴ 號(hào)） 中華 ? 芳草 ? 潔銀 ? 佳潔士 ? 黑妹 ? 其他 ? （ 2）封閉式問句 配對(duì)比較式 例 :請(qǐng)您從下列每一對(duì)牌子的碳酸飲料中選擇最喜歡喝的一種 : 可口可樂 百事可樂 雪碧 七喜 非?？蓸? 百事可樂 順位比較式 例：你選用空調(diào)的主要條件是（將答案按重要順序 1 ， 2 ， 3 … 填寫） 價(jià)格便宜 ? 外型美觀 ? 維修方便 ? 牌子有名 ? 經(jīng)久耐用 ? 噪音低 ? 制冷效果 ? 耗電量低 ? 其他 訓(xùn)練與練習(xí) 一個(gè)休閑服裝企業(yè)要了解目前在市場上最為流行的休閑服裝款式，應(yīng)搜集哪些信息，請(qǐng)你擬定一個(gè)簡單的問卷提綱。 四、市場營銷預(yù)測內(nèi)容與步驟 （一）市場預(yù)測概述 （二）市場營銷預(yù)測的內(nèi)容 （三）市場營銷預(yù)測的種類 （四）市場營銷預(yù)測的步驟 四、市場營銷預(yù)測內(nèi)容與步驟 （一）市場預(yù)測的概述： (P111112) 市場預(yù)測的含義： 是指企業(yè)在通過市場調(diào)查獲得一定資料的基礎(chǔ)上，針對(duì)企業(yè)的實(shí)際需要以及相關(guān)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境因素，運(yùn)用已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)方法，對(duì)企業(yè)和市場未來發(fā)展變化的趨勢作出適當(dāng)?shù)姆治雠c判斷，為企業(yè)營銷活動(dòng)提供可靠依據(jù)的一種活動(dòng)。 四、市場營銷預(yù)測內(nèi)容與步驟 （一）市場預(yù)測的概述：（ P111112) 市場預(yù)測的作用： （ 1）營銷預(yù)測為企業(yè)戰(zhàn)略性決策提供依據(jù)。 （ 2）營銷預(yù)測是企業(yè)制定營銷策略的前提條件。 （ 3）營銷預(yù)測有利于提高企業(yè)的競爭能力。 小案例： “標(biāo)王”的衰敗說明了什么？ （ P112) 四、市場營銷預(yù)測內(nèi)容與步驟 （一）市場營銷預(yù)測的內(nèi)容（ P112） 市場需求變化的預(yù)測 消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化預(yù)測 產(chǎn)品銷售預(yù)測 產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測產(chǎn)品生命周期預(yù)測 資源預(yù)測 市場占有率預(yù)測 生產(chǎn)技術(shù)的變化趨勢預(yù)測 四、市場營銷預(yù)測內(nèi)容與步驟 （二）市場營銷預(yù)測的種類（ P113） 依據(jù)預(yù)測的性質(zhì)分類： 定性預(yù)測 定量預(yù)測 依據(jù)預(yù)測時(shí)間的分類 ： 短期預(yù)測： 1周～半年之間 近期預(yù)測：半年～ 1年之間 中期預(yù)測： 2～ 5年之間 長期預(yù)測： 在 5年以上 四、市場營銷預(yù)測內(nèi)容與步驟 （三）市場營銷預(yù)測的步驟（ P114） 確定預(yù)測目標(biāo) 分析整理資料 選擇預(yù)測方法 建立預(yù)測模型 編寫預(yù)測報(bào)告 訓(xùn)練與練習(xí) 移動(dòng)電話給人們帶來了溝通上的方便，近幾年來，我國移動(dòng)電話的增長速度極快，不少人擁有一部以上的移動(dòng)電話，有人認(rèn)為，移動(dòng)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1