營銷調(diào)研與預(yù)測(更新版)
【正文】 好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 15日星期三 下午 9時(shí) 39分 41秒 21:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 15日星期三 9時(shí) 39分 41秒 21:39:4115 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 15, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :39:4121:39Mar2315Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 學(xué)習(xí)本章 要求學(xué)生了解營銷調(diào)研的內(nèi)容，掌握營銷調(diào)研常用的方法，熟悉市場預(yù)測的基本方法，能進(jìn)行簡單的調(diào)查問卷設(shè)計(jì)。 （ 3）營銷預(yù)測有利于提高企業(yè)的競爭能力。 （ 11）不要用斷定性的提問。 （ 2）提問不要太直接具體 （ 3）問題不要太過專業(yè)。 二、營銷調(diào)研的方法 實(shí)驗(yàn)法： 優(yōu)點(diǎn)： （ 1）獲得的資料客觀、具體。 缺點(diǎn)： 回收率偏低，花費(fèi)時(shí)間較長，由于沒有調(diào)查人員的指導(dǎo)，被調(diào)查者在回答問題時(shí)容易出現(xiàn)偏差 。主要包括： （ 1） 面談?wù){(diào)查法 （ 2）電話調(diào)查法 （ 3）郵寄調(diào)查法 （ 4）留置調(diào)查法 詢問法 （ 1） 面談?wù){(diào)查法 ： 面談?wù){(diào)查法是指調(diào)查人員通過面對(duì)面地詢問和觀察被調(diào)查者以獲取信息資料的方法。 （一） 營銷調(diào)研的內(nèi)涵與作用 :（ P102103) 市場營銷調(diào)研的作用 ? 有利于提高企業(yè)營銷計(jì)劃的科學(xué)性 ? 有利于改善企業(yè)經(jīng)營管理，提高經(jīng)濟(jì)效益 ? 有利于開拓新市場，發(fā)揮潛在的競爭優(yōu)勢 （二）市場調(diào)查的內(nèi)容 （ P103～ 104） ??? 到何處收集相關(guān)資料？ 思考 （三）市場營銷調(diào)研的分類（ P104105） （三）市場營銷調(diào)研的分類（ P104105） 探索性調(diào)研 企業(yè)對(duì)需要調(diào)研的問題尚不清楚，無法確定應(yīng)調(diào)查哪些內(nèi)容，因此只能收集一些有關(guān)資料分析其癥結(jié)所在，再做進(jìn)一步調(diào)研。 （三）市場營銷調(diào)研的分類（ P104105） 因果分析調(diào)研 為了弄清原因與結(jié)果之間的相互關(guān)系的調(diào)研。 詢問法 （ 2）電話調(diào)查法： 通過電話向被調(diào)查者詢問有關(guān)問題以獲得信息資料的方法。 二、營銷調(diào)研的方法 （二） 實(shí)地調(diào)研法 ： (P107) 觀察法 ： 是由調(diào)查人員直接觀察或通過儀器在現(xiàn)場觀察被調(diào)查者的行為并記錄其行為痕跡來取得第一手資料的調(diào)查方法。 二、營銷調(diào)研的方法 （二） 實(shí)地調(diào)研法 ： (P107) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法： 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法市場調(diào)查者將需要調(diào)查的問題系統(tǒng)制作成問卷，然后通過 Email 或網(wǎng)址傳給被調(diào)查者，由被調(diào)查者自己填好答案后發(fā)回的調(diào)查形式。 （ 6）不要直接詢問讓人尷尬的問題。 舉例：“請(qǐng)問您對(duì)住房商品化有何看法”？ （二）調(diào)查問卷設(shè)計(jì) 問句的形式 （ 2）封閉式問句： 問卷列有事先設(shè)計(jì)好的備選答案，受訪者對(duì)問題的回答被限制在備選答案中，也即他們主要是從備選答案中挑選自己認(rèn)同的答案。 優(yōu)點(diǎn)： 操作簡單，成本低；可以了解到消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)即感覺；定性預(yù)測方法往往時(shí)定量調(diào)查的前提。 3. 預(yù)測市場需求，應(yīng)怎樣把握其含義？ 4. 某產(chǎn)品 1999年、 2023年、 2023年、 2023 年、2023年的銷售額分別為 26萬元、 32萬元、 36萬元、 31萬元、 43萬元，試采用移動(dòng)平均法（ N=4）預(yù)測 2023年的銷售額。 2023年 3月 15日星期三 下午 9時(shí) 39分 41秒 21:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:39:4121:39:4121:39Wednesday, March 15, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 21:39:4121:39:4121:393/15/2023 9:39:41 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 9時(shí) 39分 41秒 下午 9時(shí) 39分 21:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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