第4章消費者的動機個性和情緒(編輯修改稿)
2025-03-14 09:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 使用的訴求 ? 媒體類型的選擇 ? 廣告播放的速度 ? 標志和字體的特點 32 第三節(jié) 情緒 33 ? 情緒理論 34 ? 情緒和市場營銷策略 35 –以情緒激發(fā)作為產(chǎn)品和零售利益 38 –以情緒緩解作為產(chǎn)品和零售利益 39 –消費者應對產(chǎn)品和服務問題 ? 應對 (coping)：在面對誘發(fā)壓力的情境時設(shè)法減輕壓力并產(chǎn)生更積極情緒的消費者思想和行為． ? 積極應對：主動尋找解決問題的方法 ? 表達尋求支援：發(fā)泄情緒，從其他人那里尋求情感和針對問題的幫助． ? 回避：回避零售商或陷入完全自我否定的情況． 40 –廣告中的情緒 ? 能激發(fā)積極和正面情緒的情感性廣告更能引起人們的注意 ? 能激發(fā)積極和正面情緒的情感性廣告使廣告本身更受人喜愛． ? 根據(jù)經(jīng)典條件反射理論，使受眾重復置身于能激發(fā)積極和正面情緒的情感性廣告下可以增加受眾對品牌的喜愛程度． ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 15, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 09:25:2909:25:2909:253/15/2023 9:25:29 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :25:2909:25Mar2315Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 09:25:2909:25:2909:25Wednesday, March 15, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :25:2909:25:29March 15, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月
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